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Cyndie Bettant

Responsable marketing et Communication de Cision, depuis près de 10 ans, je me suis construite une solide expertise en matière de marketing d’influence, relations presse et nouvelles technologies.

Comme chaque année, l’Adetem, association des professionnels du marketing sort son baromètre à l’occasion de Marketing For Business pour mieux comprendre la transformation digitale dans les métiers du marketing. Au menu, on retrouve des professionnels du marketing satisfaits voire optimistes puisque sur une échelle de 1 à 10 : • 28% des professionnels jugent la transformation digitale de leur entreprise presque accomplie (≥ 8). Moins de 10% se considèrent à la traîne (≤ 3) ; • Quand on leur demande quel regard ils portent sur l’année écoulée, seuls 11% des marketeurs ne mettent pas la moyenne alors que 65% ont jugé l’année très positive (≥) 7 ;æ • 42% des entreprises interrogées ont vu croître leur équipe marketing en 2017, 40% stagner et seules 17% diminuer en termes d’effectifs. En ce qui concerne 2018, le baromètre Adetem montre que l’expérience clients est la priorité des professionnels du marketing cette année…

earned media strategie marketing communication

Les stratégies de Earned Media sont-elles adoptées par les professionnels…

Tout comme les marques, les blogueurs travaillent d’arrache-pied pour développer…

Qu’attendent réellement les blogueurs des marques en matière de rémunération ? C’est la question que tous les communicants se posent. Faut-il systématiquement rémunérer les blogueurs ? Si oui, sous quelle forme ? Ont-ils tous les mêmes attentes ? Eléments de réponse suite à une étude Cision « Ce que veulent les blogueurs », réalisée entre janvier et mars 2017, disponible dans son intégralité. Les marques doivent comprendre les motivations des blogueurs Stop aux idées reçues : il est toujours possible d’être relayé dans un blog sans contrepartie financière. En effet, seulement 5% des blogueurs interrogés demandent systématiquement une rémunération et 70% ne le font jamais ou rarement. Une stratégie sans budget est donc encore possible, à condition de bien comprendre les motivations qui poussent les blogueurs à parler d’une marque. Quelles sont ces motivations ? La première condition est que le produit leur plaise. Un blogueur partage volontiers son avis et ses coups…

À l’occasion de Marketing for Business, le salon dédié à la…

Il y a déjà deux semaines, Cision était aux Sommets…

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