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Insights

Quels enjeux pour les Dircoms en 2019 ? Entretien avec Xavier Simon, DG Cision France

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interview Xavier Simon

Comme d’autres professions, les directeurs et directrices de la Communication voient leurs métiers évoluer au prisme de la transformation digitale, des nouvelles technologies et nouveaux usages des consommateurs. Nous avons rencontré Xavier Simon, directeur général du groupe Cision en France pour en discuter. Alors que le groupe leader mondiale des solutions de gestion du earned media ouvre ses nouveaux et spacieux bureaux à St-Denis avec pour objectif de centraliser l’ensemble de ses activités et effectifs hexagonaux, nous sommes aller interroger Xavier Simon, Directeur Général du groupe Cision en France, pour l’interroger sur sa vision sur les perspectives et grands enjeux des Directeurs de la Communication. Quels enjeux pour les Dircoms en 2019 ? Nous sommes allés nous entretenir avec Xavier Simon, DG de @CisionFrance ! pic.twitter.com/9MvOpQq02D — Siècle Digital 🛰 (@Siecledigital) 15 mai 2019 Bonjour, pouvez-vous vous présenter et nous expliquer votre rôle au sein du groupe Cision ? Je…

Insights

La commodité, va t-elle tuer les marques ?

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La commodité, va t-elle tuer les marques ?

Avec le développement des plateformes – Amazon, Facebook, Alibaba, Wechat – et leur ultra-personnalisation, nous sommes entrés dans une nouvelle ère de la commodité. La commodité n’est pas un phénomène nouveau, les marques ont toujours voulu simplifier la vie de leurs consommateurs, mais ces dernières années cela s’est accéléré. Plus qu’un moyen, la commodité deviendrait même une finalité. La commodité, c’est cette exigence du consommateur de tout avoir à portée de clic. C’est ce fantasme du guichet unique, celui qui optimise le temps et minimise l’effort mental en simplifiant nos choix. Ainsi, si hier on achetait des piles de marque au coin de la rue, aujourd’hui, le consommateur aura tendance à privilégier sa marketplace préférée qui lui propose, dans un parcours personnalisé, son private label. À titre indicatif à ce jour Amazon a développé 80 private labels, qui ont leur propre identité de marque à la différence des marques distributeurs.…

Réseaux Sociaux

Falling Star : le meme des jeunes fortunés qui secoue le monde chinois

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Fonctionnaires chinois réalisant le falling star challenge

C’était un meme diffusé régulièrement par les chinois les plus riches et partagé en masse sur Weibo, l’un des réseaux sociaux les plus populaires du pays. Falling Star, venu de Russie et destiné à étaler ses richesses, a fait l’objet de nombreuses opérations de communication, et comme tout phénomène social, a aussi entrainé quelques sanctions. Falling Star, c’est quoi ? Tout est parti d’une photo postée par une riche russe sur Instagram. Cette dernière s’était prise en photo d’une manière qui laissait penser qu’elle était tombée de son jet privé. Le but était de souligner la valeur monétaire impressionnante de son véhicule et non pas de s’attarder sur la chute. Ce concept a rapidement été popularisé en Russie, en Inde, mais surtout en Chine, sur le réseau social Weibo. Ce sont bien sûr les plus fortunés qui se le sont approprié, en rajoutant néanmoins quelques éléments. En plus de se…

influence

Les nouvelles tendances de la communication en 2018 : les 5 points à retenir

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C’est la bonne nouvelle de ce début d’année : et si 2018 était le début de l’Age d’or de la communication ? C’est en tout cas le message de Cision, leader mondial du Logiciel pour les RP et l’Influence, qui organisait un webinar : les nouvelles tendances de la communication (voir le replay). Pourquoi ce regain d’intérêt pour les métiers de la communication ? Parce que malgré des années plutôt difficiles dans l’ombre du marketing, que ce soit au niveau des projets comme des budgets, les communicants vont pouvoir reprendre des couleurs et apporter tout leur savoir-faire, afin de mettre en place une stratégie de contenu mixée à une stratégie d’influence : une stratégie de EarnedMedia. En effet, les pratiques marketing, notamment la publicité, ne suffisent plus à générer de l’intérêt pour une marque : nous sommes passé à l’ère de la recommandation, de l’engagement, de la confiance. Les 5…

Études

Comment évolue la parole des dirigeants du CAC 40 à l’ère digitale ?

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A l’heure où les RP se déclinent en « e », on aime à scruter la parole des dirigeants d’entreprise, et d’ailleurs ce n’est pas la première fois qu’on vous en parle. Cette fois ci, nous nous penchons sur une étude qui lance le concept de « CEO Content Index® », réalisée conjointement par l’agence de branding W et l’agence conseil en data analyse Synomia. Son objectif : évaluer si la parole des dirigeants « porte », et à quelles conditions porte-t-elle ? Le CEO content index, comment ça marche ? Le CEO CONTENT INDEX® analyse 3 dimensions complémentaires pour constituer un index sur 100 : · L’engagement réellement constaté autour du discours des dirigeants, à savoir les likes, partages, etc. · La visibilité via les indicateurs associés à la quantité des contenus émis, à savoir le volume global des prises de parole, les canaux les plus sollicités, les mentions du dirigeant sur le compte Twitter Corporate…

Créativité

Native advertising, format salvateur face à la montée des ad blockers ?

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Face à une publicité en ligne qui peut s’avérer envahissante, le native advertising est de plus en plus présent sur la toile. Tour d’horizon sur ce phénomène grandissant. Un modèle actuel en crise En 2014, le marché de la publicité digitale en France était de 2,9 milliards d’euros. C’est sans compter la perte annuelle de 21,8 milliards d’euros à cause des adblockers. Ainsi, l’enjeu pour les annonceurs est de renouveler leurs formats publicitaires sur un marché en pleine croissance (environ 4% par an) afin d’engager l’audience. Actuellement, trois formats publicitaires co-existent : Les liens : de recherche, sponsorisés, contextuels Le display : les bannières, pavés et habillage vidéo Les bases de données : emailing, newsletters, comparateurs Or, ces modèles publicitaires n’arrivent plus à retenir l’audience : en effet, le taux de clic des bannières était de 0,2% en 2012 (contre 10% en 2000). Une donnée inquiétante qui appelle à reconsidérer le format de la publicité sur…

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