content marketing

Le trafic est l’objectif premier de tous les sites présents sur le web. Et parmi les différents leviers d’acquisition, il y en a bien un qui s’avère incontournable : le moteur de recherche. On pense notamment à Google Search que l’on peut qualifier aisément du portail du web. En janvier 2018, Google enregistrait plus de 86 % de part de marché au niveau mondial. Loin devant Bing, Yahoo ou encore Baidu pour la Chine. Sachant cela, il convient aux éditeurs de site web de se positionner au mieux sur les expressions, les requêtes des internautes par rapport à leur domaine d’activité. Plus facile à dire qu’à faire au vu de la concurrence et du manque de transparence de l’algorithme de Google pour classer les résultats de recherche. Heureusement, il existe des solutions pour optimiser le référencement naturel de ses contenus sur Google (ainsi que Yahoo / Bing – même fonctionnement).…

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Un segment du webmarketing chaque jour plus porteur…
content marketing : quelle stratégie ?

Airbnb, la plateforme de location et de réservation de logements entre particuliers, vient de lancer un magazine papier. Celui-ci est sobrement appelé : Airbnbmag. Logique inversée de la transformation digitale ? Pas forcément en regardant les exemples du passé. En soi, Airbnb n’est pas la première marque à diffuser un magazine concentrant divers contenus. Il est toujours intéressant de noter le choix d’un support hybride. Airbnbmag est diffusé en format papier et numérique (Apple ou encore Amazon). Mais ce qui est plus important de noter, c’est que contrairement à d’autres marque misant sur du content marketing diffusé gratuitement via un blog de marque, Airbnb a confié la rédaction et la commercialisation au groupe média Hearst. Si cela ne vous parle pas, c’est le groupe qui gère les grands titres de presse comme Marie Claire, Elle, Cosmopolitan ou encore Women’s Health au Royaume-Uni et aux États-Unis. Nous avons parlé de commercialisation…

Le Content Marketing est-il en train de tuer l’information B2B ?

Présenté par : Content Avenue. Content Avenue est un service en mode SaaS qui facilite la création, et la gestion de contenus digitaux. Nous aidons les professionnels du contenu digital à concevoir, planifier, produire et analyser la performance de leur stratégie de Brand Content. Les médias numériques ont transformé la manière dont nous consommons du contenu. D’une approche passive sur les canaux traditionnels, voilà que le numérique nous a rendus actifs. Les points de contact sont multipliés si bien qu’il est devenu complexe pour les entreprises de maîtriser parfaitement leur production et leur transmission de contenu. Pour permettre aux marketers de mieux appréhender le content management, Content Avenue a publié un livre blanc qui étudie les bonnes pratiques tout en livrant des retours d’expérience concrets au service de l’expérience client. On retrouve notamment Decathlon qui alimente ses points de contact et complète ses sites pour guider le client jusqu’au bon…

content marketing

La notion de content marketing est souvent présente au sein des stratégies d’entreprise. Les blogs, les médias, les blogs de marque, les vlogs, les publications sociales, etc. sont autant de contenus partagés qui conduisent à la notion de sur-information de notre société. Ce qui en soit n’est pas un problème pour les personnes, si ce n’est de différencier la qualité du reste. Cependant pour les marques, c’est un réel problème de visibilité et donc in fine de performances au niveau des résultats souhaités : portée, engagements, conversions… Il vient alors l’idée de médiatiser ses contenus. Pourquoi investir dans la médiatisation en plus du contenu ? Le constat de la visibilité Les grandes marques avec de grandes communautés sont plus enclins à faire du paid media dans leur stratégie de brand content / branded content. Tandis que les marques à petite et moyenne communauté ne le font pas. Souvent par soucis…

Ce billet ravira à coup sûr les fans de la culture geek (espèce dominante sur notre planète depuis l’avènement de l’ère numérique) car il s’attachera à décrypter la dernière campagne de content marketing de… Transformers et du Journal du Geek qui viennent de lancer un webcomic à la fois drôle, créatif et pertinent. Quels conseils retenir pour réussir votre propre campagne ? C’est ici que ça se passe… Réincarner l’ADN de la marque Produire un contenu qui saura réincarner l’ADN d’une marque n’est pas toujours évident et pourtant crucial pour être efficace. En effet, la signature, l’identité d’une marque doit impérativement se retrouver dans le contenu produit afin : de lui permettre de toucher de nouveaux adeptes, de fidéliser ses clients/abonnés les plus fidèles et d’enrichir sa « dimension culturelle ». Dans la campagne Transformers & Le Journal du Geek, on retrouve un support incontournable de la marque : les comics (la BD) ainsi que le…

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Ce n’est plus un secret pour personne, le marketing de contenu est aujourd’hui la clé de voute de nombreuses stratégies de communication. Peu importe les objectifs, « content is king ». Il agit à de nombreux niveaux, de la visibilité de la marque jusqu’à son chiffre d’affaires. L’agence FRACTL a réalisé une infographie très complète ressassant tous les effets du content marketing sur une entreprise. Ce qu’il faut retenir du content marketing : • Le contenu sur son site web est vital pour apparaitre dans les moteurs de recherche. 88% des consommateurs utilisent les moteurs de recherches pour trouver de l’information sur une entreprise. • Le contenu hébergé ailleurs permet de toucher une nouvelle audience. • 53% des consommateurs déclarent qu’offrir du contenu gratuit sur un sujet qui les intéresse peut les pousser à l’achat. • Un annonceur mettant la priorité sur le blogging a 13 fois plus de change…

Lean Content

Nous avons l’honneur d’être partenaire cette année de la conférence sur : les Stratégies de contenus marketing web organisé par Scoop.It ! La conférence Scoopt.It Le mercredi 8 juillet 2015, la plateforme de curation de contenu Scoop.It a décidé de réunir les professionnels de la communication, du marketing et du digital autour des : différentes stratégies de contenus marketing web. Le but de cette conférence est de débattre et répondre aux problématiques liées aux stratégies de contenu. Un sujet fondamental pour les annonceurs et les agences aujourd’hui ! Cet évènement thématique intégrera différents volets : – une introduction sur le Content marketing en 2015 avec Jérémie Abric – Directeur Stratégie de l’agence Dagobert, – développer son Marketing d’influence avec Caroline Baron – Responsable marketing et communication chez Augure ainsi que Carole Zibi – Transformational marketer chez LinkedIn, – le Big Data avec David Bessis – Fondateur de Tinyclues, – le Lean…

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