L’intelligence artificielle continue de s’imposer dans les stratégies des géants du numérique, et Amazon ne fait pas exception.

À travers ses studios Amazon MGM, le groupe américain entend utiliser l’IA pour produire davantage de films et de séries, tout en maîtrisant des budgets devenus de plus en plus difficiles à contenir.

Une orientation assumée, mais qui suscite déjà de fortes tensions dans l’industrie du divertissement…

Amazon MGM Studios crée un studio dédié à l’IA

Depuis le mois d’août, Amazon MGM Studios s’est doté d’une équipe spécifique baptisée AI Studio.

Dirigée par Albert Cheng, cette structure regroupe principalement des ingénieurs produits et des scientifiques spécialisés dans l’IA. Leur mission est de développer des outils capables d’optimiser les différentes étapes de la production audiovisuelle, de la pré-production à la post-production.

Pour Amazon, l’objectif est de réduire les coûts, de raccourcir les délais et permettre aux studios de financer davantage de projets. Selon Amazon, dans une dépêche de Reuters, l’explosion des budgets limite aujourd’hui la prise de risque créative et le nombre de films ou de séries produits chaque année.

Face à cette tendance, l’IA pourrait être un levier pour produire plus, sans sacrifier la qualité ni la vision artistique…

Une IA pensée comme un outil, pas comme un remplaçant

Albert Cheng compare ces futurs outils à ce que représente le « dernier kilomètre » dans la logistique, c’est à dire une étape permettant de relier des technologies existantes à des usages concrets et maîtrisés.

Amazon cite notamment la série La Maison de David diffusée sur Prime Video, où pour sa deuxième saison, le réalisateur Jon Erwin a utilisé l’IA en complément d’images réelles pour concevoir des scènes de bataille à grande échelle.

Une approche hybride qui illustre la philosophie défendue par le groupe, avec une IA comme un soutien à la créativité humaine, et non comme substitut.

Hollywood reste méfiant face au virage technologique

Malgré ces assurances, la défiance reste forte du côté d’Hollywood. Les syndicats d’acteurs et de scénaristes gardent en mémoire les grèves de 2023, déclenchées en partie par la crainte d’un usage incontrôlé de l’IA.

Aujourd’hui, la peur de voir certains métiers fragilisés est encore là, d’autant plus qu’Amazon a récemment supprimé des dizaines de milliers de postes, en mettant en avant les gains de productivité liés à l’IA.

Pour tenter de rassurer, Amazon affirme que les scénaristes, les réalisateurs, et les acteurs resteront impliqués à chaque étape. Le groupe insiste également sur le respect de la propriété intellectuelle, un sujet particulièrement sensible, alors que plusieurs procès opposent déjà des artistes à des éditeurs d’outils d’IA, comme on l’a vu avec Midjourney et Disney l’été dernier…