Kameleoon, Author at Siècle Digital

Kameleoon

Les e-commerçants et annonceurs web investissent beaucoup d’énergie pour leurs actions marketing on-site avec un impact souvent limité. Et pour cause, les consommateurs n’ont pas tous le même intérêt face aux offres proposées. C’est à partir de ce constat que Cdiscount a décidé de s’appuyer sur la solution de ciblage prédictif de Kameleoon. En confiant le pilotage de ses actions promotionnelles aux algorithmes prédictifs, Cdiscount passe à la vitesse supérieure et peut désormais cibler de manière très précise ses visiteurs pour maximiser ses revenus et ses marges. Le ciblage prédictif Le ciblage est une étape cruciale lors de la mise en place d’actions marketing puisqu’il vous permet, en analysant la composition de votre marché, d’adresser des expériences personnalisées à chacun de vos visiteurs en fonction de ses attentes et besoins. On peut réaliser ce ciblage « manuellement » en déterminant a priori des critères pour segmenter son audience, ou alors…

L’optimisation de l’expérience utilisateur est désormais une pratique qui parle à l’ensemble des marketeurs. C’est en tout cas ce que révèle le 4e baromètre de l’expérience utilisateur sur l’évolution des pratiques d’optimisation mené le cabinet de conseil Converteo pour Kameleoon, en partenariat cette année avec le Hub Institute. On constate d’année en année que le niveau de maturité des entreprises sur les sujets data ne fait qu’augmenter : 100% des marketeurs interrogés considèrent désormais l’A/B testing comme une pratique nécessaire à la bonne conduite de leur stratégie. La personnalisation web suit la même trajectoire. Amorcée l’année passée, l’adoption de masse de la personnalisation dans l’hexagone ne fait plus aucun doute : 80% des personnes interrogées rapportent vouloir personnaliser l’expérience de leurs visiteurs. La tendance émergente cette année est la prise de conscience à l’égard de l’I.A. et ses algorithmes de machine learning. Les early adopters sont encore peu nombreux, mais…

Send this to a friend