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Le webinar marketing

Le webinar est un médium utile pour anticiper des tendances, gagner en compétences ou affiner son plan d’action dans divers secteurs, comme le marketing. Ce dernier se trouve au cœur du bon fonctionnement de toute entreprise. Il repose sur l’identification des besoins des clients pour comprendre comment son produit ou son service peut les atteindre de la façon la plus efficace possible. Une fonction stratégique qui permet de positionner correctement l’entreprise en fonction des attentes et des besoins des marchés visés, de fixer des orientations de développement et influencer le comportement des consommateurs dans le sens de ses objectifs. Autant d’éléments qui sont donc déterminants pour assurer la pérennité d’une organisation, qu’elle opère dans les médias, les assurances, la mode ou le retail.

Le marketing peut prendre différentes formes selon la stratégie adoptée. Certaines entreprises opteront plutôt pour l’outbound marketing, allant elles-mêmes chercher le client. D’autres jugeront plus judicieux d’adopter l’inbound marketing, en faisant venir le client à elles. Certaines sociétés miseront sur le webmarketing, le marketing hors ligne, l’e-mail marketing, le content marketing, le social media marketing, le marketing via les publicités, le marketing événementiel… Les possibilités sont nombreuses. Elles permettent aux entreprises de varier leurs actions et de combiner différentes tactiques et leviers pour faire passer leur stratégie au niveau supérieur.

Bien choisis, chaque élément peut contribuer au bon développement d’une entreprise. Ils permettent de maximiser son taux de conversion, augmenter son nombre de prospects qualifiés, accroître sa notoriété, atteindre ses cibles, acquérir de nouveaux clients, assurer la fidélisation de sa clientèle, se démarquer de ses concurrents… En résumé, d’optimiser son profit. Atteindre ces objectifs nécessite une constante remise en question et adaptation, en gardant l’œil ouvert sur l’évolution des marchés et des besoins des consommateurs. Là repose l’objectif d’un webinar marketing : appréhender, s’adapter et évoluer pour mettre en place une stratégie efficace et optimale.

Le webinar marketing pour appréhender les changements du secteur

Le marketing est une discipline en constante mutation. Il évolue au fil des usages et des pratiques, ainsi que des évolutions technologiques dans le secteur du numérique, l’amenant donc à se digitaliser. Ces grands changements requièrent une anticipation constante. Une stratégie marketing doit continuellement être repensée. Elle est contrainte d’évoluer en fonction des nouveautés, transformations et tendances. Cela implique d’adapter son plan d’action à de nouveaux canaux, de nouvelles façons de consommer et de nouveaux points de contact.

Les responsables marketing et les communicants se voient donc obligés d’avoir une vue d’ensemble sur les nouvelles techniques de ventes ou de ciblage dans son secteur, les outils de prospection les plus pertinents, l’amélioration du parcours client, l’évolution des canaux d’acquisition… Comme on a pu l’observer durant toute la crise du covid, les choses changent rapidement et certaines tendances qu’on pensait voir évoluer demain ne sont plus déjà plus que des lointains souvenirs.

Pour cette raison, rester à l’affût des nouveautés et surveiller si elles seront révolutionnaires ou non constitue une grande part du travail des marketeurs. L’étape de la veille peut vite s’avérer complexe face à l’immensité du web. On se met alors à arpenter des réseaux sociaux comme LinkedIn, lire des dizaines d’articles de blog, regarder quelques vidéos, écouter de nombreux podcasts sur le sujet. En somme, on essaye de se former comme on peut avec ce qui est à portée de main pour créer une stratégie marketing ou une stratégie de communication convenable.

Néanmoins, cela devient vite une véritable mission : comprendre tous les nouveaux termes qui émergent, lister les derniers outils recommandés… Rester à la pointe peut, à première vue, demander beaucoup de temps. C’est à cet enjeu précis que vient répondre cette plateforme de webinars. Elle se veut être un point central permettant à tout professionnel de connaître les dernières nouveautés du secteur marketing, qu’ils concernent la relation client, les moteurs de recherche, l’e commerce, le CRM, l’emailing…

En quelques clics, il est possible d’accéder à des formations et à des ressources pertinentes sur lesquelles il est possible de s’appuyer pour élaborer sa stratégie marketing. Grâce à ces conférences en direct ou en replay, les participants pourront découvrir les tendances de demain trouvées par les experts du secteur. Ces derniers compilent généralement les points les plus importants à surveiller en termes de communication, de réseaux sociaux, de technologies… Autant d’éléments qui permettront de peaufiner ses stratégies marketing, médias sociaux, communication digitale ou d’élaborer celle qui devra être mise en place dans le futur. Avec un webinar marketing, il devient possible de balayer les tendances de marketing ou de marketing digital, et de saisir comment on va pouvoir en tirer avantage pour son image de marque, son référencement naturel… Et réussir sa stratégie.

