Depuis quelques années, nous entendons tous parler de transformation digitale à tour de bras, et nous retrouvons sans cesse l’une de ces questions principales : « Comment intégrer le digital à toutes les strates d’une entreprise, dont la sienne, afin que celle-ci ne soit pas dépassée ? ». On lit parfois que la publicité et le marketing traditionnel(le)s sont morts eux aussi, au profit de nouvelles méthodes plus modernes, à l’exemple du social media. Ajouter du social media à une stratégie d’entreprise globale n’était pas légion il y a quelques années encore ! Et pourtant, malgré cette transformation profonde, l’affichage publicitaire semble ne pas être prête à laisser sa place aux pratiques publicitaires du web. Marketing Week a réalisé une étude au Royaume-Uni afin d’en savoir un peu plus. Le Royaume-Uni est souvent un marché à mi-chemin entre les USA et la France en matière d’évolution des pratiques et d’innovations…
Digital
Au Royaume-Uni l’affichage publicitaire prend le tournant de la transformation digitale.
ParLouise Millon
