Paul Le Padellec

Responsable Communication Digitale pour le bureau français d'une AdTech, je me passionne pour l'innovation, le B2B, et le webmarketing. Je suis aussi voyageur dans l'âme, intéressé par la culture coréenne. Je suis actuellement ouvert aux opportunités professionnelles. N'hésitez pas à prendre contact ;-)

L’univers du B2B est absolument passionnant. Sa diversité, sa richesse et la densité de ses problématiques m’impressionneront toujours. Cela est d’autant plus vrai dans le domaine du numérique, où l’écosystème B2B est en mutation permanente : les industries AdTech et MarTech en sont un bon exemple. Les technologies et les comportements des acheteurs évoluent à vitesse grand V, en B2B comme en B2C. Pour ne pas se faire prendre de court, il est donc indispensable de s’informer quotidiennement afin d’anticiper les nouvelles tendances technologiques, de s’adapter aux comportements des consommateurs, et d’actualiser ses bonnes pratiques. Seulement voilà : en B2B, avec la démocratisation du Content Marketing, la production de contenus est devenue un véritable outil promotionnel et commercial. Si bien qu’au fil du temps, la monétisation des contenus et leur utilisation à des fins marketing ont considérablement dégradé la qualité de l’information B2B. Je dresse ce constat à partir d’un ressenti personnel :…

On en entend parler chaque jour : transformation numérique par-ci, transition digitale par-là… La digitalisation est une problématique commune à tous les secteurs d’activité. Certains, comme le prêt-à-porter, le tourisme ou les transports ont ainsi pris le virage de la vente en ligne depuis bien longtemps. D’autres comme le B2B sont encore en pleine révolution numérique. Le marché de la vente en ligne entre professionnels est pourtant prometteur. En France, 25% des entreprises effectuent leurs achats en ligne, contre 38% en moyenne en Europe, ce qui laisse une belle marge de progression à ce marché. Par ailleurs, seules 15% des entreprises B2B françaises vendent en ligne leurs produits ou leurs services : l’e-commerce B2B est donc loin d’être saturé, et constitue donc une formidable opportunité pour les entreprises qui souhaitent gagner des parts de marché. Pour venir en aide aux professionnels du B2B qui se souhaitent se lancer ainsi que pour soutenir…

Une nouvelle étude parue cette semaine dévoile les taux d’abandon de panier moyens des sites de vente en ligne, secteur par secteur. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que l’abandon de panier fait perdre beaucoup, beaucoup d’argent aux sites marchands, et ce quel que soit leur secteur ! Ce baromètre a été réalisé par Ve Interactive, un spécialiste de l’optimisation des conversions des sites marchands, et se base sur l’analyse de 700 sites e-commerce sur la période Octobre – Décembre 2015. Avant d’analyser les résultats de l’étude, voici l’infographie en question : Les chiffres font mal ! 71% des paniers sont abandonnés dans le secteur B2B/Services, et plus de 80% pour le Retail ainsi que pour le marché des Tourisme / Loisirs ! Ve Interactive explique ces chiffres en pointant une corrélation entre le montant du panier moyen et le taux d’abandon : plus le montant du panier est élevé,…

Le nombre de ventes de votre site e-commerce n’est pas à la hauteur du nombre de visites ? Beaucoup de vos visiteurs abandonnent leur panier pour aller vers d’autres horizons ?  Vous êtes loin d’être le seul e-commerçant confronté à ce problème. Il existe cependant plusieurs manières de réengager un client potentiel pour le faire rester sur votre site ou bien pour le convaincre d’y revenir. Situation n°1 : l’internaute quitte votre site, car la page produit qu’il visitait ne correspond pas à ce qu’il cherche Après avoir tapé quelques mots clés dans un moteur de recherche, l’internaute arrive sur votre page produit, puis quitte votre site faute d’avoir trouvé ce qu’il cherchait. Ce problème malheureusement répandu et à l’origine d’un taux de rebond élevé peut vous coûter cher. Si vous avez investi dans une campagne adwords et que les internautes quittent votre site après quelques secondes, difficile de générer un ROI conséquent. Alors, comment inciter…

Les 8 et 9 octobre derniers s’est tenue la cinquième édition du HUBFORUM Paris, dont le thème était cette année « Connect, Transform, or Die !». Vaste programme. Nous avons eu la chance de pouvoir y être présent deux demi-journées pour assister aux conférences données par Microsoft, Orange, Fred&Farid, Parrot ou encore Burger King. Chiffres clés, tendances et enseignements à retenir… nous vous disons tout sur le HUBFORUM 2014 ! Organisé par le HUB Institute et dédié aux experts de la communication, du marketing, des nouvelles technologies ainsi qu’aux entrepreneurs et aux médias, le HUBFORUM proposait, en plus de nombreuses conférences, des workshops thématiques, un espace de networking, et quelques surprises comme une cabine photo connectée. De la « Créativité digitale en Chine », au « Re-branding et nouvelle stratégie de marque » en passant par le « Futur du e-commerce et innovation en 2015 », les thèmes des conférences étaient extrêmement diversifiés. Cinq tendances de l’évolution du e-commerce…

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