Rui-Manuel Meireles, Author at Siècle Digital

Rui-Manuel Meireles

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Titulaire d'un Master 1 Responsable de Communication à l'ISCOM Lyon. Ex-Planneur Stratégique chez Avantgarde France. "The Todd" est mon modèle !

Hornbach, la chaîne de magasin de bricolage pour les constructeurs en herbe ne cesse de faire parler d’elle pour le plus grand bonheur de nos petits cœurs. Après un premier spot tout en émotion, Hornbach revient à la charge avec une toute nouvelle campagne « Sag es mit Deinem Projekt » (ou plus communément pour nous « Dites-le avec vos projets ») , toujours aussi touchante. [youtube http://www.youtube.com/watch?v=Hjy6ie16z3s] Voguant sur le succès du DIY du bricolage (Do It Yourself pour les plus ignares), la marque a su tirer profit d’une tendance qui fait de plus en plus d’adeptes auprès de ceux qui souhaiteraient donner un coup de neuf à leur chez-soi, par leur propre moyen, sans pour autant avoir l’envie et/ou les moyens de faire appel à un professionnel. Conscient du caractère personnel et affectif d’une telle tendance –faire de son chez soi un endroit où l’on s’y sent bien et où les…

Personne n’aime se retrouver en face de l’infamie que constitue l’erreur 404 – ce moment « tragique »  que tout le monde, programmeur comme internaute, a vécu en se rendant sur une page qui n’est jamais parvenue à se charger pour afficher ce que l’on attendait. Néanmoins, outre ce malencontreux souci, qu’en est-il du potentiel réel d’une telle page pour les marques souhaitant tirer avantage de chaque point de contact mis à leur disposition? Ne serait-il pas plus intéressant de rendre ces expériences malheureuses un peu plus agréables, en faisant preuve d’originalité et d’humour? Par définition, l’erreur 404 est une menace récurrente pour les marques et leur image, puisqu’elles empêchent les internautes d’obtenir les informations qu’ils recherchent. Celle-ci impacte, et ce qu’on le veuille ou non, l’image qu’elle reflète sur votre marque et intrinsèquement sur vos produits. Perçue comme un manque de sérieux et de rigueur dans la conception du site, cette page bien…

Tous les marketeurs ont, un jour, rêvé de découvrir la formule magique qui permettrait aux marques de maîtriser, sans bavure, leur présence Social Media. Nombreux sont les facteurs qui rentrent en ligne de compte lorsqu’il s’agit de poster du contenu sur les réseaux sociaux. Il est, en effet, erroné de croire que n’importe quelle publication puisse convenir aussi bien à Facebook qu’à Youtube ou Instagram… Chaque réseau social fonctionne à sa manière, de même que chaque fan a ses préférences quant à la manière de communiquer avec ses marques fétiches. Il est donc important de bien comprendre ce qui fait écho chez les internautes, et pour ce faire, il est nécessaire d’effectuer un certain nombre d’essais voire d’erreurs pour en comprendre les subtilités et ne plus les répéter. Et c’est pourquoi disposer d’une stratégie Social Media est un indispensable pour toute marque souhaitant être présent sur les réseaux sociaux. Si une marque désire « faire du Social Media» l’idéal est d’assurer une présence sur autant…

Qu’on le veuille ou non, les réseaux sociaux ont vu leur vocation commerciale s’intensifier continuellement depuis ces dernières années. Fini, le simple aspect Journal (pas si) intime des jeunes, aujourd’hui les plateformes du nom de Facebook, Twitter, Tumblr ou plus récemment Vine constituent un véritable tremplin pour les marques qui souhaitent booster leur activité eCommerce. Les réseaux sociaux ont donc un impact quand à notre manière d’acheter et de consommer sur la Toile puisque 74% des consommateurs comptent sur les réseaux sociaux pour les guider dans leurs achats. Un impact qui nécessite la mise en place de stratégie bien spécifique, différentes selon le type même de plateforme privilégiée – les cibles et actions à disposition n’étant pas les même sur Youtube,Twitter,Facebook ou encore Pinterest : Des éléments qui ont été rapidement assimilés par les marques, créant des communautés de consommateurs fidèles et ce, sur la base du partage d’informations. Car c’est…

C’est durant le New York International Auto Show qui se tient actuellement, que Dodge a décidé de célébrer son centenaire et de mettre en avant le nouveau modèle de sa mythique Challenger via une vidéo forte, au goût de mise au défi. La marque américaine a en effet décidé de se pencher sur la sagesse acquise après tant d’années en transposant son existence à celles des centenaires les plus badass jamais vu. Une vidéo qui honore donc des personnes souvent oubliées par le Monde Automobile mais dont les messages font ici écho à l’ADN que Dodge s’efforce de valoriser. On oublie ici très vite les stéréotypes de la vieillesse pour laisser place à une énergie et une audace qui s’accorde parfaitement à la dimension sportive de l’ancienne marque à tête de bélier et de son nouveau modèle de la Challenger dont on perçoit le caractère puissant dans la vidéo. Tout au long de celle-ci…

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