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Face à une publicité en ligne qui peut s’avérer envahissante, le native advertising est de plus en plus présent sur la toile. Tour d’horizon sur ce phénomène grandissant. Un modèle actuel en crise En 2014, le marché de la publicité digitale en France était de 2,9 milliards d’euros. C’est sans compter la perte annuelle de 21,8 milliards d’euros à cause des adblockers. Ainsi, l’enjeu pour les annonceurs est de renouveler leurs formats publicitaires sur un marché en pleine croissance (environ 4% par an) afin d’engager l’audience. Actuellement, trois formats publicitaires co-existent : Les liens : de recherche, sponsorisés, contextuels Le display : les bannières, pavés et habillage vidéo Les bases de données : emailing, newsletters, comparateurs Or, ces modèles publicitaires n’arrivent plus à retenir l’audience : en effet, le taux de clic des bannières était de 0,2% en 2012 (contre 10% en 2000). Une donnée inquiétante qui appelle à reconsidérer le format de la publicité sur…

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