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Lorsque l’on est encore une boîte jeune, on ne possède pas forcément l’ensemble des ressources internes pour tirer le meilleur parti de l’ensemble des leviers que l’on souhaiterait activer. Cela s’applique à peu près tous les domaines sur l’ensemble du spectre des compétences qui nécessitent des connaissances, de l’expérience et une maîtrise qui colle avec. La publicité n’y déroge pas. Une société peut avoir besoin de tester le retargeting, potentiellement des social ads et ne pas avoir de collaborateur qui détient l’expertise s’agissant de l’acquisition et/ou de la création de bannières. Reste le choix de l’externalisation si on peut se le permettre ou alors de se résoudre à se débrouiller en interne. On peut s’y essayer donc, mais comme dans tous champs, bien rares sont les résultats qui pourraient s’approcher d’un rendu professionnel. Je vous parlais mi-juillet de RelayThat, un outil de création de visuels plutôt intelligent qui permet de…

La publicité en ligne devrait atteindre 52% des dépenses publicitaires globales d’ici 2021. C’est en tout cas ce qu’estime l’agence Zénith, spécialisée dans le ROI, dans son rapport Advertising Expenditure Forecasts paru aujourd’hui. Cette année, 47% de la publicité se passe en ligne, contre 44% en 2018. Cependant, plus le taux de dépense augmente, plus le taux de croissance baisse. En 2018, les dépenses publicitaires sur Internet ont augmenté de 17%, alors qu’au premier semestre 2019, ces dépenses devraient croître que de 12%. L’agence Zénith estime que ce taux de dépenses devrait tomber à 9% d’ici 2021. Ce taux de croissance se rapproche de plus en plus de celui du marché de la publicité dans son ensemble. Le croisement entre le format vidéo, et les réseaux sociaux devrait permettre au taux de dépense de croître à 18% d’ici 2021. Il faut dire que ces canaux bénéficient en continu des progrès…

L’adtech regroupe l’ensemble des sociétés et technologies utilisées dans le monde de la publicité digitale. Au cours des dernières années, l’écosystème adtech français a connu une croissance sans précédent. L’automatisation de la vente d’espaces publicitaires sur Internet (= programmatique) représente une véritable révolution technologique pour ce secteur qui a trouvé en France les ingrédients nécessaires pour se développer rapidement. Teads, Criteo, Ogury ou encore The Moneytizer sont aujourd’hui des exemples de réussite française dans le monde de la publicité en ligne. Si nous analysons l’évolution de toutes ces entreprises, nous pouvons constater que leurs stratégies ont quelque chose en commun : leur présence internationale. Toutes ont décidé tôt ou tard de dupliquer leur modèle à l’étranger. Cette volonté d’étendre leurs modèles économiques à d’autres pays est soutenue par la situation générale des startups françaises à l’étranger. Selon les données du dernier baromètre de Pramex International, avec des données allant de…