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webmarketing

Pourquoi est-ce si important de penser le webmarketing de manière globale ? Parce que l’internaute dans son parcours sera plusieurs fois en contact avec votre entreprise. Mais il le sera d’une manière différente. Il est nécessaire de connaître, de comprendre et de s’adapter à ce parcours d’achat. Un parcours d’achat en trois étapes. Selon Définitions Marketing, le parcours d’achat c’est : L’ensemble des démarches et actions entreprises par un client en situation de préparation et de réalisation d’achat d’un produit donné En se basant sur l’étude de Wincor Nixdorf, on peut diviser le parcours d’achat en trois grandes étapes : La recherche d’informations La comparaison entre les produits ou services L’achat ou la conversion L’internaute a un besoin différent selon l’étape dans laquelle il est engagé. Ses besoins étant différents, les médias le seront nécessairement à chaque étape. J’aborderai ici les principaux canaux WebMarketing : publicité digitale, SEO, réseaux sociaux et l’incontournable…

L'ère de l'instant - Baptiste Moisan

Impatients, distraits, volatiles… Les consommateurs donnent du fil à retordre…

Une nouvelle étude parue cette semaine dévoile les taux d’abandon…

S’il est un type d’entreprise pour lequel le webmarketing peut sembler inaccessible, ce sont bien les TPE. Ces dernières ont beaucoup d’appréhension lorsqu’elles abordent la communication d’une manière générale, et c’est d’autant plus vrai lorsqu’il s’agit du web. Avec un regain d’intérêt fort pour l’entrepreneuriat en France, les TPE ont de l’avenir, mais seules les plus performantes participeront à l’économie de demain. Alors, comment faire connaitre son entreprise dans un espace médiatique déjà très concurrentiel ? Comment apporter le bon message aux bonnes personnes ? C’est à ce moment qu’intervient le webmarketing. Bien utilisé, il permet de combler les différences de budgets de communication, ou les capacités humaines. Kompass, nous présente un livre blanc complet pour guider les TPE vers la réussite grâce au marketing en ligne. Sommaire. Constats utiles : • Les faiblesses des TPE sont bien connues ; • Les TPE disposent d’atouts non négligeables ; • L’utilisation…

Baptiste Moisan - Data Marketing : efficace mais inquiétant

Une cible toujours plus précise, une connaissance client affinée, des…

Lean Content

Lean : une approche vouée à l’efficacité Initialement, en anglais…

À l’heure où les marques veulent attirer leur audience avec du contenu de qualité, la vieille réclame type display est-elle encore pertinente ? Autopsie d’un format âgé de 20 ans. Il m’arrive parfois de désactiver le bloqueur de publicité AdBlock (seulement lorsqu’on me le demande, je l’admets). Je peux alors de nouveau savourer les plaisirs de la publicité display : les boutons aux couleurs criardes, les photos aguicheuses des « Filles de ta région » ou les questions du type « Combien voyez-vous de triangles ? »… Un bond en arrière de dix ans, en somme. Mais n’accusons pas à tort le display qui a ses arguments. Une frappe large et rapide Du côté de l’annonceur, le display offre une audience souvent bien plus large que le réseau search. J’ai comparé sur Google AdWords l’audience potentielle sur le réseau search et le réseau display avec les mêmes mots clés «…

Tout au long de l’année, nous explorons tous les sujets…

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