Tribunes

La commodité, va t-elle tuer les marques ?
Par Isabelle Constant et Anthony Delorme. Isabelle et Anthony ont collaboré au sein de l'agence Fred&Farid pendant 3 ans. Isabelle a fait sa carrière en agence créative et digitale, elle était dernièrement Directrice Générale chez We Are Social. Elle est spécialisée en branding. Anthony, a travaillé sur l'ensemble de l'écosystème digital à la fois en agence et en startup et est désormais partner chez Brainsonic.
Mais qui peut bien dominer le marché du jouet sur Internet ?
Déjà fragilisé par de fortes contraintes (sensibilité à la mode et au marketing, pression sur les prix, concurrence avec les jeux vidéos, forte saisonnalité…), le marché du jouet a été bouleversé par le digital. En seulement 10 ans, le e-commerce s’est accaparé 17% du marché et de nouveaux usages s’installent. Quels sont les acteurs qui tirent le meilleur parti de ces nouveaux comportements d’achat ?

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