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Tous les contenus premium édités par les entreprises expertes dans la communication et la communication digitales à destination des professionnels
La communication recouvre plusieurs thématiques et ne se limite pas aux réseaux sociaux. Se superposant parfois avec le marketing digital, la communication digitale possède ses propres sujets. Voici les rapports communication, guide et études sur la communication digitale.
Comme de nombreux autres domaines d’entreprise, la communication passe par le nécessaire processus de transformation digitale, et construire sa stratégie marketing et de communication digitale passe par une veille des différents sujets sur laquelle elle se base : inbound marketing, médias sociaux, référencement naturel, email marketing, la vidéo, duo print digital, les médias en ligne, la mutation de l’imprimé publicitaire, recherche de prospects ou client, l’account based marketing, seo, la visibilité sur Google, les outils business de communication, la tenue d’un blog… La récolte d’informations fraîches passe particulièrement par des livres blancs ou des rapports sur la communication digitale. Que ce soit pour monter en compétence ou enrichir votre connaissance sur le sujet, vous trouverez l’ensemble des informations dans les contenus proposés.
Que l’on travaille en agence RP avec plusieurs clients grands comptes de différentes industries, en freelance pour des startups diverses, mais également chez l’annonceur, dans une grande marque internationale dans un département communication, ou même community manager dans une association, la question de l’application numérique de la communication est centrale et nécessite d’actualiser ses connaissances, en matière de tendance, mais également de pratiques professionnelles. Souvent proche du webmarketing, la communication sur le web est si large que se plonger dans des guides et autres rapports de communication peut faire gagner énormément de temps.
Les mutations des usages et pratiques ainsi que les évolutions technologiques dans le secteur du numérique amènent la communication à se digitaliser. Dans la profusion des ressources sur internet qui permettent de se former et s’informer, vous trouverez sur cette plateforme un pool de white papers et autres livres blancs sur la communication digitale à télécharger qui, en fonction de vos interrogations, de vos besoins en matière d’apprentissage ou de veille, vous offrirons gratuitement des recommandations, préconisations et plus largement de l’information pointue sur l’art de communiquer avec des audiences sur le web qui ne limite pas au social media .
Une étude, un guide ou un livre blanc sur la communication digitale doit répondre à un besoin d’information. Le contenu est propice pour aider à bien comprendre un canal de communication, ou une forme spécifique de message. Ces contenus variés à télécharger permettent généralement d’aborder une question précise quand il ne s’agit pas d’observations globales (à l’exemple de tendances sur la communication digitale) pour obtenir une vue panoramique sur le sujet et irriguer son activité.
Si les termes sont parfois interchangeables, ce qu’ils recouvrent est souvent assez spécifique. Comment faire son choix alors dans ce catalogue exhaustif ? C’est-à-dire qu’on ne pas éplucher tous les contenus produits par les entreprises comme on chercherait une aiguille dans une botte de foin. Le temps quotidien consacré à la prise d’information est limité pour un professionnel de la communication, c’est en ce sens que nous vous proposons de décrire, sans rentrer dans une logique de définition, trois grandes typologies de contenu rédigés par des experts sur la communication digitale souvent agglomérées sous le terme ombrelle de livre blanc.
Le guide communication (digitale) est souvent le contenu premium le plus pragmatique et le plus spécifique. En ce sens, il répond souvent à une problématique concrète pour le professionnel (comment trouver ou utiliser le bon outil btob par exemple ou comment communiquer sur ses produits) et a été élaboré en ce sens par des sociétés (de services ou non) spécialisées sur la communication. Souvent appelé “how to” en anglais (pas d’équivalent en français si ce n’est peut être “tuto” ce qui est un peu réducteur), ce contenu à télécharger dresse pas à pas les moyens d’arriver à un objectif. Plus ou moins précis, allant d’une liste d’étapes avec quelques lignes de descriptif à plusieurs dizaines de pages avec de nombreux détails et exemples, ce document permet de baliser les actions à réaliser en fonction d’une question.
Si les études sur des sujets de communication digitale sont moins opérationnelles que les guides, elles prennent un objet plus largement et permettent de donner des éléments de réflexion venant nourrir une stratégie digitale de communication. Les études donnent souvent des tendances sur la thématique. Elles permettent une prise de hauteur sur un thème, avec des chiffres du marché ou des métiers de la communication. Elles peuvent dans certains cas aller interroger des populations cibles pour faire ressortir de grands enseignements. Construites parfois avec l’aide de société spécialisées dans la récolte de données, de sondage ou d’audience, les études portant sur la communication permettent d’enrichir la position panoramique des professionnels.
Le rapport communication est un document particulier dans nos typologies de contenu, car il matérialise le bilan d’une enquête. Il offre par sa structure même, des éléments constitutifs d’un secteur. Le rapport communication pourra ainsi être d’une forme “état des lieux sur la communication en France” ou “tendances sur la communication en 2020/2021”, etc.
Ce type d’enquête est construit pour éclairer le professionnel dans sa vision métier, avec des méta analyses. Il offre des points de comparaisons dans sa pratique avec ses pairs. Evolutions, acteurs, technologies, le professionnel y trouvera les tendances communication digitale clés pour se situer. C’est donc un type de livre blanc sur la communication digitale particulièrement intéressant à consulter pour y trouver des conseils.
Bon complément à la formation, la consultation et la rédaction de livre blanc communication digitale a une place stratégique centrale dans la logique de veille et de montée en compétences des communicants.
