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Auteur Ludovic Jokiel

Je vous écoute et j'en parle. #audiobranding, #marketingculturel #soundbranding #music #trends et #boxe

L’intelligence artificielle ubérise t-elle les musiciens ?

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 10 octobre 2017 Analyses, Intelligence Artificielle

En sous-texte, la question est: est-il possible de créer de la musique convaincante grâce au deep learning ? Plusieurs expériences vont dans ce sens : Jukedeck, une intelligence artificielle (IA) dédiée à la production de musique libre de droits. FlowMachines (Sony CLS) et son titre à la manière des Beatles. DeepBach, qui revisite Jean-Sébastien Bach. Et le single « I am an I.A » dernier coup de boutoir pour annoncer que oui, les musiciens sont (aussi) en passe d’être Uberisé ! Horreur et enthousiasme de l’I.A Laissons 5 min de côté l’horreur ou l’enthousiasme que nous inspire la situation pour nous demander si…

La stratégie sonore qui rend Tesla sexy

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 21 septembre 2017 Analyses

Tesla est la firme qui dessine la vision la plus claire de ce que va être la voiture électrique. Ce fantasme de milliardaire réussit le pari de devenir à la fois un exemple pour les autres constructeurs, mais aussi un projet quasi démocratique depuis la présentation du modèle 3 . Quand Will Smith dépensait minimum 79 000 Dollar pour s’offrir un modèle S, Mr Durand devra lâcher la moitié de cette somme pour accéder au rêve Tesla (avec la modèle 3). L’ex-voiture de star en mal d’écologie va donc pouvoir élargir sa base de client. Le déploiement global est en route ! Quitte à…

Algorithme, émotion et AC/DC

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 7 août 2017 Analyses, Tribunes

Les algorithmes organisent chaque jour un peu plus notre vie. Cet obscur objet de désir, encore mystérieux nous est vendu comme une émulation de notre système de raisonnement. Pourtant cet enchainement logique de décision ne représente qu’une petite partie de notre mode de réflexion. Les algorithmes et les calculs ne sont pas la numérisation globale de notre pensée. Ils sont plus cartésiens, plus logiques et plus bornés que la pensée humaine (au sens de borne, mais l’autre sens me plait aussi). La logique humaine est (pour l’instant) assez loin de cette raideur mathématique. Pour nous le feeling et plus important…

La taxe carbone est-elle une bonne nouvelle pour l’écologie sonore?

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 6 juillet 2017 Edito

Nicolas Hulot propose de relancer la taxe carbone et c’est probablement une bonne nouvelle pour l’écologie sonore. Car le carbone aggrave un monde déjà bruyant. Dans ce monde, la terre, les animaux et les hommes jouent chacun leur partition. Mais l’humanité joue un peu plus fort que les autres. Les révolutions industrielles successives et l’arrivée du pétrole ont à la fois polluées l’air et les oreilles des habitants de cette planète. Dans le lot, le pub bruyant du bout de votre rue ne pèse pas lourd. La palme de la pollution sonore est attribuée à nos activités économiques. L’écologie sonore, c’est avant…

C’est l’été, révisez vos sexta !

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 21 juin 2017 Edito

Inutile de nier. Qui n’a pas gardé une playlist dédiée au rapprochement charnel avec une future conquête. Le choix de la musique au moment où tout bascule dans la torpeur est un rite initiatique à ne pas manquer. Le disque que l’on pose sur la platine à ce moment-là peut signer la fin de l’histoire ou sceller l’union. Il est temps de réviser votre « sexta » (playlist sexe) et de lâcher votre compilation de Barry White. La playlist sexe est un art presque martial, comme en Kung Fu, les écoles ne manquent pas. Si les australiens font l’amour sur la musique de…

La musique est-elle une image ?

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 13 juin 2017 Analyses

Pour occuper les nouveaux espaces offerts par le digital, la musique doit attirer le regard. Pour être reconnu, un musicien doit avoir une identité musicale forte mais aussi un design visuel qui marque. À la différence d’un groupe comme Led Zeppelin ou l’image était principalement réduite à une pochette de disque, le musicien du 21 ème siècle doit en plus conquérir Instagram, Facebook et Youtube pour prétendre rassembler son public. L’image dans la musique a changée de statut. De support de communication, elle est devenue part intégrante de l’oeuvre musicale. Stromae est-il un musicien, un artiste graphique ou un désigner mode? Attirer l’œil pour être écouté Les…

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Musique et réverbération : les auditeurs ont-ils besoin d’espace?

