LinkedIn a longtemps traité ses créateurs de contenu avec une extrême prudence. Là où YouTube, TikTok ou Instagram déversent des programmes de monétisation pour fidéliser leurs têtes d’affiche, le réseau professionnel avançait à pas comptés. Il sélectionnait ses partenaires au compte-gouttes. Cette époque touche visiblement à sa fin.

Jusqu’à 4 000 évènements par an

Selon des documents internes obtenus par Business Insider, LinkedIn prévoit d’organiser jusqu’à 4 000 évènements pilotés par des créateurs tous les ans. Le programme démarrerait au second semestre 2026 avec une cinquantaine de créateurs invités à animer des sessions à accès restreint. Des évènements payants suivraient fin 2026 ou début 2027 qui impliqueraient jusqu’à 1 000 créateurs.

La plateforme teste déjà le format avec un petit groupe de profils sélectionnés. L’orientation prise vise clairement le créneau éducatif et professionnel.

  • Ateliers de formation.
  • Masterclasses sectorielles.
  • Sessions de mentorat…

LinkedIn a la volonté de capitaliser sur la spécificité qui le différencie des réseaux grand public.

Les résultats financiers encouragent d’ailleurs cette ambition. Les évènements Premium de LinkedIn ont déjà généré 18,9 millions de dollars sur le second semestre de l’exercice fiscal 2025 et le premier semestre 2026. L’entreprise voit manifestement dans ce chiffre le signal d’un marché à exploiter bien plus largement.

Une stratégie de monétisation encore timide

LinkedIn n’a jamais brillé par sa générosité envers les créateurs. Le programme BrandLink, élargi l’an dernier, permet aux annonceurs de placer des publicités vidéo aux côtés de contenus produits par des influenceurs sélectionnés. Les créateurs retenus touchent une part des revenus publicitaires, mais l’accès est sur invitation et les montants reversés demeurent opaques.

La plateforme dispose aussi de podcasts sponsorisés avec des partenaires triés sur le volet. Elle avait lancé un Creator Mode pour les profils qui a été abandonné en février 2024 ainsi qu’un programme d’accélération pour créateurs.

Le problème est connu. YouTube, TikTok et Instagram offrent des incitations financières accessibles à un large éventail de profils. LinkedIn exige de la patience et de la notoriété avant de débloquer le moindre euro.

Le bon pari au bon moment

Les évènements payants pourraient justement débloquer la situation. Pour un consultant, un formateur ou un expert sectoriel, le fait de vendre une session en ligne à une audience professionnelle qualifiée apporte une vraie valeur.

LinkedIn joue une carte que ni TikTok ni Instagram ne peuvent vraiment lui contester. Le public professionnel prêt à payer pour du contenu à forte valeur ajoutée existe. Il fréquente déjà la plateforme au quotidien.