Lean Content, une stratégie de contenus dédiée à l’efficacité

Lean : une approche vouée à l’efficacité

Initialement, en anglais ‘Lean’ sert à qualifier une théorie de gestion de la production qui se concentre sur la “gestion sans gaspillage” ou encore la gestion “au plus juste”. En d’autres termes, c’est une approche vouée à l’efficacité qui joue sur l’économie de moyens. Une démarche qui a pour objectif de se débarrasser du superflu pour se concentrer sur l’essentiel afin de gagner en efficacité. À la base réservé aux processus industriels, le lean a été adopté par de nombreux secteurs d’activité. À l’ère du siècle Digital l’approche lean séduit plus particulièrement par les marques qui voient en cette approche la possibilité de mettre en place une démarche de marketing de contenu malgré des ressources limitées.

Lean Content : l’idée, c’est quoi ?

Vous savez qu’une stratégie de contenus serait la bienvenue, on vous en parle 10 fois par jour. Seulement voilà, vous n’avez pas les moyens d’une multinationale pour développer votre stratégie de visibilité avec efficacité (engagement, notoriété, génération de contact et leadership d’opinion).

Le Lean Content, une approche qui permet de passer à l’action grâce à 5 leviers :

1. La production de contenus propriétaires
   _Pour développer son autorité sur une thématique stratégique grâce à des contenus authentiques et produits sur mesure.
   _En mobilisant et identifiant parmi les collaborateurs (l’équipe Communication, l’équipe Marketing, l’équipe RH) ceux qui produisent déjà des contenus.
   _Objectif : privilégier la qualité et la crédibilité
2. La veille et curation de contenus
   _Pour étoffer ses publications grâce à des contenus de complément (les contenus tiers sont 4 à 7 fois plus crédibles que les contenus de la marque).
   _Objectif : développer la quantité
3. Un outil, centre de contrôle de votre dispositif
   _Une plateforme centrale qui permette la curation, la production centralisée de contenus et la diffusion multicanale.
   _Objectif : améliorer votre efficacité ou celle de votre équipe
4. Le webmarketing pour développer la visibilité de vos contenus une fois publiés
   _Une campagne à budget limité : SEA + SMA, ainsi qu’une mécanique de push : email, e-letter, abonnements/alertes et RSS.
   _Objectif : faire en sorte que vos contenus soient vus et repris une fois publiés
5. Un dispositif de mesure de la performance du dispositif grâce au suivi d’indicateurs clés de succès.
   _Objectif : adopter une démarche d’amélioration constante.

Re-use : la clé pour faire plus avec moins

3 façons de faire du re-use : Réduire, réutiliser, recycler.

• Réduire la quantité de travail par la systématisation de vos workflows et des processus qui permettent de déléguer la contribution.
• Réutiliser le contenu sur de multiples plateformes et de diffuser votre message sur chaque canal..
• Recycler, au sens littéral, c’est à dire réutiliser un sujets en le traitant sous différentes formes : d’un dossier, faire 4 articles, une infographie, une vidéo experts, 10 tweets, …

Enfin, une des clés pour développer Lean Content est de penser efficacité. Le digital d’aujourd’hui c’est “Getting Things Done”, ce qui compte c’est de faire. Le plus dur ? C’est de commencer !