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 1 juin 2017 Analyses

Dans la modernité des dernières décennies et l’épanouissement de la composition par ordinateurs, la musique s’est déshabillée d’effet, d’écho et de réverbération. Elle a plaqué les sons aux plus près des microphones et collé les accords à nos tympans. Impact, caisse qui claque L’espace créé par la réverbération n’était plus le bienvenu dans la production musicale. Les artistes avaient besoin d’impact, de caisse qui claque pour construire une musique urbaine qui reflète l’époque. Du coup, les réverbérations infinies des Pink Floyd sont allées se faire voir ailleurs. https://vimeo.com/191521748 Pas bien loin visiblement, parce qu’elles sont de retour dans les mixages,…

Chant d’oiseaux et subconscient

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 17 mai 2017 Analyses

Vous ne le savez pas, mais il y a des sons qui sont restés bien logés dans votre subconscient. Des sonorités que votre matière grise intègre comme des marqueurs de bien être, de normalité et d’apaisement. Le chant des oiseaux, le vent et le son de l’eau en font partie. Nos ancêtres homo-sapiens nous ont légués cette image sonore d’une réalité rassurante faite de sons « normaux ». Vous en doutez ? Rentrez dés aujourd’hui dans le premier Nature & Découverte à votre portée pour vous convaincre que les « cui-cui » d’oiseaux et les cascades d’eau Zen sont aussi efficace sur votre bien être…

Musique, plus c’est court, meilleur c’est ?

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 25 avril 2017 Analyses

La durée d’un morceau de musique est dictée par le support sur lequel on l’enregistre. Aux alentours des années 50 on pouvait enregistrer un peu plus de 3 minutes sur un 45 tours. C’est donc avec cette durée que les titres d’Elvis Presley et le rock ont envahi le monde. Ce dogme d’hier est pourtant en train d’être dépassé, la digitalisation de la musique ayant ouvert plus grand le champ des possibles. Grâce aux nouvelles techniques d’enregistrement, aux capacités de stockage et à l’efficacité des réseaux, on peut maintenant enregistrer et diffuser sans problème des morceaux de 30 secondes ou de 3 heures sans que…

Mémoire et culture musicale au pays du streaming

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 5 avril 2017 Analyses

– Qu’est-ce que tu veux écouter ? C’est marrant de constater que la question blasée sur le choix de la musique est la même que celle que l’on pose pour dîner : – Qu’est-ce que tu veux manger ? Dans les deux cas, la même réponse : « J’en sais rien ! » Une réponse suivie d’une mission vers le frigo (vide ces soirs là). Une différence néanmoins, pour la musique à l’ère du streaming, le frigo déborde. Grâce au digital, choisir n’est plus nécessaire il suffit d’écouter ce qui vient. Comme des pachas devant l’abondance musicale disponible, on a abandonné le choix…

La nostalgie frappe (encore) la publicité

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 15 mars 2017 Analyses

La période est propice à la nostalgie dans la publicité comme ailleurs. Les marques ont toutes envies de jouer la carte historico-nostalgique, du coup les écrans de publicités diffusent un flux constant d’anciennes signatures musicales. DIM marque le pas et promène son hymne signé Lalo shiffrin sur tous ces films. Un thème qui en dit tellement long sur l’histoire de la marque qu’il est nécessaire sur tous ces films depuis 1969. Le public en est imprégné et le titre gagne le droit de faire partie de notre culture audiovisuelle. L’émotion qu’il déclenche est sans doute pavlovienne, mais elle assure à la marque une reconnaissance…

Les séries et leurs playlists, la concordance des temps.

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 28 février 2017 Analyses

Commençons par caricaturer un peu. Au commencement la musique au cinéma était « originale. » Composée pour le film. Puis des réalisateurs dont Martin Scorsese ont décidés d’utiliser des titres du commerce pour créer leurs bandes originales. D’un coup deux écoles se sont affrontées. La synchronisation de titres commerciaux d’un côté et de l’autre les adeptes de la musique originale. Deux façons d’envisager l’identité musicale d’un film et autant de raisons de ne pas être d’accord. Pas mal de réalisateurs « DJ » préfère la synchronisation et s’inspire aujourd’hui de Scorsese ou bien de Quentin Tarentino dont c’est clairement la marque de fabrique. Tarentino … c’est le pape du…

Silver, la nouvelle tribu à suivre.

