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Claudia Trouilhas

Engagement manager chez Cision (France) depuis 2015, je suis en charge de la communication globale de la société.

77 % des personnes interrogées dans une récente étude Cision ont déclaré que le principal frein à l’utilisation du Earned Media est … la mesure du ROI. Il est vrai que le retour sur investissement des relations presse et de tout autre tactique de Earned Media est difficile à mesurer en comparaison au Paid Media. De ce fait, les directions des entreprises tendent à restreindre les budgets RP, pour les investir dans de la publicité, une tactique court terme facilement mesurable. Mais des solutions existent pour démontrer la valeur de vos actions de relations presse, notamment depuis l’intégration de Google Analytics au logiciel de RP Cision Comms Cloud. La mesure des RP peut être séparée en trois étapes. Première étape : surveiller les clics et vos retombées médiatiques Depuis quelques années déjà, les logiciels de RP et d’emailing permettent de tracker les taux de clics dans un communiqué de presse,…

futur de la communication : data et humain

Lorsque l’on essaie de s’imaginer le futur de la communication,…

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