La publicité en ligne devrait atteindre 52% des dépenses publicitaires globales d’ici 2021. C’est en tout cas ce qu’estime l’agence Zénith, spécialisée dans le ROI, dans son rapport Advertising Expenditure Forecasts paru aujourd’hui. Cette année, 47% de la publicité se passe en ligne, contre 44% en 2018. Cependant, plus le taux de dépense augmente, plus le taux de croissance baisse. En 2018, les dépenses publicitaires sur Internet ont augmenté de 17%, alors qu’au premier semestre 2019, ces dépenses devraient croître que de 12%. L’agence Zénith estime que ce taux de dépenses devrait tomber à 9% d’ici 2021. Ce taux de croissance se rapproche de plus en plus de celui du marché de la publicité dans son ensemble. Le croisement entre le format vidéo, et les réseaux sociaux devrait permettre au taux de dépense de croître à 18% d’ici 2021. Il faut dire que ces canaux bénéficient en continu des progrès…