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 3 février 2017 Analyses

Dehors les millennials, place aux silvers ! Autrefois appelés « les vieux », les silvers reprennent du poil de la bête et deviennent des égéries pour marque luxueuse. Ils ont la santé, le compte en banque et arrachent aujourd’hui le swag. Une tribu à surveiller, parce qu’en 2035 les plus de 60 ans atteindront le tiers de la population française. Aujourd’hui c’est déjà : • 10.5 millions d’internautes français de + de 50 ans • 25% d’acheteurs en ligne de plus de 50 ans (+ 37 % en 1 an) Des monte-escaliers au luxe Les silver c’est 20 millions de personne que l’on…

Design sonore : les objets ont une âme

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 17 janvier 2017 Analyses

Objet inanimé avez vous donc une âme? – Alphonse de Lamartine – Une question qui hante les créateurs d’objets (connectés ou pas) avec pour question subsidiaire : comment est-ce que l’on peut donner une âme aux objets que l’on crée ? Ou au moins leur donner un caractère. De l’âme au son. L’utilisateur a parfois la faiblesse de s’attacher à certains objets de son quotidien. Rien que d’y penser ou pire de les croiser ils le transportent dans une profonde nostalgie. Souvenez vous des objets qui ont marqués votre vie: Un Walkman jaune Sony. Une platine vinyle Technics. Ou un Rubik cube.…

Bye bye 2016 ! Rubrique nécrologique et vente de vinyle

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 30 décembre 2016 Analyses

2016 est une année compliquée par son contexte d’état d’urgence généralisé. Une année dure qui met la peur au coeur des choix et qui semble faire vaciller le monde. Ça c’est le côté obscur de la force. L’autre côté est fait de résistance, de révolte et d’envie de percer ce voile noir pour faire pencher la balance du bon côté. On ne va pas s’amuser à agiter ici des fanions rouges de panique qui sont inutiles autant que paralysant. Bornons nous donc à constater que 2016 est une année charnière qui nous est présenté par les poètes et les musiciens comme…

Est ce qu’un son peut faire du buzz ? Petit point sur l’audio social.

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 19 décembre 2016 Analyses

Mettons déjà sur la table quelques statistiques sur les médias sociaux en France. Facebook compte 30 millions d’utilisateurs dans l’hexagone. YouTube en compte 19 millions. Quand à Twitter et Instagram ils en dénombrent respectivement 6 millions et 5,5 millions. Enfin, derrière le petit fantôme de Snapchat se cachent 8 millions d’inscrits. Un public massif qui cherche le « like » à tout prix et des applications qui font tout pour fournir cette petite dose d’ego-trip quotidienne. Dans ce contexte, est-ce que le son peut offrir la puissance de partage nécéssaire ? Non ! Répondent Facebook ou Twitter si on en croit la…

Yin & Yang du design sonore : le silence

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 5 décembre 2016 Analyses

« Lorsqu’on vient d’entendre un morceau de Mozart, le silence qui lui succède est encore de lui, » a dit Sacha Guitry. Une formule qui fait aussi référence à un point essentiel de la grammaire musicale et à une idée fondamentale du branding sonore : le silence. Un élément qui crée la dynamique (différence entre les sons faibles et forts) et grâce à qui on ressent plus fortement les émotions. C’est donc un outil magique pour redonner de l’impact à un message et parfois un peu de valeur à la vie quotidienne. Pourtant le silence n’existe pas. Paradoxe physique ! D’un monastère Himalayen aux tréfonds…

Design musical : vous avez 2 secondes, faites de la musique !

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 17 novembre 2016 Analyses

En 15 ans, le format classique de la publicité est passé de 30 secondes à 20 secondes puis à 15 secondes. Dans le même temps, les plans média se sont mis à fondre. La seule chose stable, c’est la quantité d’information que les marques veulent faire passer. La crise quoi ! Beaucoup à dire, pas beaucoup de temps pour le faire. Alors pourquoi ne pas utiliser la botte secrète, le design musical ? C’est un univers en friche pour beaucoup d’annonceur alors qu’il est universel et performant. Est-ce que vous avez déjà noté à quel points vos oreilles sont incroyables ? Les…

Power Song, quel est votre mantra ?

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Par Ludovic Jokiel @Ludovicjokiel le 8 novembre 2016 Analyses

Les « Power Song » ce sont ces chansons qui vous donnent la pêche. Plus puissante qu’une dose de caféine, elles vous énergisent pour la journée. Vous avez vos Power Song, j’ai les miennes, mais est-ce que ce sont les mêmes ? Invoquer l’esprit de Rocky Sans doute pas, mais elles ont par contre des tas de points communs : un tempo, positive dans l’intention et gonflée d’énergie. C’est un peu la base pour passer une bonne journée et potentiellement se dépasser. De la joie de vivre en accord majeur plutôt que de la tristesse en mineur, c’est le mantra de la majorité des Power…

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