Livres Blancs > Catégories > Marketing
Que vous cherchiez un guide ou une étude web marketing vous êtes au bon endroit ! Nous avons rassemblé les meilleurs livres blancs marketing et les avons triés par grandes branches. L’objectif ? Trouver le bon contenu pour affiner sa stratégie.
Une sélection des meilleurs rapports, livres blancs, études et guides marketing & marketing digital édités par les entreprises leaders de leur domaine, pour accompagner sa réflexion et construire une stratégie webmarketing performante, le tout, avec des contenus en téléchargement gratuit ! Ne passez pas à côté des derniers insights sur les différentes disciplines du digital (seo, email marketing, inbound, social media, génération de leads…).
Retrouvez tous les guides, rapports et études web marketing par catégorie pour affiner votre veille en fonction de la sous discipline recherchée. Vous trouverez également des dizaines d’exemples de rapport marketing à télécharger sur tous les sujets.
Les métiers du web / du numérique évoluent rapidement pour coller à la mutation des usages et pratiques des internautes, des nouvelles manières de consommer ou de la transformation des canaux d’acquisition ou des points de contact, etc. Un responsable marketing ou un chef de projet “moderne” se doit donc de toujours remettre en question sa base de connaissances et plus largement, posséder une vue panoramique sur les nouvelles techniques de ventes sur son activité, de référencement sur Google, de parcours clients, de site web…En quelques mois, des techniques éprouvées et performantes peuvent devenir complètement obsolètes. Idem du côté des tendances digitales. Regardons la période de confinement et plus largement la crise du coronavirus. Ce qui était vrai à l’instant T en matière de tendances digitales peut brusquement se révéler faux. Il faut donc prendre garde à ne pas se maintenir dans des certitudes dans un domaine où tout peut changer du jour au lendemain et être à optimiser à nouveau.
Mais alors, où intervient un livre blanc sur le marketing ou sur le digital ? Il est facile aujourd’hui de consulter du contenu d’expertise, sous forme de vidéo, de podcast, d’article et même de post social media sur LinkedIn ou Twitter, voir de souscrire à une formation. Mettre en place un système de veille sur les tendances marketing digital est obligatoirement pluriel en matière de format.
Cependant, les rapports marketing et autres études web marketing présentent une valeur importante et différenciante par rapport aux autres formats précédemment cités. On ne consulte pas un webinar comme on lirait une étude de marché marketing digital. Le livre blanc marketing digital est conservable, et sa consultation permet d’aller plus directement à la partie qui pourrait être la plus pertinente, ce que ne permet pas le live. Au-delà de ça, le format est plus facilement digérable. Posez-vous la question : préférez-vous lire une étude marketing avec des données, des graphiques et avoir une vue complète du sujet sur un document écrit qui facilite les allers-retours, retours en arrières etc, ou bien avoir un flux vidéo qui sera potentiellement moins rébarbatif, mais moins assimilable ?
Comment se repérer dans la profusion de types de contenu (médias, blog…) présent sur internet sur la même thématique ? livre blanc marketing digital, rapport, guide ou étude marketing élaborés par des experts, si parfois, leur nomenclature ne relève que d’un pur aspect cosmétique, des différences existent. Un rapport marketing ne contiendra souvent pas le même type d’informations qu’un guide. Souvent complémentaire, on ne recherchera pas dans une méthodologie pour doubler ses ventes les mêmes choses que dans un cas client avec des résultats concrets pour aller chercher de l’inspiration pour sa propre stratégie. À mon sens, sans entrer dans une définition, on peut clarifier en deux grands types : les études et les tendances marketing.
Dans ce premier cas, on a affaire à des contenus qui prennent souvent du temps à élaborer, mais qui présentent l’avantage d’être à forte valeur ajoutée. En effet, les études web marketing demandent une méthodologie de récolte de données pour apporter un éclairage sur une problématique. On va ainsi aller interroger un pool de profils similaires (des chefs de projet marketing ou des responsables marketing digital par exemple) sur de grands sujets comme le seo, la communication digitale, l’optimisation des pages ou l’email marketing et analyser la data quantitative et qualitative obtenu. De ce rapport d’étude marketing ou d’étude de marché marketing digital , on retire les grands enseignements et on obtient ainsi un contenu qui permettra de venir nourrir une veille sur la thématique.
Catégorie qui peut sembler à première vue un peu fourre-tout, dans les livres blancs e marketing, on retrouve pourtant deux types de contenus spécifiques : les how to et les reports.
Dans le premier cas, le guide marketing va se plonger dans une approche méthodologique pour partir d’un besoin, un questionnement sur un sujet, pour amener le professionnel jusqu’au résultat en tentant d’être à la fois didactique et exhaustif. Couvrant n’importe quel type de thématique du marketing digital, il peut se positionner sur une question très générale où prendre le parti d’explorer complètement les tenants et aboutissants d’un problème concret simple. Les guides marketing digital sont donc une excellente manière d’aller creuser une question.
Dans le cas du rapport marketing ou marketing digital, l’idée est moins d’êtres dans l’accompagnement pas à pas, que d’explorer un sujet ou une tendance marketing digital. Ce type de livre blanc e marketing a de la valeur, car il permet de faire une prise de hauteur sur un champ concret d’application. Souvent édité par une société possédant une expertise technologique d’un domaine (référencement naturel, création de site, ventes en ligne, ciblage de prospects…), ce contenu va offrir une vision sectorielle sur une période donnée, par exemple un état des lieux basé sur de la donnée propriétaire, sur un semestre. Les professionnels peuvent donc y puiser des insights business ou des résultats en matière de tendances voir des recommandations d’outils btob.
Quand on cherche la bonne étude marketing ou le bon guide digital marketing qui apportent de vrais conseils, la première question à se poser est plutôt la problématique que l’on a dans l’exercice de son job. Quel type de contenu cherche-t-on ? Par exemple, il peut être pertinent d’aller chercher un rapport sur l’état de la publicité sur les réseaux sociaux en France édité par une entreprise spécialiste, pour ensuite aller affouiller les sous-domaines des différentes plateformes en fonction de ce qu’on aura détecté comme les types de posts qui fonctionnent le mieux.
De manière pragmatique, il vaut mieux débuter par une vue générale d’un domaine pour ensuite rentrer dans des domaines plus spécifiques.
En bref, téléchargez le contenu qui vous convient en fonction de vos besoins !
