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Auteur Magali Heberard

Magali Heberard

Ex publicitaire (BETC, DDB...), j'ai fait ma propre transformation digitale et m'occupe désormais du marketing chez un pure player. Blogue aussi sur "Couscous Royal" (magaliheberard.com), où étonnamment je ne parle pas de merguez.

Complexités du data-driven marketing

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Par Magali Heberard @mheberard le 24 avril 2017 Digital, Ecommerce

On a beau lire de nombreux articles sur le sujet, difficile d’imaginer certaines questions qu’on peut se poser en termes de data tant qu’on n’y est pas confronté. Chez Siècle Digital, on sait que nos lecteurs ont depuis fort longtemps compris que l’important ce n’est pas le big data mais la smart data, et autres grands principes recommandés par les spécialistes du sujet. Mais entre la théorie et la pratique… pas toujours facile de mettre tout ça en oeuvre ! Voyons certaines difficultés qu’on peut rencontrer quand on se lance là dedans – et promis, c’est pas de maths qu’on va parler. La qualité de la…

Interview d’Antoine Dubois, Accor, sur Sleepathon, la campagne Snapchat d’Ibis

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Par Magali Heberard @mheberard le 9 novembre 2016 Créativité, Réseaux Sociaux

En octobre le groupe Accor lançait sa première opération Snapchat pour la marque Ibis : Sleepathon. Siècle Digital est allé à la rencontre de l’équipe en charge du projet pour en savoir plus : interview avec Antoine Dubois, SVP Communication, Advertising, Social, Media, et Marie Prat, Social Media Manager. Racontez nous la genèse de l’opération Sleepathon : pourquoi une campagne Snapchat ? Nous avions la volonté depuis plus d’un an de lancer notre compte Snapchat. Après des essais fructueux de Brand Content avec Melty et des Youtubers (Snaptrip by ibis), nous avions noté l’appétence de ce réseau pour engager la…

Lancement du club JFD Connect Club pour les femmes du digital

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Par Magali Heberard @mheberard le 4 mai 2016 Digital

Chez Siècle Digital on aime bien parler de digital. Et on aime bien parler des initiatives pour mettre en avant les femmes dans le digital. Du coup quand Delphine Remy-Boutang cofondatrice de la Journée de la Femme Digitale nous invite pour le lancement de son club JFD Connect Club, on répond présent et on relaie l’info. Prolonger la Journée de la Femme Digitale tout au long de l’année L’année 1 de la JFD a démarré avec 400 participant(e)s. Cette année, c’étaient 4000 personnes que réunissait pour sa 4ème édition à guichets fermés la Journée de la Femme Digitale, cofondée par…

François Damiens dans une saga pub aux petits oignons pour Le Lynx.fr

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Par Magali Heberard @mheberard le 25 avril 2016 Créativité

Ils ne nous ont pas habitués à ça ! Des années que le comparateur d’assurances Le Lynx communique avec une forme disons… basique, usant d’une tactique privilégiant les formats courts, la génération de trafic et le retour immédiat sur investissement. Si aller en TV est souvent un passage obligé pour les startups cherchant à se faire connaître, ces entreprises habituées à tout faire en interne à budget minimal rechignent souvent à entrer dans le jeu publicitaire que peuvent pratiquer leurs aînées (choix des agences, budgets d’honoraires et de production…). Mais quand le marché mûrit, les enjeux de marque évoluent et l’on voit les discours publicitaires…

[Etude] Enfants et internet : ça surfe à gogo

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Par Magali Heberard @mheberard le 18 mars 2016 Études

Si vous êtes vous-même parent d’un enfant ayant atteint ou dépassé l’âge de la petite section il est fort probable que les résultats de cette étude Médiamétrie ne vous surprendront pas, tant vous en observez forcément les caractéristiques dans le petit échantillon de votre famille. Pour les autres, parcourons les résultats de cette étude Médiamétrie réalisée en novembre 2015 auprès d’enfants de 4 à 14 ans (et/ou de leurs parents) : Plus de 9 enfants sur 10 ont surfé sur internet au cours du dernier mois. Impossible de lutter, ils en sont entourés… dès leur plus jeune âge, les enfants évoluent dans un…

Bannières sur mobile : halte au massacre

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Par Magali Heberard @mheberard le 10 mars 2016 Études

Cet article aurait aussi bien pu s’intituler : bannières, halte au massacre. Tant on sait à quel point le display agace et ses performances laissent à désirer (et n’en déplaise à ce fort en maths qui pense le contraire : Think digital ads don’t work ? You’re bad at maths). D’ailleurs on en a déjà longuement parlé ici. Mais aujourd’hui il est question de mobile. Et vous savez comme moi qu’en matière de marketing digital, plus l’écran rétrécit, plus les enjeux augmentent. Là où la sévérité est de mise lorsqu’il s’agit de display, elle s’impose carrément sur le plus petit de nos écrans. Sondage Opinion Way*…

