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CMIT

Le CMIT est le Club des Directeurs marketing & communication de l’IT. Fondé en 2003, il réunit une centaine d’adhérents autour de préoccupations plutôt B2B dans l’industrie de l’IT au sens large.

Une enquête intitulée « Que pensent réellement les DSI & Décideurs IT du marketing des fournisseurs ? » et réalisée en 2017 auprès de 103 DSI et décideurs IT français, par IT Social et le CMIT, nous révèle les pratiques préférées des directeurs informatiques. Pour s’informer sur un fournisseur, quel crédit DSI et Décideurs IT accordent-ils aux sources qui leurs sont proposées ? Nous serions tentés de constater en priorité que les clients s’intéressent aux fournisseurs, ce qui n’est pas une surprise mais qui s’annonce plutôt rassurant. Une majorité de réponses sont positives, les ponts auraient pu être coupés et la situation plus alarmante. Il n’y a pas de rejet des fournisseurs eux-mêmes, mais on imagine bien une dichotomie dans l’esprit des clients, entre les fournisseurs installés avec lesquels ils entretiennent une relation régulière et souvent amicale, et les autres fournisseurs qui viennent troubler la quiétude, même s’ils peuvent présenter…

earned media strategie marketing communication

Une nouvelle infographie « Les nouveaux outils digitaux des décideurs…

marketing digital

Huit directeurs marketing et/ou communication* analysent les grandes tendances de…

Quelles sont les trois priorités des responsables marketing pour 2017 ? Doit-on être étonné si en tête de liste la plupart positionnent le marketing digital ? Sans doute pas. D’une part le marketing digital est quasiment devenu le marketing avec une déclinaison off-line, mais, d’autre part, l’extension sémantique du marketing digital est telle qu’elle recouvre et dépasse quasiment tout le spectre opérationnel du marketing. Que l’on songe au panel d’outils à disposition et des possibilités quasi infinies d’acquisition. La chaîne de valeur s’est clairement déportée massivement dans l’univers digital et tend vers une fusion des deux univers de plus en plus forts avec une distinction qui sera de plus en plus difficile à faire entre les deux tant l’intrication entre les deux mondes est amenée à se renforcer en termes opérationnels et stratégiques. Une transformation nécessaire Face à l’évolution des comportements d’achat et des attentes des décideurs en B2B, les entreprises et…

content marketing

L’entrée fracassante de la vidéo (ou plutôt des formats vidéos)…

diversite IT

À l’occasion de la Journée internationale des femmes 4 membres…

Le marketing de l’influence fait flores. Une plateforme (française) de plus vous propose de mesurer votre influence : MyBuzzIndex. Dans ce domaine, Klout a été l’un des pionniers de la mesures d’influence et aussi souvent décrié pour l’obscurité de son algorithme. Mais surtout, Klout a raté son objectif de suprématie mondiale, par le poids trop important accordé à la prise en compte des différents comptes médias sociaux (Twitter, Linkedin, Instagram etc.) pour faire progresser son Klout score. Notons aussi l’existence de Kred, Hypetap pour instagram ou même de SocialMentions, SocialBakers et les services de Digimind plus orientés pour l’analyse du sentiment autour de la marque. D’ailleurs si l’audience et la notoriété d’un influenceur sont importants, la mesure et la qualité de l’engagement généré le sont encore plus. Mais de tout temps l’Homme se compare, se mesure… D’où le succès des Top, des classements divers. Pourtant le pari de cette startup…

buzzwords marketing 2016

Quels sont les buzzwords qui ont tenus le haut de…

4 saisons directeur marketing

Pour le directeur marketing l’activité au cours de l’année n’est…

De Misfits, à Heroes sans parler des franchises Marvel ou DC Comics… Le fantasme du super héros est bien présent dans notre quotidien… Alors pourquoi ne pas rêver un peu ? 5 membres du CMIT (le club des Directeurs Marketing et communication de l’iT) partagent avec nous leurs vœux de super pouvoirs. Voyage temporel. Pour Maud Samagalski, Directrice Marketing & Communication Hewlett Packard Enterprise France, @maudsaga. Et si je voyageais dans le temps ? Je reviendrais certainement dans le passé pour rectifier d’un trait les retombées mitigées de cette conférence parfois soporifique et j’activerais des clés de communication ébouriffantes pour créer des moments magiques. Des voyages dans l’avenir, avec un système de téléportation façon Star Trek, me permettraient d’explorer des univers inconnus pour en retirer les meilleurs enseignements. Plus rapide, plus proactive, je serais le « super-marketer » qui exploite les connaissances acquises lors de ses « retours vers le…

Le marketing moderne évolue avec la digitalisation des métiers, des…

diversite-de-genre-IT

La Journée internationale des droits des femmes donne l’occasion à…

4 points de vue de Directeurs Marketing, membres du CMIT (le Club des directeurs marketing et communication de l’IT) L’offre de l’information est en mutation, en digitalisation, en recherche de contenus multimédias. L’influence de la Presse, son autorité, déclinent auprès des audiences, qui utilisent de plus en plus les médias sociaux. Peu d’agences ont anticipé ces phénomènes, et même si elles les ont parfois intégrés, ou plus souvent ajoutés à leur portefeuille de compétences mais en tant que prestation supplémentaire; Elles sont rares à avoir redéfini leurs offres pour répondre aux besoins nouveaux des entreprises. Le directeur marketing et/ou communication doit donc jongler entre web agency, agences RP traditionnelle, et agence de Content Marketing. Alors Oui l’entreprise a toujours besoin de « corps intermédiaires » pour toucher les journalistes, et plus globalement les influenceurs, et réciproquement les journalistes recherchent un bon médiateur vers l’Expert. Et Non, sans sursaut de la…

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