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La firme de Mountain View a annoncé son nouveau projet au Sommet de la mode à Copenhague mercredi. Ce dernier vise à avertir l’industrie de la mode sur son impact environnemental associé à la production de ses matières premières. Pour présenter ce projet, le géant de la technologie s’est associé à la marque durable Stella McCartney, créée par la fille de Paul McCartney. Dans un communiqué concernant le projet, la créatrice déclare : « chez Stella McCartney, nous nous sommes toujours concentrés sur la recherche de moyens responsables et durables, c’est au cœur de nos activités ». Elle ajoute également que « nous faisons de notre mieux, nous ne sommes pas parfaits, mais nous entamons une conversation qui n’a pas vraiment eu lieu dans l’histoire de la mode ». H&M, qui est bien souvent pointé du doigt comme étant l’un des acteurs principaux du fast fashion et de ses conséquences écologiques a récemment mis…

Jacquard cette veste connectée créée par Levi’s et Google revient avec une toute nouvelle fonctionnalité repérée par Android Police. En effet, la veste vous prévient désormais lorsque vous vous éloignez de votre smartphone. Une option pour rester toujours connecté à votre smartphone. Cette veste à la pointe de la technologie est arrivée sur le marché américain en septembre 2017. La nouvelle fonctionnalité s’appelle « Always together », et lance automatiquement des alertes simultanées sur votre portable et sur le dongle amovible, positionné sur la manche de la veste. Ce dongle est comparable à une clé USB et représente finalement la technologie même de la veste. Grâce à ce petit outil, le propriétaire de la veste est connecté à son téléphone. De cette façon, lorsque le l’usager s’éloigne de son cellulaire, celui-ci envoi des notifications, et le dongle se met à vibrer et à clignoter. Cette nouvelle option est parfaite pour les personnes…

La marque américaine Levi’s se sert de lasers afin de réduire très largement les étapes de finition consistant à créer l’aspect usé sur les jeans. Ce n’est pas la première fois que Levi’s fait part de son intérêt pour les initiatives mêlant technologie et vêtement. L’an dernier, la compagnie avait travaillé sur une veste connectée qui se basait sur le projet Jacquard. Présenté au mois de mars 2017, le vêtement s’adresse directement aux utilisateurs de deux roues qui vivent en ville : grâce à la veste connectée, ils peuvent effectuer des actions simples sans avoir à passer par leur smartphone. De fait, un cycliste peut changer de chanson ou prendre un appel, par exemple. Cette fois-ci, le projet de Levi’s est un peu différent et surtout, il inclut une dimension largement éthique. Pour créer les motifs et les couleurs qui donnent leur aspect usé à un jean, il faut actuellement…

Le groupe Amazon a déposé un brevet décrivant un miroir interactif dans lequel il serait possible d’essayer des vêtements de façon virtuelle, sans avoir besoin de les porter réellement. Bien qu’Amazon ne soit pas à l’origine spécialisé dans le monde de la mode, la compagnie essaiye de faire ses preuves dans ce domaine. Depuis quelques années, de plus en plus de produits liés à ce secteur font leur apparition sur la plateforme de vente en ligne. Le groupe a même lancé Stitch Fix, son propre service d’essai de vêtements à domicile. Ils ont également développé Echo Look, un coach personnel qui analyse votre tenu à l’aide d’une caméra équipée d’Alexa et qui vous conseille en fonction des tendances actuelles. À travers ces innovations, la société essaie de s’implanter solidement comme un leader de la mode de demain. Aujourd’hui, les équipes de R&D seraient en train de concevoir un miroir connecté…

Démocratisée par les réseaux sociaux comme Snapchat qui l’a intégré depuis 2015 dans ses filtres, la réalité augmentée se fait pourtant encore discrète dans les dispositifs marketing. Cependant, il semblerait que le secteur de la beauté voit en elle un fort potentiel. Les grands groupes comme l’Oréal, Estée Lauder mais aussi le retailer Sephora l’ont récemment adopté sur différents points de contact pour enrichir leur expérience client, l’une des priorités stratégiques pour de nombreuses marques. L’usage de la réalité augmentée est désormais multiples pour répondre aux attentes des consommateurs et les objectifs des marques : essayer du maquillage virtuellement, découvrir sur un nouveau canal un univers de marque fort, inciter le user-generated-content (UGC) … Découvrez sans plus attendre les 3 cas d’étude sélectionnés pour en comprendre son utilisation. L’Oréal opte pour une application de réalité augmentée. En 2014, le groupe de cosmétique français lançait son simulateur de maquillage sur mobile :…

Avant que les loisirs fassent partie de la semaine d’un français, les vêtements se réduisaient à l’habit de travail. Celui-ci était tout d’abord adapté au métier du porteur (boucher, paysan, musicien…) mais il permettait également de classer socialement les individus. Au sein de toute organisation de travail (armée, mines, usines, manufacture) les salariés (les ouvriers, les ingénieurs, les mineurs, les contremaîtres…etc.) étaient soumis aux conditions de travail imposées par leur statut et ces différences étaient reconnaissables par leurs habits. Une fois le dimanche décrété non-travaillé, la société de loisirs prend place. Le secteur des services grandit rapidement. Une majorité des emplois ne demandent pas d’habillage spécifique. C’est le tapis rouge des styles. Petit à petit le vêtement se détache du ‘classement financier’ pour aller vers un ‘reflet sociologique’. Le marketing peut ainsi établir des cibles par rapport à la profession, ou plus exactement aux Catégories Socio-Professionnelles. Aujourd’hui, grâce au discount qui…

Le jeu de construction Meccano revient en publicité avec un nouveau spot TV fort en testostérone. Force et robustesse ! Meccano aura fait rêver de multiples générations d’enfants en leur permettant de construire de voitures, camions et avions. Après plusieurs périodes de crise pour la marque, dont le siège social est en France, Meccano décide avec la collaboration de son agence Young & Rubicam Paris de revenir sur les écrans de télévision. Cette nouvelle publicité calque les codes de l’univers du luxe et de la mode, mais avec un jeune enfant à la place de la dernière égérie à la mode (désolé Robert Pattinson…). Désert étouffant, saleté, sueur et rap sont donc au rendez-vous.   L’enfant, d’abord en tenu de mécanicien, enfile une combinaison de sport automobile pour finir sur la signature : « Building is only the beginning ». Meccano : Le Petit Mécano Agence : Young & Rubicam Paris

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