Journée de la Femme Digitale 2016 : Meet the future

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Par Magali Heberard @mheberard le 18 janvier 2016 Digital

Cette année sera la 4ème année édition de « La Journée de la Femme Digitale », cette conférence se définissant comme « célébrant l’audace, l’entrepreneuriat et l’innovation » co-fondée par Delphine Remy-Boutang (fondatrice de l’agence digitale the bureau basée à Paris et Londres, experte en réseaux sociaux) et Catherine Barba (entrepreneur, experte en e-commerce et digital retail, Business Angel). La thématique de cette journée qui se déroulera le 10 mars aux Folies Bergère ? : “Meet the future !”. Pour cet événement promouvant le digital et les femmes qui le font, les organisateurs promettent de l’innovation sur le fond et la forme… : -…

YouDrive de Direct Assurance : l’avenir de l’assurance est-il connecté ?

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Par Magali Heberard @mheberard le 29 octobre 2015 objets connectés, Technologie

Objets connectés, data, assurance… Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais s’il y a un secteur dont les médias nous renvoient l’image de massive transformation digitale, c’est bien celui de l’assurance. Pas une semaine qui ne passe sans un article sur les investissements de tel grand groupe dans telle startup ou incubateur, sur les millions que tel autre investit dans sa digitalisation. On a l’impression d’un dynamisme fou, pourtant à bien y réfléchir quand on se place d’un point de vue client l’irruption des objets connectés dans le paysage de l’assurance reste du domaine de la science-fiction. Vous…

AXA remporte le trophée eCAC40 des Échos Business

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Par Magali Heberard @mheberard le 7 octobre 2015 Digital

Lundi 5 octobre se tenait la remise des prix de la 2ème édition du baromètre eCAC40 des Echos Business. Ce baromètre réalisé en collaboration avec Gilles Babinet classe la maturité digitale des entreprises du CAC 40 en analysant 5 critères : les interfaces digitales clients (site, mobile, etc), comment ils discutent avec les startups (incubateurs, hackathons et autres échanges favorisant l’innovation), la technologie (comment ils sont equipés en cloud, Big Data…), leur culture digitale (les méthodes de formation, l’organisation interne…), la sécurité informatique. Les entreprises ont d’abord répondu à un (très long) questionnaire portant sur ces 5 points. Les résultats…

Retour sur la journée Drive the Digital Change de la FEVAD

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Par Magali Heberard @mheberard le 7 juillet 2015 Digital, Ecommerce

Le 2 juillet 2015 se tenait la journée “Drive The Digital Change” organisée par la FEVAD (Fédération e-Commerce et Vente à Distance). Des points de vue divers et complémentaires, pour aborder de nombreux aspects de la transformation digitale. Retour sur le programme de la journée : Ouverture de la journée Marc Lolivier, Directeur Général de la FEVAD, ouvre en soulignant le dynamisme de l’ecommerce en France : "Dans un contexte difficile, le #ecommerce continue de se démarquer par sa croissance, sa vitalité, son énergie" @marclolivier #LesEnjeux— ThinkWithGoogleFR (@TWGoogleFR) 2 Juillet 2015 35 millions de Français achètent sur internet, 57 milliards…

Greek Bailout Fund : l'utopie démocratique ultime ?

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Par Magali Heberard @mheberard le 1 juillet 2015 Digital

À l’heure qu’il est, vous avez probablement entendu parler de cette initiative un peu dingue d’un londonien : Greek Bailout Fund. Mais au cas où vous soyez passé à côté, Siècle Digital prend la plume pour relayer cette utopie tellement 3.0. Le principe est simple comme une soirée entre potes où on se dirait : « qu’est-ce qu’ils nous gonflent avec leur crise grecque ! Si chaque Européen donnait 3€ elle serait finie depuis longtemps et les médias pourraient parler de la situation à Calais à la place (nan je déconne…). » On ne sait pas si ça s’est vraiment passé comme…

Cultiver l'innovation, créer du contenu à l'ère des médias sociaux [SXSW Stories Part 3]

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Par Magali Heberard @mheberard le 29 avril 2015 Digital, Réseaux Sociaux

Suite et fin du dossier que nous consacrons à la conférence donnée par BETC Digital début avril sur le SXSW 2015. Retrouvez ici et là les épisodes 1 et 2. 4. Make innovation happen Souvenez vous, dans l’article précédent on parle de l’importance du design et aussi de l’exemple de cette ville, Los Angeles, qui veut résoudre les problèmes d’aujourd’hui avec des solutions d’aujourd’hui (équiper les places de parking de capteurs pour signaler quand elles sont libres plutôt que d’entamer un long et coûteux projet de construction d’un énième parking). Si une ville est capable de se remettre en question…