Monter en compétences grâce aux webinars marketing

Au premier abord, le monde du marketing peut vite apparaître comme complexe. Il y a une multitude de mots à saisir, en anglais et en français. Un nombre incalculable d’acronymes existent, pourtant de nouveaux voient régulièrement le jour. Il en est de même concernant les outils. On peut alors vite se sentir débordé et avoir du mal à saisir quelles informations sont primordiales à mémoriser. Monter en compétences devient rapidement une véritable épreuve, et on se retrouve vite à la traîne.

Conscients de cette problématique rencontrée par un bon nombre de marketeurs, les organisateurs de webinars s’efforcent continuellement de transformer ce qui s’apparente à une simple conférence en ligne en une occasion unique d’apprendre et de comprendre. De manière bien plus synthétique qu’un article trouvé à l’aide de quelques mots-clés, un webinar permet d’assimiler facilement et rapidement les éléments principaux du marketing.

Réussir à transformer ses prospects en lead qualifiés, comprendre les meilleures pratiques pour l’engagement client, parvenir à générer un bon retour sur investissement grâce au marketing digital…. En moins d’une heure, il devient possible de répondre à ces problématiques grâce à l’expertise de professionnels du secteur, et d’élaborer une stratégie efficace grâce à des actions marketing précises.

Durant chaque session, les participants ont l’opportunité de poser des questions auxquelles on trouve difficilement la réponse en ligne. En ce sens, les webconférences sont de véritables mines d’or pour progresser dans ce domaine si spécifique qu’est le marketing.

Perfectionner sa stratégie grâce aux webinars marketing

Une stratégie de marketing se doit d’être évolutive et suivre le rythme des avancées qui sont faites, autant dans son secteur que dans la société en général. Il faut donc se pencher sur les pistes qui peuvent être explorées et exploitées. Durant les conférences en ligne, les experts abordent constamment des outils ou des solutions qui permettent d’optimiser et d’améliorer son plan d’action qu’il consiste à cibler une audience ou à fidéliser des prospects. L’objectif est de délivrer aux participants de nouvelles astuces et conseils qui les aideront à la mise en place de stratégies qui leur permettront d’atteindre leurs objectifs de façon plus efficace et rapide.

Pour parvenir à cela, un webinar va traiter d’une problématique bien spécifique rencontrée dans le B2B comme dans le B2C par les responsables marketing, community managers ou encore assistant marketing. Sont alors mentionnées différentes solutions, comme le marketing automation, l’e-mail marketing, le marketing d’influence… Autant d’éléments qui peuvent venir compléter ce qui a déjà été mis en place dans son entreprise. Les webinars vont alors être d’une grande utilité non seulement pour connaître ce qui se fait sur le marché, mais aussi pour comprendre quels éléments peuvent venir optimiser sa stratégie online et offline. Ils se transforment vite en véritable point d’appui pour les professionnels du secteur, les aidant à moderniser facilement leur stratégie pour qu’elle soit efficace dans le monde d’aujourd’hui et dans celui de demain.

Pour les organisateurs comme pour les participants, les webinars marketing apparaissent comme un pôle d’échanges central dans l’évolution de la discipline. Ce lieu, réunissant les professionnels, permet de comprendre et de progresser rapidement dans le marketing numérique, le SEO…

Qu’ils soient organisés sous forme de tables rondes, d’interview ou de questions-réponses, ils assurent d’être un endroit où des compétences seront développées et où un travail de veille qualitatif pourra être réalisé. Collectivement, ils permettent d’avoir une vue d’ensemble sur ce secteur qui évolue si rapidement. En ce sens, les marketeurs trouveront sur cette plateforme de webinars un ensemble de conférences en ligne sur la thématique du marketing pour assouvir leur désir d’enrichissement.

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