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Brand content

Les « Branded Content Ads » débarquent. Aujourd’hui, sur Instagram, vous voyez certainement déjà des posts sponsorisés par des marques. Jusque-là, rien de nouveau. Cependant, une petite révolution va faire son apparition sur nos fils d’actualité. Le réseau social va offrir la possibilité à des marques de sponsoriser des posts d’influenceurs. Voilà qui va clairement accentuer le développement des micro-influenceurs. Ces nouvelles publicités seront visibles sur notre fil et dans nos stories. Instagram cherche très clairement à valoriser le travail des micro-influenceurs, possédant des communautés très engagées. En permettant aux marques de booster leurs posts, le réseau social ouvre une nouvelle voie dans le domaine de l’influence. Le message est assez clair : plus besoin d’avoir des millions et des millions de followers, ce qui compte c’est l’engagement. C’est une bonne nouvelle pour les influenceurs passionnés, qui tentent de rassembler des personnes ayant un centre d’intérêt en commun. Demain, vous verrez peut-être…

C’est en me demandant, au détour d’une conversation, quelles convictions portaient siecledigital.fr qu’est venu l’idée de cet article. En re-lisant le titre, vous l’aurez compris que la notion de « Reader Centric » est intervenue. Que comprendre par cette expression anglophone ? Elle est venue naturellement, mais aussi inspirée de la notion d’User Centric propre à l’analyse d’un site Web et chère aux data analyst. Dans tous les cas, nombreux sont les éditeurs et blog de marque ayant oublié cette vision. Se concentrer sur le fond Priorité numéro un de toute stratégie de contenus, c’est le fond de la ligne éditoriale. Par « fond », j’entends par là, l’élément de base qui constitue le socle des sujets abordés. Concrètement, à la lecture d’un sujet, les lecteurs doivent avoir appris quelque chose, s’être posés des questions ou voir même interagi d’une quelconque façon. Ainsi le sujet d’un contenu doit répondre à…

Lean : une approche vouée à l’efficacité Initialement, en anglais ‘Lean’ sert à qualifier une théorie de gestion de la production qui se concentre sur la “gestion sans gaspillage” ou encore la gestion “au plus juste”. En d’autres termes, c’est une approche vouée à l’efficacité qui joue sur l’économie de moyens. Une démarche qui a pour objectif de se débarrasser du superflu pour se concentrer sur l’essentiel afin de gagner en efficacité. À la base réservé aux processus industriels, le lean a été adopté par de nombreux secteurs d’activité. À l’ère du siècle Digital l’approche lean séduit plus particulièrement par les marques qui voient en cette approche la possibilité de mettre en place une démarche de marketing de contenu malgré des ressources limitées. Lean Content : l’idée, c’est quoi ? Vous savez qu’une stratégie de contenus serait la bienvenue, on vous en parle 10 fois par jour. Seulement voilà, vous n’avez pas les…

Marre du guide du routard ? Le concept de running-découverte de la nouvelle application gratuite Seety va vous proposer d’effectuer une drôle de course, enrichie de précieuses informations auditives à la fois pour vous guider mais aussi pour vous divertir. Que l’on soit un as de la course à pied ou un champion du 50 mètres canapé, Seety va vous motiver à explorer votre propre ville d’une façon fun et innovante ! Surfant toujours sur la vague du collaboratif, l’app va vous permettre de créer vos propres circuits sonores et de les partager avec la communauté. Qu’est-ce que Seety ? Débordantes d’énergie et le sourire aux lèvres, Clémence et Marine sont les deux co-fondatrices de Seety, l’une est planneuse stratégique et l’autre designer d’interaction. L’essence de Seety prendra forme naturellement grâce à la complicité qu’ont les deux jumelles. Pourquoi ne pas pouvoir changer la vision à la fois du tourisme mais…

Aujourd’hui, branding narratif et Brand content s’imposent pour les marques. Dans quel but ? Celui de travailler leur culture de marque. Qu’est-ce que la Brand culture ? Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels, selon Daniel Bô (Brand Culture, 2013) L’entreprise contient des valeurs immatérielles, un capital symbolique constituant l’essence même de son identité. Selon lui, l’avantage de la Brand Culture se trouve dans l’association de toutes les dimensions des produits et de l’entreprise. Cette dernière devient créatrice de valeurs et d’un univers de sens. Si le Brand content est une notion démocratisée et appliquée par beaucoup de marques, il diffère de la Brand culture. Selon Daniel Bô, « le Brand content est le moyen alors que la Brand culture est une fin ». La création de contenus de marque est l’un des canaux pour transmettre la culture de la marque comme le…

Avoir entre 18 et 30 ans aujourd’hui c’est aimer tomber sur des photos sorties de nulle part, c’est adorer apprendre des micros infos sur tout et rien (d’ailleurs, saviez-vous qu’au-delà de 25°C, les koalas préfèrent se blottir contre les acacias plutôt que les eucalyptus ?!) et surtout, surtout, c’est jubiler en partageant ses trouvailles avec ses amis via les réseaux sociaux. En résumé, des expériences absurdes, on aime ça, et on en redemande ! Alors rien de surprenant si, face à ces jeunes assoiffés de surprises délirantes, les marques ont décidé de prendre part au jeu… Du registre humoristique à celui de l’absurde participatif Bien que l’humour fasse partie intégrante des registres traditionnels publicitaires (rappelons ne serait-ce que le spot mythique d’OMO avec ses singes parlants), en revanche, l’émergence d’un rapport plus étroit entre marques et consommateurs est en effet à souligner. Depuis quelque temps, l’individu est déclaré comme « empowered…

BIC, marque qui nous accompagne depuis les bancs de l’école notamment à travers son stylo cristal (100 milliards de stylos produits) va passer un ultime cap dans le brand content. Bien loin des perles du BAC, la marque a trouvé le moyen d’asseoir sa toute-puissance en créant une typographie à travers l’Universal Typeface Experiment. S’il existe un stylo universel, peut-on créer une écriture universelle ? Accessible jusqu’en aout, toute personne avec un appareil tactile peut y participer en se rendant sur le site. Vous y écrirez l’alphabet dans un ordre non alphabétique, puis vous répondrez à une série de questions pour classer votre style d’écriture : âge, sexe, pays, profession, gaucher/droitier. Le site a déjà enregistré plus d’un million d’écritures à travers le monde lui permettant d’afficher ce à quoi ressemblerait l’écriture universelle. Vous pouvez d’ores et déjà comparer l’écriture homme / femme, ou encore celle d’un artiste comparée à…