Vivre avec les robots et l’importance du design [SXSW Stories part 2]

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Par Magali Heberard @mheberard le 28 avril 2015 Créativité, Digital, objets connectés, Technologie, Webdesign

Suite du compte-rendu que BETC Digital nous faisait du SXSW2015 début avril. Après les interrogations de la Silicon Valley sur le monde qu’elle façonne et les recherches de ceux qui cherchent à repousser les limites de la mort, continuons maintenant pour parler de notre vie avec les robots, mais aussi de design, ceci ayant d’ailleurs un rapport avec cela, vous verrez. 2. Life with robots L’apparence des robots influe sur notre façon d’interagir avec eux, notre confiance #education #emotion #betcsxsw pic.twitter.com/9TA8yuZFVb — BETC Digital (@betcdigital) 17 Avril 2015 Au SXSW, on a pu mesurer à quel point l’apparence des robots…

Dans quel monde et quel corps vivrons-nous demain ? [SXSW Stories part 1]

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Par Magali Heberard @mheberard le 27 avril 2015 Digital

Il y a peu, le SXSW était sur toutes les lèvres de ceux qui s’intéressent au digital. Le temps des comptes-rendus à chaud étant passé, BETC Digital nous invitait début avril à une conférence revenant avec recul sur l’événement. Cinq points de réflexion nous étaient livrés, marqués par les interrogations sociétales d’un milieu qui s’interroge désormais sur son impact sur le monde qui l’entoure : 1. With great power comes great responsibility 2. Life with robots 3. Design the world 4. Make innovation happen 5. Content in a SOMO world Siècle Digital vous invite à en découvrir le contenu dans…

Compatible, mobile, responsive… les sites web à l'heure du mobile

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Par Magali Heberard @mheberard le 16 février 2015 Analyses, Digital

Je vous l’avais promis dans mon petit lexique de survie dans un monde digital, le voici : un billet pour y voir plus clair sur les sites sur mobile. Histoire de bien appréhender la différence entre toutes les terminologies et expériences. Tour d’horizon : Au commencement était le chaos… Et le chaos ça ressemblait à ça : Une homepage pas du tout conçue pour s’afficher sur un écran de mobile, et qu’il fallait donc diminuer de taille et pousser du doigt de gauche à droite et de droite à gauche si l’on voulait en consulter les contenus. Oui vous ne rêvez…

Petit lexique de survie dans un monde digital

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Par Magali Heberard @mheberard le 2 février 2015 Analyses, Études

Je me souviens de la première fois où je me suis retrouvée en réunion pour la refonte complexe d’un site ecommerce international. J’étais entourée de gens qui parlaient une langue étrange que je ne connaissais pas, et travaillaient avec des méthodes qui m’étaient inconnues. Je me souviens d’un atroce mal de tête et d’un sentiment de brouillard total. Le pire, c’était de ne pas oser demander à quoi correspondaient ces termes techniques étranges, histoire de ne pas perdre la face et toute crédibilité face aux nombreux interlocuteurs dans la salle dont la moitié étaient mes clients… Depuis, mes connaissances en digital se…

Applis inutiles ? La preuve par l’absurde signée Orange.

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Par Magali Heberard @mheberard le 12 janvier 2015 Créativité, Digital

Vous connaissez peut-être les chiffres : avec la montée des smartphones 80% du temps passé sur mobile l’est désormais sur les apps. Mais avant de se ruer sur la poule aux œufs d’or et de lancer la production de la sienne il faut également savoir que c’est sur 5 apps seulement que ce temps est passé – Facebook, Google, apps de jeux… Et puis on téléphone, on surfe, et en réalité il ne reste plus que 3% du temps passé sur un smartphone qui soit disponible pour des apps tierces*. Et le pire c’est que ça ne s’arrête pas là : les Français ne…

Voyage voyage, sujet roi des médias sociaux

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Par Magali Heberard @mheberard le 5 janvier 2015 Études

Le site américain ShareThis publiait récemment une étude* sur les usages des internautes vis-à-vis du voyage et des médias sociaux. Des résultats largement extrapolables à nos marchés européens. Le comportement de 52 millions d’internautes ayant partagé presque 2 milliards d’informations sur le voyage ont été analysés entre Juin et Décembre 2014 et sont la matière première de cette étude. On y apprend donc, sans grande surprise, que les voyages et le tourisme sont des thématiques extrêmement populaires et générant un bruit positif sur les médias sociaux : les posts relatifs à un voyage génèrent en moyenne 18 interactions, soit 40% de…

Vidéos virales en 2014 : 13 faits marquants

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Par Magali Heberard @mheberard le 22 décembre 2014 Créativité

