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Nous vivons une ère dans laquelle l’image est reine. Photographie, podcasts vidéo, stories, réalité augmentée, réalité virtuelle, art numérique … Le digital a développé notre rapport à l’image. Il a surtout intensifié son importance dans la perception que nous avons de nous-mêmes, des autres, mais surtout des marques et des entreprises. Combien de fois avons-nous d’abord été influencés par du contenu visuel pour acheter un produit, un service, ou faire confiance à une entreprise ? Logique me direz-vous, surtout lorsqu’on sait que 74% des internautes ont déjà effectué un achat après avoir regardé une vidéo sur le profil d’une marque. Pourtant, il y a bien plus derrière tout ceci. Une image vaut bien plus que mille mots. Une image a un impact psychologique qui lie la marque qui la partage à un sentiment. Alors lorsqu’on est une startup ou une PME, non seulement la communication visuelle peut s’avérer stratégique, mais…

Le retargeting est un procédé publicitaire qui permet de cibler les visiteurs d’un site internet, le plus souvent quand ces derniers n’ont pas converti sur celui-ci. La limite est la nécessité d’avoir un support permettant de mettre en place ce dispositif de retargeting. En effet, l’identification du visiteur passe par le dépôt d’un cookie, un marqueur qui permettra d’afficher de la publicité sur les futurs sites où navigueront les visiteurs. Or tous les business n’utilisent pas forcément comme support principal un site internet sur lequel ils peuvent paramétrer leur dispositif de remarketing. On peut  prendre l’exemple d’une campagne Kickstarter, une page Facebook, un profil Twitter…) ou encore des situations particulières où l’accès au site est « délicat » s’agissant de l’ajout de script. RetargetLinks propose un produit simple qui permet un retargeting des personnes qui auront cliqué sur un lien partagé, quel que soit le canal de diffusion (réseaux sociaux, email…). Il…

Sur YouTube il est très commun de voir des publicités. Afin de déterminer quels sont les effets des signaux sensoriels sur l’efficacité des publicités et comprendre les effets de présence humaine dans les publicités alimentaires, l’équipe d’Unskippable Labs a créé une fausse marque de pizzas : Doctor Fork. Toute une campagne marketing a été imaginé avec différentes publicités réalisées avec l’aide de Nestlé et Ryan Edler, professeur à l’Université Brigham Young. Ben Jones, le directeur de la création chez Unskippable Labs a ainsi expliqué que certaines évidences comme par exemple le fait qu’on ne voit jamais une personne mâcher de la nourriture devant une caméra, n’ont jamais été prouvées. L’équipe de Jones a ainsi voulu avec Doctor Fork « utiliser la liberté de la publicité sans marque pour nous tromper, pour aller dans les directions et poser des questions qu’une marque n’aura pas, car une marque a un ensemble d’objectifs…

Le plus petit des géants des médias sociaux, Snapchat, vient d’annoncer le lancement d’une PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la publicité et les éditeurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publiés dans Discover. Ce nouvel outil permettra de réserver de l’espace publicitaire dans des éditions spécifiques de la section Discover de Snapchat, qui présente des contenus créés par de grands médias aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne. De plus, début août, Snap déploiera cette nouvelle offre en France. Les annonceurs auront ainsi accès à Cosmo, VICE et Vogue Paris. La nouvelle plateforme publicitaire tend à donner aux annonceurs un plus grand contrôle sur l’emplacement de leurs annonces et le type d’audience qu’ils souhaitent cibler, tout en offrant un achat automatisé de display. Les marques pouvaient déjà acheter l’inventaire des contenus Discover avant cette mis à jour, mais c’était complexe,…

Pendant des années, Adidas a modelé sa stratégie de communication autour des cookies récoltés et des impressions sur leurs différents supports. Néanmoins cette technique est performante pour toucher du monde à court terme. Or récemment, Adidas a ordonné à ses agences de stopper ce type de campagnes et de mettre en place un stratégie d’approche durable et valable ! C’est pourquoi lors de cette Coupe du Monde qui commencera dans 2 jours, Adidas va non plus privilégier les impressions mais l’engagement avec le public. La marques aux trois bandes a remarqué que ses consommateurs n’étaient pas spécialement friands de publicité et choisi donc de passer directement par des influenceurs qui eux ont un public fidèle et un fort engagement. Cette campagne mis en place pour la Coupe du Monde de football 2018 met en corrélation pas moins de 56 ambassadeurs les plus influents de la marque. New York, Londres, Shanghai,…

Toujours en quête de revenus, Snapchat ne cesse de lancer de nouvelles fonctionnalités ! Après la création de filtres personnalisés ou encore le lancement de Shoppable, l’application au petit fantôme jaune va à partir de mai lancer un test afin de mieux tirer profit de son contenu ! Snapchat va introduire « Commercials », des publicités de six secondes que vous ne pourrez pas passer. Elle seront intégrées dans les contenus TV diffusés sur l’application. Rassurez-vous, pas de publicités prévues (pour le moment) dans vos messages, vos stories ou encore la section Discover. Ce test va permettre à Snapchat d’observer le comportement des utilisateurs face à la publicité et ainsi adapter le format ! Cette décision se rapproche du modèle de YouTube et des 5 secondes de publicités obligatoires avant une vidéo, un modèle auquel les générations actuelles sont habituées. Snapchat n’étant pas encore rentable, la publicité représente sa seule source de…

Google travaille en ce moment sur un nouveau format de publicité « display » à destination des smartphones. Ces nouvelles bannières sont en réalité des mini-jeux auxquels il est possible de jouer directement depuis la publicité sans avoir besoin de le télécharger. Le service AdMob de Google permet aux créateurs d’application de gagner de l’argent grâce à la diffusion de publicités. Ce service est notamment à l’origine du mécanisme qui vous permet de gagner une vie dans un jeu en regardant annonce vidéo de quelques secondes. Les créateurs de l’application touchent une petite somme d’argent chaque fois qu’une pub est affichée. C’est ainsi qu’ils parviennent à gagner leur vie, car la plupart du temps, ces applications sont gratuites. Face au nombre de publicités auxquelles sont confrontées les personnes aujourd’hui, Google a décidé de proposer un nouveau format de publicité qui soit moins dérangeant pour les utilisateurs. Pour cela, ils ont…

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