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Siècle Digital

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Créativité

Quel profil d’audience pour le podcast natif en France en 2019 ?

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C’est à l’occasion de la 2ème édition du Paris Podcast Festival, qu’une étude dévoilant le portrait robot de l’auditeur de podcast natif a été dévoilée. 1022 interview ont été réalisées et c’est indéniable : le podcast est désormais extrêmement populaire. Le podcast natif devient un rituel Il faut tout d’abord différencier podcast et podcast natif. Quand on parle de podcast il s’agit de la rediffusion d’une émission ou d’une séquence de radio, sur une plateforme web. La différence avec le podcast natif est que ce contenu a été créé sur et pour Internet. Bien qu’assez proches, ces deux formats n’intéressent pas tout à fait les mêmes auditeurs. Dans le rapport rédigé par Havas Paris et l’Institut CSA, on découvre que 9% des Français écoutent des podcasts natifs au moins une fois par semaine. Cela représente 3,4 millions de personnes, c’est énorme. On s’aperçoit que l’écoute du podcast natif est en pleine…

Divertissement

Flipboard va sortir une série de podcasts avec Digital Trends

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Captures d'écran de Flipboard

C’est le format à la mode depuis quelques années : le podcast ! Flipboard et Digital Trends vont sortir leur première série de contenus audio, une sorte de dérivé de l’émission vidéo en direct de Digital Trends « Digital Trends Live ». Un format de 10 à 15 minutes qui devrait plaire aux annonceurs. Un podcast pour séduire les éditeurs La plateforme a pourtant connu une mésaventure il y a peu. En effet, en mai dernier, nous apprenions que Flipboard avait été piratée. Une première cyberattaque aurait eu lieu entre le 2 juin 2018 et le 23 mars 2019 et une seconde entre le 21 et le 22 avril 2019. Vraisemblablement, cela ne l’empêche pas de continuer à se développer. Cette collaboration entre Flipboard et Digital Trends s’inscrit dans la continuité des efforts de l’agrégateur d’actualités, pour resserrer ses liens avec les éditeurs. Aujourd’hui, Flipboard représente 2,1% du trafic des éditeurs, soit une légère…

Technologie

Nielsen va appeler 30 000 personnes pour avoir leur avis sur les podcasts

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photo montrant un micro

Le podcast, ce format en plein essor grâce notamment à des plateformes comme Spotify qui investissent des sommes colossales dans le but d’inviter toujours plus de créateurs à se lancer. Malgré l’ampleur du phénomène, les créateurs de podcasts peinent encore à monétiser ce contenu, la cause principale est le manque de données autour de ces émissions. Il est difficile de chiffrer correctement l’ampleur d’un podcast. Pour y remédier, Nielsen, une entreprise spécialisée dans la commercialisation de prestations en fonction de la performance d’une émission télévisée, décide de se pencher sur le dossier. Nielsen va tout simplement appeler les américains au téléphone pour leur demander leurs habitudes de consommation, leurs préférences, ou encore la durée d’écoute en moyenne. Ensuite, elle vendra ensuite l’accès à ces données aux podcasteurs, ainsi qu’aux régies publicitaires. Ces informations devraient permettre à ces entreprises de vendre de la publicité plus facilement pour ce format. Parmi ses…

Divertissement

Dans sa nouvelle refonte, Spotify met les podcasts à l’honneur

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Le podcast mis à la même hauteur que la musique sur Spotify.

Les utilisateurs Premium peuvent d’ores et déjà découvrir cette nouvelle fonctionnalité. Dans la bibliothèque, Spotify fait le choix de dessiner deux nouvelles catégories : « Musique » et « Podcasts ». Preuve de plus, que la plateforme de musique en streaming met l’accent sur le développement des podcasts. Le podcast avant tout Il y a quelques jours, Spotify annonçait déjà des mesures dans ce sens. En effet, la plateforme de streaming annonçait qu’elle testait des playlists de podcasts. Ce n’est pas un secret, Spotify veut devenir le roi du podcast. Pour l’aider à atteindre cet objectif, l’entreprise a acquis Gimlet et Anchor, deux sociétés spécialistes en la matière, pour 300 M d’euros en février 2019. Début mai, elle a commencé à mettre en avant ses podcasts auprès des utilisateurs de sa plateforme, ce qui a dû augmenter leur visibilité. Aujourd’hui, Spotify va encore plus loin en créant une catégorie dédiée aux podcasts dans la bibliothèque…

Technologie

Spotify teste des playlists de podcasts

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Spotify va lancer des playlists de podcast

Spotify a commencé hier à tester des playlists de podcasts. Cela entraînera le classement des contenus de ce type par genres spécifiques (ex: culture geek, comédie…). Une initiative qui vise sûrement à aider le public à trouver de nouveaux podcasts à visionner. En effet, les amateurs de ce type de contenus ont généralement des difficultés à découvrir de nouvelles émissions qui leur correspondent, et Spotify n’avait jusque-là pas de moyens de corriger le tir. Spotify fait un pas de plus vers le titre de roi du podcast Ce n’est pas un secret, Spotify veut devenir le roi du podcast. Pour se faire, il a acquis Gimlet et Anchor, deux sociétés spécialistes en la matière, pour 300 M d’euros en février 2019. Début mai, il a commencé à mettre en avant ses podcasts auprès des utilisateurs de sa plateforme, ce qui a dû augmenter leur visibilité. Hier, il a passé encore…

Marketing

Google affiche les podcasts dans les résultats de recherche

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Google Podcasts retranscrit ses épisodes

Google cherche constamment un moyen de référencer au mieux ses podcasts. Il y a quelque temps, la firme de Mountain View indiquait la mise en place d’un processus capable de retranscrire les podcasts à l’écrit. De la sorte, le navigateur peut référencer ces fichiers audio comme il sait le faire avec du texte. Google Podcasts s’exporte sur le web. Lors de la Google I/O 2019, la firme de Mountain View a réalisé une simulation au cours de laquelle un utilisateur recherche son podcast favori sur Chrome. Ensuite, les trois derniers épisodes apparaissent directement dans les résultats de recherche. Cette fonctionnalité marche aussi bien sur desktop, que sur mobile. Si les utilisateurs Android peuvent déjà profiter de l’application Google Podcasts, les utilisateurs iOS n’y ont toujours pas accès et seront bien contents de pouvoir profiter de ce nouvel affichage depuis leur navigateur. La version web qui a été repérée pour la…

Marketing

Les podcasts, un nouveau type de contenu pour les entreprises ?

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podcast nouveau format entreprise

Sans contenu, le marketing ne serait que de la publicité digitale : des messages commerciaux répétés à l’envi, présentés au plus grand nombre et destinés à créer un besoin. À l’inverse, l’inbound marketing, qui repose sur la création de contenus conçus pour répondre à un besoin spécifique, permet de toucher une cible précise. Des articles de blogs aux e-books, des webinaires aux vidéos, le contenu créé dans une stratégie d’inbound marketing évolue au gré des nouveaux usages, comportements et intérêts des consommateurs. Après le marketing vidéo, le podcast pourrait-il être le nouveau format privilégié des marketeurs ? 1 – Le contenu, la pierre angulaire de l’inbound marketing Sous la forme d’articles de blog, d’e-books, de rapports ou de webinars, le contenu est à la fois un moyen d’attirer des visiteurs, de les transformer en leads, puis de les convertir en clients et en promoteurs d’une marque. Le lecteur d’un article…

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