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Siècle Digital

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Marketing

Au Royaume-Uni l’affichage publicitaire prend le tournant de la transformation digitale.

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Depuis quelques années, nous entendons tous parler de transformation digitale à tour de bras, et nous retrouvons sans cesse l’une de ces questions principales : « Comment intégrer le digital à toutes les strates d’une entreprise, dont la sienne, afin que celle-ci ne soit pas dépassée ? ». On lit parfois que la publicité et le marketing traditionnel(le)s sont morts eux aussi, au profit de nouvelles méthodes plus modernes, à l’exemple du social media. Ajouter du social media à une stratégie d’entreprise globale n’était pas légion il y a quelques années encore ! Et pourtant, malgré cette transformation profonde, l’affichage publicitaire semble ne pas être prête à laisser sa place aux pratiques publicitaires du web. Marketing Week a réalisé une étude au Royaume-Uni afin d’en savoir un peu plus. Le Royaume-Uni est souvent un marché à mi-chemin entre les USA et la France en matière d’évolution des pratiques et d’innovations…

Technologie

Google étend DoubleClick à l’affichage digital.

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affichage digital google doubleclick

Alors que le Digital Out Of Home pourrait bien être le marché salvateur pour soutenir l’affichage traditionnel, Google amène des campagnes DoubleClick en Angleterre. DoubleClick c’est une régie publicitaire qui s’est spécialisée dans le ciblage comportemental sur le web. Elle a été rachetée par Google en 2007 pour plus de trois milliards de dollars. Révélé le 30 octobre par Business Insider, la régie de Google proposerait de l’achat programmatique sur des panneaux d’affichage. Une initiative très rare dans ce secteur qui offre pourtant tant de possibilités. Si ce premier test s’avère fructueux, DoubleClick pourrait très bien mettre en place de partenariats avec JCDecaux ou Clear Channel afin e proposer aux annonceurs la possibilité d’étendre leurs campagnes à l’affichage digital. Combiner le DOOH à la technologie de DoubleClick permettrait notamment d’afficher des publicités selon l’audience en temps réel du lieu, la météo, les données de voyages ou les résultats sportifs. Ce…