Dans le cadre du Digital Transformation Forum du Web’14, nous avons eu l’opportunité d’écouter Sarah Wood, présidente fondatrice de la société Unruly (société leader dans l’analyse quantitative et la programmation de vidéos, et éditeur notamment du classement Unruly Viral Vidéos) revenir pour nous sur les tendances derrière les vidéos les plus virales en 2014. Au moment de la présentation, les 3 vidéos les plus partagées de l’année étaient : Shakira La La La pour Activia, Puppy Love de Budweiser, diffusée lors du SuperBowl, et Devil Baby Attack, un stunt réalisé pour lancer un film d’horreur. Ayant passé les films les plus partagés de…

Flagg'it, l'innovation qui va sauver les vidéos du cimetière numérique

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Par Magali Heberard @mheberard le 11 décembre 2014 Application, Gadget, Technologie

GoPro. Une entreprise, une croissance et une stratégie de comm incroyables pour un succès populaire qui ne se dément pas. Et pour ses utilisateurs, parfois voir souvent, c’est aussi… des milliers d’heures d’images qui encombrent les disques durs sans jamais être visionnées. Pourquoi ? Parce que dé-rusher une vidéo, c’est affreusement long. Et que passée l’excitation des premières fois à utiliser sa caméra embarquée, il faut être un vrai pur et dur pour garder l’envie de screener parmi de longues minutes ou heures d’enregistrement à la recherche des 3 supers moments de sa sortie à ski. C’est partant de ce…

Les grandes tendances mobiles pour 2015 selon Forrester

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Par Magali Heberard @mheberard le 5 décembre 2014 Analyses, Digital, Études

Classements et autres prévisions de tendances sont de rigueur en fin d’année. C’est encore mieux quand ils sont faits par des spécialistes, ce qui fut le cas hier matin en introduction du forum « Mobile First » de la MMAF (Mobile Marketing Association France) : Thomas Husson, Vice Président & Principal Analyst chez Forrester, livrait sa vision des principaux enjeux et tendances du mobile pour 2015. Comment crée-t-on une présence de Marque en combinant les technologies ? Comment va-t-on mieux servir les instants mobiles des consommateurs ? Furent les questions posées en ouverture au sujet. 1) Le mobile catalyseur des investissements technologiques. @forrester , le mobile s’inscrit…

Zoom sur Social Studio, la dernière offre de Salesforce

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Par Magali Heberard @mheberard le 24 novembre 2014 Application, Digital, Réseaux Sociaux, Technologie

Cet automne, les conférences, salons et autres tables rondes autour des métiers du marketing et du digital fleurissent. Après le symposium Adobe le 4 novembre dernier, Siècle Digital était présent le 18 novembre à un petit-déjeuner débat proposé par Salesforce. Dans le magnifique décor de l’hôtel Concorde Opéra, on a pu débattre – vaste sujet – sur « Le Futur du Marketing ». Ce fut aussi l’occasion de découvrir en avant-première Social Studio, qui serait lancé le lendemain. Chiffre choc, on apprenait par exemple durant cette matinée qu’aujourd’hui un responsable marketing peut travailler avec plus de 1000 outils marketing dans plus de 40 catégories différentes. De…

"Réinventons nos jobs à l'ère du digital" vu par Catherine Barba

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Par Magali Heberard @mheberard le 6 novembre 2014 Digital

Le 4 novembre dernier, Adobe organisait un symposium à Paris réunissant plus de 500 professionnels du marketing et du digital. On y parla tendances et évolutions, et on découvrit des cas concrets éclairants avec des produits d’Adobe. Pour inaugurer cette journée, une intervenante d’honneur donna le coup d’envoi et galvanisa l’assemblée avec sa présentation « réinventons nos jobs à l’ère du digital ». Cette invitée d’honneur, c’était Catherine Barba. Compte-rendu d’une intervention remarquable et remarquée. J’avais déjà lu des articles dithyrambiques sur Catherine Barba. Vantant son caractère comme son intelligence, relatant son parcours hors du commun d’entrepreneur et de business angel. Tout cela ne m’avait…

La bière Skol : apnée et effets spéciaux pour sa dernière pub

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Par Magali Heberard @mheberard le 28 octobre 2014 Créativité

En France, Loi Evin oblige, la créativité sur les marques d’alcool est fortement contrainte, d’une part dans le choix des médias (print uniquement) mais surtout par le contenu des messages (message objectif sur le produit uniquement*). Mais à l’étranger ce n’est pas toujours le cas. Direction le Brésil, où la marque Skol revisite avec brio la si classique scène de nightclub avec ce spot entièrement tourné sous l’eau : Le spot a été réalisé par F/Nazca Saatchi & Saatchi Brésil pour Skol, marque leader de bière. Dans un secteur où les communications lifestyle sont une manière d’être en phase avec sa cible, les…

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