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Siècle Digital

Facebook Ads

Réseaux Sociaux

Facebook Ads revoit son process de création de campagne

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EDIT – 01/03/2018 : Facebook vient officiellement de mettre à jour l’outil pour créer des campagnes publicitaires ! Cela peut sembler anecdotique, mais la création de publicité pour Facebook est l’étape cruciale pour son chiffre d’affaires. En effet si cela s’avère compliqué pour un annonceur débutant, l’abandon est rapide. Si les résultats ne sont pas là à cause d’erreurs d’ajustement, l’abandon sera quasiment définitif. C’est pourquoi la régie publicitaire de la plateforme a tout intérêt à rendre la création et gestion de Facebook Ads claire et limpide quel que soit le profil de l’annonceur. Justement, le réseau social en a pris conscience. Nous recherchons toujours des façons de rendre la publicité sur Facebook plus facile pour les entreprises, c’est pourquoi nous combinons les puissantes fonctionnalités de création et d’édition d’annonces de Power Editor avec la facilité d’utilisation et la familiarité des annonceurs dans Ads Manager, dans un seul outil. -…

Réseaux Sociaux

Facebook Ads ne va plus facturer les clics non-intentionnels dans Audience Network

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C’est une bonne nouvelle pour les annonceurs sur Facebook. Ce dernier va offrir plus de transparence sur ses produits publicitaires à travers les KPIs les plus observés : les clics. Ceux-ci sont l’un des moyens de facturation lorsqu’une campagne est lancée. Une manière d’axer les résultats sur la performance de trafic. Très utile pour un site e-commerce cherchant à générer des ventes en ligne. Pour exclure les clics intentionnels, Facebook va se baser sur une autre donnée qu’il a en sa possession : la durée moyenne de visite suite au clic. Si celle-ci est inférieur à 2 secondes, en se basant sur ces études, alors Facebook ne va pas inclure ce clic dans le rapport et donc la facturation. Cependant cette « transparence publicitaire » sera uniquement prise en compte dans le format Audience Network. C’est les publicités de Facebook qui apparaissent sur l’application mobile au sein des Instant Articles…

Réseaux Sociaux

Facebook déploie le format Canvas à d’autres objectifs marketing

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C’était le format « innovant » de Facebook lancé en 2016. Le Canvas est exclusif au format mobile sur la régie publicitaire de Facebook. Développé initialement pour le « storytelling » des marques ayant des visuels et des vidéos, Facebook a remonté les insights des marques utilisant ce format pour le décliner sur d’autres objectifs marketing. Pour rappel, lorsque vous lancez une campagne sur Facebook, ce dernier vous propose différents objectifs que le réseau social prétend répondre : acquisition de trafic, conversion en ligne, mentions J’aime une page, engagements, visibilité/notoriété de la marque et d’autres. Le Canvas est jusqu’alors disponible seulement pour des objectifs d’engagements sur la plateforme. Mais suite au succès utilisation du format à des fins commerciales par les marques, Facebook a décidé de décliner les Canvas aux objectifs de : notoriété, de conversions et de trafic. Certaines marques ont par exemple décliné leur landing page de leur…

Marketing

Facebook Rewards, une offre publicitaire hors-ligne

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Depuis la démocratisation de Facebook et de ses publicités (souvenez-vous qu’en 2010, les utilisateurs publiaient des statuts anti-pub), Facebook a su convaincre un large éventail d’annonceurs : de la firme internationale comme Coca-Cola a l’entreprise locale. Mais si la logique e-commerce fonctionne plutôt bien, la plateforme sociale peine à montrer son efficacité dans les achats hors-ligne. C’est justement avec le test d’une nouvelle offre publicitaire que le réseau social souhaite à nouveau convaincre de son impact globale : Facebook Rewards. Afin de convertir post-view en magasin, Facebook avait déjà lancé les « Offres » en 2012, un format publicitaire qui comme son nom l’indique, permet de faire profiter aux utilisateurs d’un code de promotion. Pour l’avoir testé sur différents annonceurs avec diverses remises, ce fût malheureusement un flop… « Rewards » quant à lui prend la forme d’un QR code sur l’application offrant une réduction à l’utilisateurs se rendant en…

Insights

4 choses que vous pouvez faire sur Facebook Ads et que vous ne saviez pas

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Facebook a l’offre la plus complète en terme de publicité sur les réseaux sociaux. Il reste cependant une multitude de choses que l’on peut faire et qui ont probablement échappé à la vigilance de social marketeux des plus chevronnés. Les publicités liées à Messenger. L’intelligence artificielle fait des progrès de jour en jour avec notamment les chatbots où les utilisateurs peuvent interagir avec Facebook Messenger, l’occasion faisant le larron ils ont donné la possibilité aux annonceurs de créé un lien vers leur présence Messenger via des publicité. Cette possibilité reste possible à condition que la marque ait investit le champs des chat bots bien sur, ce phénomène a de plus en plus tendance à voir le jour car elle amène encore plus d’interactivité avec le consommateur. L’optimisation de l’engagement. La possibilité de retargeting qu’offre Facebook Ads et influencer les potentiels consommateurs encore plus qu’ils ne le sont est tout simplement…

Guides

Comment fonctionne la publicité Facebook : les centres d’intérêt

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Quelque temps auparavant, on évoquait sur ce site la publicité Facebook selon ses différents formats et ses objectifs marketing. À présent, nous allons nous intéresser sur son fonctionnement même qui est celui de la publicité comportementale à travers les « centres d’intérêt » de ses utilisateurs. C’est-à-dire vous et moi. Le fonctionnement de la publicité Facebook. Concrètement, le réseau social n’a rien inventé dans le fonctionnement publicitaire puisque celui-ci se base sur le comportement des internautes. De nombreux services publicitaires comme Google utilisent, entre autres, ce principe. Mais la grande force de Facebook réside dans les données de ses utilisateurs. Ces mêmes données que l’on transmet de façon volontaire ou non. Afin d’être le plus explicites possible, nous allons prendre un exemple que l’on a tous vécu… Vous avez un profil Facebook et vous naviguez sur le Web afin de rechercher votre nouvelle paire de chaussures. Vous visitez plusieurs sites de marques tout en…

Guides

Facebook Ads : quelles offres / formats pour quels objectifs ?

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Se lancer sur la publicité Facebook ? C’est la question que vous vous posez ou que votre patron vous pose ? C’est alors le moment de faire un point sur les différentes offres publicitaires de la plateforme. Mais aussi de voir quels sont leurs objectifs ! FACEBOOK ADS : LES OBJECTIFS PRÉDÉFINIS Lorsque vous allez dans le Gestionnaire de publicités, vous tombez sur une liste d’objectifs prédéfinis par Facebook afin de vous orientez dans le bon sens. Ce n’est pas moins de 10 objectifs que l’on vous propose : GÉNÉRER PLUS D’ENGAGEMENT SUR VOTRE PUBLICATION « Utilisez cet objectif pour générer de l’engagement sur votre Page », c’est FaceBouc qui le dit…^^ Bref, en utilisant cet objectif de campagne, votre but est d’augmenter la visibilité de votre publication et donc d’engendrer de la viralité. Plus vous aurez d’interactions sur votre publication plus l’algorithme de Facebook l’a mettra en avant et donc engendra de…