content marketing

Thématiques phares pour les entreprises aujourd’hui, les stratégies d’inbound marketing et de marketing automation sont constamment en évolution. Les points de contact pour diffuser du contenu à ses prospects ou ses clients évoluent. Les formats créés par les entreprises sont également poussés par les innovations dans le digital. Surtout, l’avénement de la data dans le marketing permet d’optimiser les prises de paroles pour délivrer le bon message, aux bonnes personnes, au bon moment. De nombreuses études vont dans le sens de ces deux pratiques. Ainsi, 77% des entreprises qui ont recours au marketing automation obtiennent un meilleur taux de conversion. Pendant longtemps les outils proposés aux marques étaient complexes, lourds, avec une interface utilisateur négligée. C’est face à ces usines à gaz qu’une idée a germé dans les esprits de Charles Dolisy et Renaud de Lacotte. Après plusieurs déploiements de solution avortés, les deux comparses se sont lancés dans la…

A l’exemple de Canva pour les publications sur les réseaux sociaux, Picmaker.io propose d’accompagner ses utilisateurs dans la création de la miniature / vignette pour YouTube. On le sait, ces dernières sont un élément important pour la visibilité du contenu, car c’est l’élément, notamment avec le titre, qui déclenchera le clic et donc la consultation de la vidéo. Après s’être inscrit, et comme sur Canva, on choisit le format du futur design. On a le choix entre plusieurs thèmes de template parmi lesquels Business, Fashion, Food ou encore Health & Fitness ou de partir from scratch. L’outil revendique plus de de 100 000 éléments graphiques (stickers, icons, graphiques…), plus de 700 templates , plus de 1000 photos d’archives, des filtres photo ou encore un certain nombre outils intégrés. Prenons l’exemple d’un template business, ou je devrais construire la miniature YouTube pour un Vlog de Valentin, notre rédacteur en chef. Je…

Le succès d’interfaces telles que Getfluence a de quoi mettre la puce à l’oreille. C’est un segment du webmarketing chaque jour plus porteur : la publicité native démontre quotidiennement son efficacité. Lorsqu’on en a les moyens, elle représente volontiers la stratégie digitale favorite d’une entreprise, et ce n’est que justice. Arrêtons-nous donc quelques instants sur cette méthode innovante dont l’objet est de gagner en visibilité sur la toile. Les tenants et aboutissants du native advertising Le concept n’a été nommé qu’à partir de 2012-2013. Il nous vient des États-Unis, pays qui donne bien souvent le ton en matière de marketing. Après tout, c’est la première puissance économique de la planète… Mais les recettes qui gagnent traversent rapidement les frontières, faisant florès. La start-up getfluence.com a tous les jours l’occasion de s’en rendre compte. La pertinence du native advertising est appelée à croître au fur et mesure que les bloqueurs de…

L’univers du B2B est absolument passionnant. Sa diversité, sa richesse et la densité de ses problématiques m’impressionneront toujours. Cela est d’autant plus vrai dans le domaine du numérique, où l’écosystème B2B est en mutation permanente : les industries AdTech et MarTech en sont un bon exemple. Les technologies et les comportements des acheteurs évoluent à vitesse grand V, en B2B comme en B2C. Pour ne pas se faire prendre de court, il est donc indispensable de s’informer quotidiennement afin d’anticiper les nouvelles tendances technologiques, de s’adapter aux comportements des consommateurs, et d’actualiser ses bonnes pratiques. Seulement voilà : en B2B, avec la démocratisation du Content Marketing, la production de contenus est devenue un véritable outil promotionnel et commercial. Si bien qu’au fil du temps, la monétisation des contenus et leur utilisation à des fins marketing ont considérablement dégradé la qualité de l’information B2B. Je dresse ce constat à partir d’un ressenti personnel :…

L’entrée fracassante de la vidéo (ou plutôt des formats vidéos) dans les stratégies de contenus est manifeste ; non qu’il y ait de véritable problème avec les formats classiques (infographies, blogs, cas clients etc.) nécessitant une intervention divine, si ce n’est peut-être un essoufflement, une banalisation. La vidéo offre beaucoup plus de possibilités créatives que les formats précédemment cités, elle est de mieux en mieux intégrée/ supportée par de nombreux médias sociaux. Les plus importants proposent aujourd’hui tous nativement le format vidéo : Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Snapchat… En outre, créer du contenu vidéo est de moins en moins onéreux, de moins en moins complexe. La vidéo révèle, de plus, un potentiel de contagion (virale) important. En associant image et son, elle renforce l’impact et la mémorisation. Coté usage, la multiplication des écrans, dans notre vie quotidienne, plaide pour un développement de ce média. Un virage vers le mobile déjà…

Traduction littérale « d’entonnoir », le funnel marketing désigne le parcours d’achat du client. Cette conception vise à découper en différentes phases l’acte de consommation afin d’élaborer une stratégie segmentée selon le comportement du consommateur. Pour ce qui est d’une stratégie de content marketing, le funnel marketing s’applique aussi afin de diffuser les contenus pertinents selon chaque phase. Ces dernières sont d’ailleurs découpées en cinq : Découverte, Intérêt, Considération, Achat et Post-achat. Voici les différents contenus à diffuser à travers ces phases : Découverte L’objectif dans cette phase est d’attirer l’attention du consommateur sur un problème qu’il a identifié ou pas encore. Il faut donc lui faire découvrir l’existence du besoin en lui attirant son attention. Les types de contenus : articles, médias sociaux, webinars/évènements ou encore de la publicité payantes (display, liens sponsorisés…). Intérêt Une fois l’existence du problème identifié, la personne va chercher des solutions pour y remédier.…

Voilà déjà plusieurs mois que le sujet fait chauffer les claviers aux États-Unis, et il a fini par s’exporter jusqu’en France. Les Ad Blockers seraient une « menace » pour l’économie des éditeurs de contenu (publishers) sur internet. Une menace, car bloquer le display sur un site c’est le priver d’une partie de ses revenus. Mais les Ad Blockers sont-ils une menace, ou un droit qu’il nous faut respecter ? La montée rapide des Ad Blockers dans le monde. Les Ad Blockers sont une réalité depuis les débuts de la publicité sur Internet. Dès mon plus jeune âge j’ai pris pour habitude d’utiliser un Ad Blocker afin d’améliorer l’expérience que je pouvais avoir sur Internet. D’ailleurs, avant l’arrivée d’AdBlock, nous utilisions des pop-up blocker. Si en 2010 nous n’étions que 21 millions à utiliser un bloqueur de pub, en janvier 2015, ce nombre s’est porté à 181 millions. Une réponse…

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