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Cela fait deux ans que Snapchat se repose sur le moteur de recherche de la Chine, Baidu, pour vendre des publicités snapchat aux annonceurs au sein du pays, mais aussi en Corée du Sud et au Japon. Cette semaine, le duo a annoncé qu’il allait prolonger la collaboration, sans dire comment les revenus étaient partagés entre les deux entités. Bien que Snapchat soit interdit en Chine, sa communauté représente une gigantesque masse de consommateurs très facile a cibler pour les annonceurs chinois désirant exporter leurs produits. La Chine étant le deuxième pays dépensant le plus en publicités à travers le monde, Snapchat a tout fait pour convaincre les annonceurs du pays de présenter leurs offres à travers sa plateforme. Pour parvenir à ses fins, le réseau social a fait le choix de s’associer avec Baidu il y’a deux ans. Avoir comme partenaire une entité chinoise lui a permis d’outrepasser certaines…

Ce n’est pas une blague ! Facebook vient de présenter son nouveau programme nommé Study. Ce dernier réservé aux personnes majeures va permettre à Facebook « d’améliorer ses produits », autrement dit s’inspirer des autres applications ou les copier. Pour faire simple, l’application va payer des personnes afin d’avoir accès à leur smartphone et ainsi analyser leur comportement. Une annonce pas si surprenante. Le réseau social de Mark Zuckerberg a déjà fait polémique avec son application Facebook Research. Cette dernière permettait de collecter les données des jeunes ayant entre 13 et 35 ans, contre 20 dollars par mois. Le problème ? Facebook avait accès aux données de mineurs et la pratique n’est pas légale, en tout cas sur l’App Store. Finalement, Facebook a décidé de fermer l’application sur iOS, même si cette dernière est toujours accessible sur le Play Store. Facebook a également depuis fermé son VPN « Onavo » qui collectait les données…

Depuis des mois, Snapchat souffre d’un manque d’intérêt flagrant de la part de ses utilisateurs. Toutefois, le réseau social ne baisse pas les bras et continue à tout mettre en oeuvre pour conquérir de nouveau ses utilisateurs, et pourquoi pas en obtenir des nouveaux. Dernièrement, Snapchat annonçait une mise à jour importante. Cette dernière annonçait notamment l’exportation des célèbres stories vers d’autres applications, Tinder par exemple. Dès à présent, Snapchat présente son nouveau format publicitaire. Commercials, c’est le nom de ce nouveau type de publicité Snapchat. Ce format est non-skippable et dure 6 secondes, il est dédié à la section Shows. En France, Louis Vuitton, Sephora, Unilever et Universal Pictures International feront partie des premiers annonceurs à utiliser Commercials. Ce nouveau format devrait permettre d’améliorer considérablement le ROI des campagnes, grâce notamment à son ciblage nettement meilleur que les autres Snap Ads. Les prix sont plus ajustés, et les mesures…

Lors de la 91e cérémonie des Oscars qui a débuté le 24 février aux États-Unis, Google en a profité pour concocter toute une panoplie de publicités tirées de films plus ou moins cultes, qui seront intégrés par son assistant personnel intelligent. Avec un peu d’intelligence artificielle, la firme a modifié les scénarios en imaginant des scènes où l’assistant aurait pu aider voire même sauver la vie des personnages. Dommage que ce ne soit que des publicités, il aurait été intéressant de voir l’adversité entre la firme de Mountain View et Netflix, qui a été nominé 10 fois pour le film Roma. Dans ces vidéos, vous pourrez y voir l’assistant de Google interagir avec les personnages des films en les aidant dans les scènes cruciales afin de les guider ou de leur sauver la vie. On compte parmi ces publicités des films cultes tel que 2001, l’Odyssée de l’espace, Jerry Maguire…

La commodité, va t-elle tuer les marques ?
Par Isabelle Constant et Anthony Delorme. Isabelle et Anthony ont collaboré au sein de l'agence Fred&Farid pendant 3 ans. Isabelle a fait sa carrière en agence créative et digitale, elle était dernièrement Directrice Générale chez We Are Social. Elle est spécialisée en branding. Anthony, a travaillé sur l'ensemble de l'écosystème digital à la fois en agence et en startup et est désormais partner chez Brainsonic.

Il y a quelques semaines, Lexus a dévoilé une publicité TV dont le script a été rédigé par une intelligence artificielle. Fait inédit dans le petit monde de la pub, le corps créatif autour de cette réalisation s’en sont (presque) entièrement remis à la machine. Les couleurs, les environnements, les sons … sont issus d’un travail colossal en amont. Le résultat est surprenant. Lexus a sorti une relation très particulière que nous ont relaté Kevin Macdonald, le réalisateur, ainsi que Alex Newland et Will Nutborn, les deux créateurs de l’IA, travaillant chez Visual Voice. Comment avez-vous appréhendé cette réalisation, et surtout, le travail avec une intelligence artificielle ? Kevin Macdonald : J’étais assez sceptique sur le fait qu’une intelligence artificielle puisse écrire quelque chose de bon, quelque chose qui ait du sens. J’étais persuadé que nous aillions devoir réécrire ce qui nous serait présenté. Au final, j’ai fait exactement ce…

Le phénomène YouTube n’est pas nouveau, il amène sur sa plateforme différents types de personnes : les spectateurs, les annonceurs ou encore les créateurs de contenu. Le caractère commun des vidéos présentes sur YouTube est finalement la publicité. Celle-ci cause parfois des soucis aux utilisateurs qui souhaitent uniquement regarder la vidéo et ne pas perdre de temps à écouter une publicité. Actuellement, la publicité peut-être présente plusieurs fois sur une même vidéo, au début mais aussi au milieu, ce qui fatalement, coupe votre visionnage. Une étude récente qui vient analyser l’expérience utilisateur Néanmoins, après avoir effectué une étude sur l’expérience utilisateur, il semblerait que les spectateurs YouTube ne soient pas très friands des vidéos coupées par une courte page de pub. Dès lors, YouTube pense à modifier ce système pour passer ses deux vidéos publicitaires l’une après l’autre au début de la vidéo sollicité par le spectateur. De cette manière,…

Depuis les premières apparitions des publicités dans son écosystème, Google a toujours pris soin d’innover. Ces nouveautés portent généralement sur les données utilisées, sur l’analyse des performances, sur la création de nouveaux formats, sur l’ergonomie, mais également sur la diffusion sur de nouveaux points de contact. À présent, la firme de Mountain View se concentre sur des éléments phares : le commerce local, l’ecommerce, et les assistants vocaux. Regardons quelles nouveautés publicitaires Google a récemment lancé. Le commerce local plus important dans Google Pendant le SMX qui a eu lieu en juin, le géant du search a annoncé plusieurs nouveautés favorisant l’expérience locale. La première, c’est l’affichage des points de vente commercialisant le produit dont une marque fait la promotion. Si vous vendez des ordinateurs de tel fabricant et que ce dernier a ajouté votre établissement dans ses affiliés, il apparaîtra si la personne voyant la publicité se trouve à…