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La société Rue du Commerce, propriétaire du site éponyme et filiale du groupe Carrefour, a été condamnée à verser des dédommagements à la société Carré Blanc. Elle a optimisé son référencement naturel pour se positionner sur les requêtes liées à l’achat des produits de Carré Blanc (Linge, draps, nappes, etc…) alors qu’elle ne les vendait pas. Une pratique illégale en vertu de la loi française, qui devrait valoir un dédommagement de 60 000 € pour Carré Blanc. Pendant un certain temps, lorsqu’on associait le mot clé « Carré Blanc » à des termes descriptifs tels que « couette » ou « solde » sur les moteurs de recherche, on ne tombait pas sur la marketplace de la marque, mais sur le site Rue Du Commerce. Ceci alors qu’il n’a jamais vendu les produits de la marque. Un résultat dû à une pratique illégale, qui a poussé Carré Blanc à poursuivre…

Le positionnement des pages d’un site sur les moteurs de recherche est un incontournable de la stratégie de content marketing. Mal menées ou victimes de carences, les actions visant à attirer le visiteur à travers les contenus de votre site présentent le risque d’une perte de temps, d’argent et une sous-optimisation de vos pages aux yeux des moteurs de recherche. Anthony Techer, fondateur de SEOQuantum a fait le constat que quatre grands écueils existent dans une stratégie d’optimisation des contenus d’un site : Le maillage interne est souvent négligé quand il n’est pas le grand oublié. Inefficace, il ne permet pas au site de tirer le meilleur parti du fonctionnement de Google en matière de référencement ; La stratégie de création de contenus n’intègre pas la réflexion sur la segmentation sémantique, et de trop nombreuses pages se cannibalisent, avec une perte de trafic directe ; Les contenus sont souvent sous-optimisés…

Le marché chinois est devenu un incontournable depuis ces dernières années, et sa croissance indique qu’elle pourrait devenir la première puissance économique mondiale dès 2020. S’implanter sur en Chine demande un savoir-vivre et des adaptations culturelles. Ce pays plein de cultures et de traditions est divisé en 22 provinces dont les langues sinophones sont nombreuses (variantes, dialectes, etc.). Au niveau digital, pour conquérir les consommateurs chinois, il faut donc des sites web et des applications mobiles parfaitement adaptés à leurs usages et leurs habitudes. Faire du marketing en ligne en Chine requiert donc une grande localisation, et il ne faut pas se calquer sur le modèle occidental. Pour réussir sa stratégie de webmarketing en Chine, on pensera à se créer un profil sur les réseaux sociaux tels que Weibo, QQ, YouKu, Douyin, Ai Qi Yi (plateforme de vidéos de Baidu), etc. et sur les applications mobiles sociales comme WeChat et…

Afin d’améliorer le référencement de ses podcasts, Google Podcasts génère maintenant une retranscription automatique des épisodes. En générant cette version texte des sources audio, cela permet de trouver un podcast grâce à un mot qui a été prononcé durant l’épisode, sans qu’il figure forcément dans la description. Jusqu’à présent, l’indexation des podcasts était très compliquée. Quelques techniques, comme ajouter du contenu précis dans la description, ou l’utilisation d’un titre pertinent, étaient les seules solutions pour se démarquer. Grâce à ce projet, Google pourrait proposer un outil de recherche bien plus puissant que ses concurrents. Spotify qui investit beaucoup sur les podcasts afin d’en devenir le leader incontesté pourrait se retrouver face à un concurrent de taille. L’entreprise suédoise mise sur la quantité et la qualité des podcasts de son catalogue en rachetant Anchor, Gimlet et plus récemment Parcast, mais par forcement sur un outil de recherche efficace. Pour le moment,…

Le SXO, ou “Search eXperience Optimization”, est une appellation de plus en plus populaire qui vise à remplacer dernièrement le terme de SEO (Search Engine Optimization), alors que chacun d’eux a pourtant comme objectif final d’optimiser le positionnement d’un site internet dans les résultats des moteurs recherche (et principalement Google). Cette émergence est en partie due à la mise en évidence de nouvelles techniques d’optimisations, mais aussi à l’évolution des algorithmes de ces moteurs qui transforment les pratiques des référenceurs. Il convient alors de se demander en quoi l’optimisation de l’expérience de recherche (SXO) est-elle différente de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? Pourquoi cette évolution et que faut-il retenir des stratégies SXO (ou SEO 2.0) ? 1. Remise en contexte entre SEO et SXO Le SXO et la pensée qui l’accompagne émergent depuis quelques années, dans une période où les moteurs de recherche (principalement Google) évoluent fortement…

Pour tout utilisateur de WordPress, maîtriser les bases du référencement naturel est une obligation. Plusieurs plugins permettent d’accompagner les blogueurs et professionnels dans l’optimisation et l’automatisation du référencement de leurs pages. Mondialement connu, Yoast fait aujourd’hui référence comme LE plug-in SEO incontournable sur WordPress. Avec sa suite SEO complète pour le CMS WordPress, Rank Math veut venir chercher le leader du marché. Un pool complet de fonctionnalités SEO directement dans WordPress L’objectif prioritaire d’un plugin SEO Wordpress est de permettre un meilleur positionnement des pages d’un site web. Un des premiers points forts (et un des piliers de l’argumentaire) de Rank Math est la facilité de son installation et de son paramétrage. Le processus est limpide et l’installation se fait comme étape par étape, grâce à un guide. Le second bon point est une interface limpide et claire pour l’utilisateur donnant à ce dernier les informations clés au moment ou…

Le nombre d’acteurs sur le marché des outils SEO pour accompagner l’optimisation du référencement naturel est assez important pour que je m’épargne, un peu par paresse, de vous élaborer un guide complet des logiciels. Déjà, car cela existe déjà sur le net à l’exemple du comparatif de PCmag ou d’un comparateur comme G2Crowd. Ensuite, car je ne suis absolument pas un expert, et c’est ce qui me mène à évoquer Morningscore. Comme nombre d’outil SEO, le produit se revendique comme un all-in one, ou il est possible de voir son classement vis-à-vis de ses concurrents sur un certain nombre de critères, d’opérer un monitoring des mots clés, etc. L’idée derrière ce nouvel outil est de se positionner non pas -que- sur la capacité à fournir de la donnée, mais d’offrir un outil SEO d’aide à la prise de décision pour les non-experts. C’est un peu le même créneau que lorsque…