Ebook : Transformation digitale & logiciels SAAS, les challenges imposés aux entreprises

Extrait

Ces dernières années, le mot “martech” est entré dans le vocabulaire courant des professionnel(le)s du marketing, du digital ou de la communication. Nous entendons par Martech, toutes les technologies logicielles à destination des métiers du marketing.

Ces technologies ont connu une croissance très rapide durant la dernière décennie. Elles transforment progressivement le mode de fonctionnement des départements marketing au sein des entreprises et plus globalement font avancer les innovations.

De par sa croissance exponentielle ces dix dernières années et ses mutations permanentes, l’écosystème Martech paraît complexe a appréhender. En effet, pour les organisations, l’accès aux Data continue de se complexifier. Nous pouvons citer par exemple, la fin des cookies tiers, ou des politiques d’accès aux données des principaux réseaux sociaux dont les conditions et modalités changent en permanence.

Dans le même temps, du côté de l’offre, le nombre d’éditeurs de logiciels marketing permettant d’exploiter ces données continue de croître. L’émergence du phénomène du low-code / no-code devrait encore accentuer ce phénomène, en abaissant encore la barrière à l’entrée pour devenir “éditeurs”.
Si nous pouvons nous accorder sur le fait que les outils ne sont souvent pas individuellement “transformatifs”, la compréhension et l’adoption d’un écosystème d’outils cohérent entre eux est clé dans la transformation digitale des entreprises.

Nous vous proposons à travers ce livre blanc entreprise, un tour d’horizon complet pour mieux appréhender cet univers.