Le Moi, c’est le lieu de l’identité personnelle, du contrôle de son comportement, du rapport aux autres et de la confrontation entre la réalité extérieure et désirs, selon Freud. Si cette instance n’est pas nouvelle, le Moi prend une place de plus en plus importante chez les individus et plus largement dans nos sociétés. Dès lors, comment les marques peuvent-elles parler d’elles à des accros aux selfies ? Avec quels types de contenus éditoriaux les marques peuvent-elles discuter avec la génération du Moi ? Comment maîtriser son identité sur la Toile tout en permettant aux internautes de se l’approprier ? Voici éventails et aperçus de jolis cas pratiques. La génération du Moi #La différenciation L’internaute a le besoin de se différencier, d’affirmer sa propre personnalité et individualité dans un contexte d’info-bésité. Humaniser la marque et montrer de vrais gens avec la campagne du BHV Marais Le BHV démontre qu’il sait…
