Ces dernières années, le mobile a été l’usage et l’interface qui a complètement modifié notre façon de naviguer sur Internet et de communiquer. Le mobile est l’écran que l’on consulte le plus au cours de la journée !
Nous en venons donc au marketing mobile qui a radicalement changé la façon des marques de communiquer aux diverses cibles.
C’est l’occasion de découvrir, à travers un Livre blanc de Quantcast, le paysage du mobile, des opportunités et des solutions qui sont proposées aux annonceurs.
Comment réussir vos campagnes mobiles ?
Tendances mobiles et dépenses
Tout d’abord, il faut comprendre que le marché du mobile englobe 1,75 milliard de personnes dans le monde (2014). Un chiffre qui permet, à lui seul, de comprendre l’importance du marketing mobile.
Plus intéressant pour le marché français, il y a 30,5 millions de personnes qui utilisent un smartphone (2014) !
* Source : EMarketer janvier 2014, The Drum octobre 2014, IAB avril 2014, Statista 2014, IMRG septembre 2014.
Plus pragmatique, les dépenses… Le marketing mobile représente 14,7% des dépenses publicitaires digitales en France. Elles sont estimées à 22,2% pour 2015 et l’évolution continue d’être croissante dans les années à venir :
* Source : EMarketer janvier 2014, The Drum octobre 2014, IAB avril 2014, Statista 2014, IMRG septembre 2014.
Ces pourcentages représentent en Euros (toujours plus pragmatique…) 448 millions € de dépenses publicitaires sur mobile en France (2014).
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Le Livre blanc de Quantcast estime une croissance de 15% de personnes possédant une tablette entre 2014 et 2015. Il suffit de voir les listes de cadeaux pour Noël, anniversaires, etc.
Les dépenses sont une chose, mais le trafic des sites Internet suit cette évolution avec une augmentation de 66% des pages vues via smartphones d’une année à l’autre !
* Source : EMarketer janvier 2014, The Drum octobre 2014, IAB avril 2014, Statista 2014, IMRG septembre 2014.
Opportunités et solutions pour les annonceurs
Les tendances chiffrées que nous venons de voir sont autant d’éléments à prendre en compte pour les campagnes digitales des annonceurs.
Le Livre blanc de Quantcast permet également de comprendre plus explicitement les opportunités liées au marketing mobile et les différentes solutions à disposition des entreprises.
Vous pouvez télécharger ce dernier en cliquant sur le bouton qui suit :
