Siècle Digital

#CM2018

Réseaux Sociaux

Instagram aussi vit au rythme de la Coupe du Monde 2018

Par
IGTV

Alors que la Coupe du Monde touche à sa fin, avec la France en finale, nous poursuivons notre série de rencontres avec les plateformes sociale qui nous ont fait vivre la compétition. Célèbre pour ses influenceurs et pour être une application fédératrice, Instagram réunit une communauté de 140 millions de fans de football ! Avec le lancement récent d’IGTV qui est déjà utilisé par l’Équipe de France et d’autres partenaires, le vertical était également en fête pendant ce mois de Coupe du Monde. Nous sommes allés à la rencontre de Brice Vinocour dans les locaux de Facebook en France. Il est à la tête du marketing pour Instagram en France.

Créativité

Snapchat : quels dispositifs pour les marques pendant la Coupe du Monde ?

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snapchat snap inc

La Coupe du Monde 2018 se déroule en Russie, se suit à la TV, mais évolue surtout sur les réseaux sociaux. Si Twitter a pour vocation d’être le plus grand stade du monde pendant la compétition, Snapchat est une plateforme qui sait séduire à la fois les plus jeune, mais également les marques. Quels dispositifs ont-elles à disposition ? Comment peuvent-elles prendre la parole sur le réseau social ? Martin Mangez, Creative Strategy Lead chez Snapchat France a répondu à nos questions. La dernière coupe du monde était il y a 4 ans, l’Euro était il y a deux ans. Qu’est-ce qui va changer sur Snapchat pour les utilisateurs cette année ? La Coupe du Monde est un moment de grandes émotions : tout un peuple se réunit pour soutenir son équipe dans la compétition, chacun vit au rythme des triomphes et des drames de la compétition. Outil de communication…

Études

France – Australie : bilan des conversations de la rencontre

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Les stades vont devoir travailler leur expérience client pendant la coupe du monde 2018

La Coupe du Monde a enfin démarré pour la France, et tous les autres pays. Les deuxièmes journées de phases de groupe sont également en cours. L’occasion de faire le point sur les échanges autour du premier match de l’Équipe de France contre l’Australie avec les données de Brandwatch. Commençons par l’avis général sur la rencontre. Comme pour bon nombre de français, les conversations sont assez mitigées, même si elles sont en grande partie positives. La faible prestation de l’Équipe de France, à l’image des autres grandes nations, a essuyé quelques tweets négatifs, même si d’une manière générale les utilisateurs se contentent de la victoire. En toute logique, le réseau social qui génère le plus de discussions est Twitter, loin devant Instagram, ou Facebook. À noter que les conversations du Facebook étant en grande partie privées, il est difficile de pouvoir évaluer convenablement leur impact. De l’autre, Instagram montre qu’il…

Divertissement

La Coupe du Monde s’affiche sur Facebook Messenger

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À deux jours du grand lancement de la Coupe du Monde de football en Russie, c’est au tour de la messagerie instantanée de Facebook de se mettre à l’heure du ballon rond. Le réseau social créé par Mark Zuckerberg vient en effet de dévoiler de nouveaux filtres et la mise à jour de mini-jeux déjà présents sur sa plateforme de messagerie. Après Twitter, Google et YouTube, c’est bien l’ensemble des acteurs du numérique qui se mobilise pour faire vivre l’évènement à ses utilisateurs. Grâce à ces filtres, les aficionados de football du monde entier pourront ainsi se photographier aux couleurs de la nation de leur choix. Ces derniers seront également personnalisables pour chacune des 64 rencontres qui se tiendront du 14 juin au 15 juillet prochain. Il n’est donc pas impossible que ceux-ci inondent votre fil d’actualité dans les jours à venir. En revanche, les pays non qualifiés pour la compétition…

Tribunes

Coupe du Monde : comment les stades vont attirer les foules grâce à l’expérience client et leur réseau Wi-Fi

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Les stades vont devoir travailler leur expérience client pendant la coupe du monde 2018

En diffusant la finale de la Ligue Europa en mai dernier, M6 a généré un record d’audience fédérant près de 7 millions de téléspectateurs devant leurs écrans. Si les gros matchs réussissent encore à fortement mobiliser les fans, les stades font néanmoins face à une baisse de fréquentation importante, concurrencés par la télévision, le streaming ou les bars à thème, plus accessibles et moins contraignants. A quelques jours de la Coupe du Monde en Russie, ces temples modernes doivent donc miser sur leur transformation digitale pour faire revenir le grand public dans l’arène et ce tout au long de l’année. La reconquête se fera par l’expérience utilisateur, ou ne se fera pas ! En 2017, si le taux de remplissage moyen des stades lors des premières journées de Ligue 1 en France était de 68,2 % , des villes comme Toulouse ou encore Monaco ont eu plus de mal à…

Divertissement

Google se met à l’heure de la Coupe du Monde

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Du 14 juin au 15 juillet prochain, la planète entière va vivre au rythme de la plus grande compétition internationale de football : la Coupe du Monde. Toutes les marques profitent donc de cet évènement planétaire à des fins promotionnelles ou fonctionnelles. Après YouTube, c’est au tour du géant du numérique Google (propriétaire de ce dernier) de proposer à ses utilisateurs différent outils permettant de suivre au plus près les 32 équipes qui se disputeront le trophée en Russie. Statistiques, résumés vidéos et scores en direct sont au programme. Dans un article sur son blog, la firme de Mountain View dévoile ainsi la création d’un onglet spécial « Coupe du Monde 2018 » sur son moteur de recherche. Celui-ci permettra aux internautes de suivre en direct le calendrier des rencontres du Mondial, les classements des différents groupe ou encore le suivi en temps réel des rencontres en cours. Rien de très original en…

Insights

La Coupe du Monde 2018 a déjà commencé sur Twitter

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Coupe du Monde 2018

Le compte a rebours pour la Coupe du Monde de Football 2018 est lancé ! Dans moins d’un mois, les équipes qualifiées s’affronteront jusqu’à ce que les deux meilleures se retrouvent le 15 juillet à 17h00. Le monde se prépare à vivre un des événements les plus médiatiques de notre ère. En plateforme référente des conversations, Twitter nous livre déjà un aperçu des meilleures publications partagées sur son réseau social. 30 days until the #WorldCup begins! Follow every goal, kick, and moment as it happens on Twitter. ⚽ pic.twitter.com/9CB1cryoqY — Twitter Sports (@TwitterSports) 14 mai 2018 The #WorldCup is just one month away, and it’s time to start getting excited. ⚽🏆🌎 https://t.co/ARvT42qguO — Twitter Moments (@TwitterMoments) 14 mai 2018 Décembre a réellement marqué le début des échanges autour de la Coupe du Monde, notamment le 1er décembre avec le tirage au sort des groupes. C’est de là que part Twitter…

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