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Storytelling

Google sait parfaitement comment raconter de belles histoires. Le géant américain le fait cette fois-ci pour annoncer la sortie d’une nouvelle fonctionnalité sur Google Slides : les légendes sont désormais disponibles. Deux jeunes femmes aux destins liés à l’origine de cette nouvelle fonctionnalité. Laura et Abigail travaillent toutes les deux chez Google pour créer des produits dotés de fonctions d’accessibilité. Elles veulent aider des milliards d’utilisateurs dans le monde. Leur action passe par le déploiement de cette nouvelle fonctionnalité dans Google Slides. Google l’explique dans un billet particulièrement « émouvant », comme il sait bien le faire. En résumé, voici ce que ça donne : deux femmes, Laura et Abigail, aux parcours exemplaires, se retrouvent chez Google pour travailler au sein de l’équipe Google Accessibility de G Suite. Avant cela, de son côté, Abigail a mis au point une solution permettant à un aveugle d’utiliser son four à écran tactile. Laura, elle, travaille sur…

Pour incarner les valeurs et la vision d’une marque d’une manière durable et impactante, le flagship est à la mode. Du flagship traditionnel à l’hôtel de marque façon Vuitton, le flagship a bien évolué. Focus sur 3 exemples en la matière. « Quattro Bar », le chalet façon Audi Avec le Quattro Bar, Audi a décidé de placer la barre assez haute, à 2,486 mètres d’altitude pour être précis, en construisant un bar à Saint Moritz mettant à l’honneur la technologie Quattro. Beaucoup plus qu’un flagship, le Quattro Bar est un véritable concentré de storydesign où chaque élément du lieu raconte quelque chose de la technologie Quattro. Subtile assemblage d’acier, de bois et de pierre, l’endroit ne laisse forcément pas indifférent, pure incarnation de la rigueur allemande façon Audi. Le Cheval Blanc : l’hôtel vitrine de Louis Vuitton Situé au pied des pistes à Courchevel, l’hôtel Cheval Blanc est un écrin de…

Nous n’avons pas besoin de rappeler que le digital a révolutionné le monde de la communication puisque nous le vivons tous les jours. Cependant depuis un certain temps déjà, le digital est utilisé pour raconter l’Histoire mais aussi des histoires : le fameux storytelling*. *Le storytelling est une technique employée en communication pour raconter une histoire. Cette action de communication est une alternative aux méthodes classiques qui sont de mettre en avant les arguments de la marque ou du produit/service. Le storytelling peut être aussi bien des histoires réelles que fictives. Il y a quelques mois (mai 2013) le Musée de la Grande Guerre du pays de Meaux (musée consacrée à la Première Guerre mondiale) lançait une page Facebook avec la collaboration de l’agence DDB Paris : Léon Vivien. Cette page Facebook raconte au jour le jour le quotidien d’un Poilu avec un décalage d’un siècle (digital…). Archives historiques…