Auteur

CMIT

Le CMIT est le Club des Directeurs marketing & communication de l’IT. Fondé en 2003, il réunit une centaine d’adhérents autour de préoccupations plutôt B2B dans l’industrie de l’IT au sens large.

Une nouvelle infographie « Les nouveaux outils digitaux des décideurs marketing à horizon 2020 » réalisée par Markess et le CMIT dévoile les grandes tendances et les nouveaux outils proposés aux directions marketing. Les directions du marketing sont aujourd’hui majoritairement équipées en solutions technologiques pour soutenir, exécuter et mesurer leurs missions au quotidien. Les investissements associés consentis sont cependant très variables et dépendent beaucoup du contexte de l’entreprise, de son business et de sa maturité en matière de centricité client. Le digital et les nouvelles pratiques des consommateurs qui en découlent changent la donne et imposent de faire autrement, toujours plus vite, plus personnalisé et mieux ciblé. L’automatisation de l’orchestration et de la gestion de campagnes marketing devient aussi un prérequis pour les décideurs marketing. La recherche de l’excellence en matière d’expérience client nécessite par ailleurs une connaissance toujours plus fine du consommateur et place la donnée au cœur des…

marketing digital

Huit directeurs marketing et/ou communication* analysent les grandes tendances de…

social media

Quelles sont les trois priorités des responsables marketing pour 2017 ?…

L’entrée fracassante de la vidéo (ou plutôt des formats vidéos) dans les stratégies de contenus est manifeste ; non qu’il y ait de véritable problème avec les formats classiques (infographies, blogs, cas clients etc.) nécessitant une intervention divine, si ce n’est peut-être un essoufflement, une banalisation. La vidéo offre beaucoup plus de possibilités créatives que les formats précédemment cités, elle est de mieux en mieux intégrée/ supportée par de nombreux médias sociaux. Les plus importants proposent aujourd’hui tous nativement le format vidéo : Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Snapchat… En outre, créer du contenu vidéo est de moins en moins onéreux, de moins en moins complexe. La vidéo révèle, de plus, un potentiel de contagion (virale) important. En associant image et son, elle renforce l’impact et la mémorisation. Coté usage, la multiplication des écrans, dans notre vie quotidienne, plaide pour un développement de ce média. Un virage vers le mobile déjà…

diversite IT

À l’occasion de la Journée internationale des femmes 4 membres…

cover

Le marketing de l’influence fait flores. Une plateforme (française) de…

Quels sont les buzzwords qui ont tenus le haut de l’affiche en 2016 ? 6 membres du CMIT (le club des directeurs marketing et communication de l’IT) partagent leur sélection. Le Social Selling en B2B : du fantasme au buzzword. Si l’engouement de cette pratique n’est plus à démontrer – elle ne date pas d’aujourd’hui d’ailleurs – son utilisation actuelle, en particulier au travers de LinkedIn, laisse pourtant penser à une nouvelle forme de hard selling voire de Spam. Les commerciaux peinent à comprendre que le social selling n’est pas de la vente immédiate au travers des médias sociaux, même s’il est vrai que le terme peut-être trompeur. Le social selling est une approche en amont personnalisée : il faut nourrir une relation, susciter de l’intérêt et s’intéresser à l’autre, cela prend du temps ! Cela demande un changement d’approche, cela demande de l’écoute, de la confiance. L’important est bien de répondre…

4 saisons directeur marketing

Pour le directeur marketing l’activité au cours de l’année n’est…

super pouvoir marketer

De Misfits, à Heroes sans parler des franchises Marvel ou…

Le marketing moderne évolue avec la digitalisation des métiers, des outils, et l’irruption régulière de nouveaux usages. Il demande des qualités particulières, tour d’horizon avec 6 membres du CMIT, le Club des directeurs Marketing de l’IT. L’adaptabilité selon Jean-Denis Garo, Directeur Marketing Europe du sud Mitel, @JeanDenisG Si l’adaptabilité n’est pas nouvelle elle devient prégnante car, de ruptures technologiques en ruptures d’usages, le responsable marketing doit savoir développer son sens Darwinien de l’évolution pour surfer sur les nouvelles tendances, s’adapter dans un environnement disruptif. «Désapprendre, pour réapprendre à apprendre» (Edgar Morin, La méthode tome 1, Seuil 1977), s’adapter pour survivre, mais surtout s’adapter pour mieux rencontrer les besoins nouveaux de l’expérience utilisateur. La curiosité selon Nathalie Chamblain, Directrice Marketing Europe du sud Sharp Business, @nathchamblain S’informer, se former, s’intéresser pour toujours se réinventer. Partager avec ses pairs pour anticiper et être plus efficace. Etre curieux est aujourd’hui l’une des qualités…

diversite-de-genre-IT

La Journée internationale des droits des femmes donne l’occasion à…

cmit

4 points de vue de Directeurs Marketing, membres du CMIT…

Send this to a friend