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millenials

C’est l’histoire du vieux qui pour rester dans le coup se maque avec une minette, pas le choix. Comme CNN et Casey Neistat, les chaines de télévision historiques pour toucher au plus près les plus jeunes investissent dans des médias qui correspondent à cette cible. Ceux qu’on appelle les millenials. Avec ces 27,7% de part d’audience, le groupe TF1 (TF1, TMC, NT1, HD1 et LCI) vise une nouvelle offre plus complète pour les annonceurs. En se revendiquant leader sur la cible des 15-24 ans, le groupe se devait d’être présent dans un média qui correspond à son mode de consommation, à savoir les réseaux sociaux. Un tournant dans la vie du groupe TF1, il l’avait déjà amorcé en devenant en avril 2015 la régie publicitaire du MCN (Multi Channel Network) Finder Studio. Avec MinuteBuzz dans son arsenal c’est à 9 millions de millenials que la Une peut s’adresser désormais. MinuteBuzz à…

Vous recevez des amis. Quelques minutes avant leur arrivée, vous êtes affairés à tartiner des toasts avec des oeufs de lompe Marque Repère. Vous jetez un oeil à votre intérieur et ce n’est pas Byzance. Finalement, le poster Pulp Fiction qui vous a accompagné depuis la fin du lycée ne semble plus si raffiné, comme s’il ne soulignait ni ne témoignait plus assez de votre bon goût. En rebalayant la pièce du regard, en effet, on est loin de la collection privée de la Villa Borghèse. Flûte alors ! Ce petit 35 mètres carré est loin des cabinets de curiosité, ces collections privées ancêtres des musées qui servaient les intérêts de leurs possesseurs en faisant montre de leur capacité à amalgamer des trésors en même temps qu’à souligner la culture du proprio. C’est un peu trop tard pour résoudre tout ça avant l’arrivée des convives, mais c’est noté, il faudra…

Depuis une dizaine d’années, les entreprises s’interrogent sur la façon de s’adapter à la génération des Millennials, souvent considérée comme une espèce à part. Une rapide recherche sur Google les dépeint comme une génération exigeante, pas toujours à l’aise dans le milieu du travail, très consommatrice et cible préférée des marques. Ils sont particulièrement différents de la génération de leurs parents, les baby-boomers, et leur vision du monde ainsi que leur éthique du travail contrastent sérieusement avec celles de leurs aînés. Les entreprises doivent donc désormais composer avec cette génération qui prend le pouvoir dans le milieu du travail. La différence la plus notable réside surtout dans leur rapport à l’égard de la technologie. Aujourd’hui, les Millennials sont considérés comme beaucoup plus avisés que les Baby-boomers, pour autant, de récentes recherches révèlent qu’ils sont justement plus vulnérables que leurs aînés et à même de se faire piéger par des cyberattaques.…

Après les médias (et autres institutions), c’est au tour des réseaux sociaux de faire face à la défiance des Français et les actualités récentes n’ont fait que renforcer ce phénomène. Entre 2015 et 2018, les réseaux sociaux que nous connaissons tous : Facebook ; Instagram, mais aussi Twitter ont perdu en popularité notamment chez les plus jeunes (que l’on appelle en marketing Millenials). Si cette perte de popularité s’explique par l’apparition et la démocratisation d’autres réseaux comme Snapchat, il n’en demeure pas moins que l’on peut se demander s’il n’y a pas une cause plus profonde à ce désintérêt. Le scandale de Cambridge Analytica comme symptôme d’une crise plus profonde Le 17 mars, le Guardian et le New York Times révélaient qu’une société britannique Cambridge Analytica, avait récolté les données d’abonnés Facebook, à leur insu. Début avril, Mark Zuckerberg a reconnu que 86,3 millions d’utilisateurs étaient concernés. Mark Zuckerberg a dû s’expliquer devant…

En 1997, les premiers épisodes de Navarro diffusées à la télévision duraient 90 minutes. À l’inverse, l’appli Blackpills propose aujourd’hui des formats d’épisodes très courts disponibles seulement sur mobile. Comment l’historique et l’évolution du divertissement a-t-elle pu laissé place à des épisodes qui durent seulement 10 minutes ? À l’ère de la télévision En 2001, la France découvrait Loft Story et regardait avec des yeux ébahis la jeune Loana flirter avec Jean-Edouard dans une piscine. Du jamais vu à la télévision. L’audimat explose les jours suivants : la France se fascine pour ces deux jeunes gens qui laissent entrevoir une sexualité tendance exhibitionniste et chacun y va de son commentaire. C’est le début d’une nouvelle ère aux allures racoleuses et provocatrices tels que l’on peut la retrouver aujourd’hui dans des émissions de divertissements temps que Les Anges de la Téléréalité ou Les Marseillais. Aujourd’hui, GIFI choisit Loana et Benjamin Castaldi,…

Engagée dans un projet d’entreprise intitulé «FDJ 2020 : Une vision augmentée de FDJ», la Française des Jeux met désormais le numérique et l’innovation au cœur de son activité et de sa distribution (réseau physique et en ligne). Une action qui vise à séduire bien évidemment ses 26 millions de clients actuels mais aussi les plus d’un millions de nouveaux clients qu’elle ambitionne de capter d’ici 2020. Des fidèles qu’elle souhaite charmer parmi les jeunes générations. In fine, c’est là qu’intervient une transformation numérique passant par une nouvelle façon de communiquer. Une communication totalement axée sur le web et les réseaux sociaux, passant par de multiples partenariats notamment avec Facebook, Youtube ou Google. De ce fait, pour accompagner le lancement du nouvel Euro Millions, son jeu phare, le géant de la loterie et des paris sportifs a sorti le 2 décembre dernier une campagne Euro Millions totalement inédite. En effet, celle-ci…

Véritable mise en échos au thème de l’événement qui portait sur l’Expérience Client, l’iMedia Brand Summit a été un parfait écrin pour les 500 professionnels du Marketing réunis à Biarritz pour deux jours. L’humain, l’émotion, l’expérientiel ont suinté de chaque prise de parole, comme une ode au retour à la simplicité, paradoxe à l’ère ou la technologie, elle, prend le chemin inverse. L’événement construit autour de Keynotes, tables rondes thématiques et des ateliers animés par des entreprises étaient aussi (ou surtout) l’occasion pour les professionnels d’échanger, et de booker leurs rendez-vous professionnels, 800 rendez-vous d’affaires selon les organisateurs Du futurologue au prophète Pour coller aux attentes et aux besoins des professionnels, l’événement bénéficie d’un comité éditorial à la taxinomie proche des participants : des décideurs des grandes marques qui élaborent un programme pour le top management de grandes marques. Joël de Rosnay était l’invité d’honneur de l’événement et ouvrait le…

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