influence

L’entreprise Kolsquare nous présente, pour ce premier semestre 2018, sa première étude sur les taux d’engagements sur les réseaux sociaux, et l’intérêt qu’ont les marques à faire appel aux influenceurs. En effet, tout peut dépendre du réseau social sélectionné ou encore du thème abordé pour qu’un post sponsorisé fonctionne correctement. Dans cette démarche, Kolsquare nous éclaire par son expertise data. Cette étude se base sur les posts d’environ 10 000 comptes d’influenceurs français. Que ce soit sur Instagram, Twitter ou Facebook, tous ont été scrutés pour nous permettre de mieux comprendre le fonctionnement de ces fameux posts sponsorisés par diverses marques. En effet, ces quelque 1,2 millions de posts ont été triés par thèmes d’influences, soit la mode, la beauté, le voyage ou encore le sport. En outre, le taux d’engagement moyen a été calculé suivant la taille des influenceurs (Micro-influenceur, Rising stars, Méga-influenceur…), mais aussi sur les thèmes qui sont…

Les stratégies d’influence font l’effet de plusieurs débats, notamment dans les universités où on a de plus en plus tendance à dire qu’elles sont en déclin. Récemment, l’observateur Cision a réalisé une étude auprès de 175 professionnels à leur sujet, ce qui nous permet aujourd’hui de vous partager l’état véridique de cette technique commerciale. Un secteur où des difficultés sont effectivement à prévoir À première vue, les professionnels partagent les avis universitaires. En effet, 76% d’entre eux pensent que les consommateurs vont se lasser des campagnes sponsorisées relayées par les influenceurs. L’autre problème que rencontre cette pratique, c’est l’émergence des fake influenceurs. En effet, beaucoup de « personnalités » gonflent leur nombre d’abonnés sur Instagram, par exemple. La conséquence, c’est qu’aujourd’hui 55% des professionnels ont du mal à estimer la fiabilité des leaders d’opinion avec qui ils pourraient travailler. Il convient également de noter que les micro influenceurs supposés prendre…

Influenceur, c’est ce métier qui n’existait pas il y a encore quelques années et qui pourtant est aujourd’hui un incontournable des stratégies marketing pour les entreprises. SociaGrowr nous propose une infographie afin de mieux comprendre ce métier et surtout quelle stratégie définir afin d’avoir une campagne qui fonctionne ! Pour faire simple, un influenceur est une personne qui dispose d’un nombre important d’abonnés, une communauté engagée et qui comme son nom l’indique peut influencer le comportement, les achats de sa communauté, dans certains domaines (mode, beauté, sport..). Concrètement, l’influenceur représente un levier marketing important pour les entreprises, qui peuvent ainsi augmenter leurs ventes, leur notoriété à travers les actions d’une seule personne. Pour définir une stratégie de marketing d’influence sur Instagram, il est essentiel de connaître sa cible afin d’identifier les influenceurs adéquats. Pour cela, il faut déterminer leurs intérêts, le type de contenus qui les intéressent, les marques avec lesquelles…

Les relations presse sont un des leviers où les relations humaines priment. C’est encore plus vrai aujourd’hui, malgré les discours où les technologies sont au cœur des conversations et des débats. Le métier a bien évolué depuis ses débuts du XIXe siècle et continuera de s’adapter la société qui la compose. Avec l’essor des réseaux sociaux et la montée en puissance de ces « nouveaux influenceurs », le métier des relations presse s’est transformé. Le téléphone et l’email ont fait place aux notifications et mentions J’aime. Le rendez-vous café a côtoyé le partage de photos sur Instagram. Les médias englobent aujourd’hui les titres de presse, les blogs et autres influenceurs. Dire à un journaliste : « Je vous appelle pour m’assurer que vous ayez bien reçu mon e-mail ». Ça revient à dire : « J’aimerais vous interrompre dans vos activités pour inviter à lire un e-mail que vous avez certainement déjà reçu et ignoré…

Le 25 mai est une date importante pour de nombreuses entreprises, cette date correspond à l’entrée en vigueur du Règlement Général sur la Protection des Données. C’est aussi le jour où l’entreprise Klout fermera ses portes, coïncidence, n’est-ce-pas ? En 2014, l’entreprise a été rachetée par Lithium Technologie pour 200 millions d’euros. À cette époque, le CEO de Lithium, Rob Tarkoff, avait des plans assez précis pour Klout : le lancement de deux offres dédiées aux entreprises Klout Products et Klout Pop-Up Communities. Aujourd’hui ce dernier explique que « Klout en tant que service autonome n’est pas aligné avec notre stratégie à long terme. » Lors de son lancement Klout était un service assez controversé. Il permettait aux utilisateurs de lier leurs différents comptes de réseaux sociaux afin de déterminer les sujets sur lesquels ils sont experts. Une fois votre présence en ligne analysée, vous obtenez un score social d’influence. Des…

C’est l’une des plus grosses controverses de Facebook Inc. depuis sa création : l’utilisation de ses réseaux sociaux Facebook et Instagram ainsi que de sa régie publicitaire pour influencer l’opinion publique américaine. Si Google ou encore Twitter ont également été pointés du doigt avec les annonceurs publiant des fakes news et ads, au-delà de la controverse, nous avons là un exemple parfait des pratiques de l’influence aujourd’hui avec les réseaux sociaux. Cependant le terme « d’influence » est relativement vague pour beaucoup de monde. Influence : processus par lequel la façon de penser ou le comportement d’une personne ou d’un groupe est affecté par l’action d’un tiers. – Définition issue du livre Mercator. Ici le « tiers » mise en cause est la Russie à travers des pages Facebook et Instagram servant d’écrans à la promotion de différents messages politisés pour : induire en erreur, conforter des idées reçues, séduire…

L’influence est une thématique récurrente sur Siècle Digital qui se trouve être très lue et partagée sur les réseaux sociaux. En cette rentrée de septembre, c’est l’occasion de revenir sur plusieurs sujets permettant de comprendre et d’appréhender l’influence au sein du marketing. Ci-dessous cinq sujets différents dans leur approche : vulgarisation de l’influence en psychologie, analyse, guide, études de cas et une liste d’outils. Les 6 principes psychologiques qui composent l’influence Partie théorique de la liste de lecture. Il faut souvent commencer par là pour comprendre de quoi on parle. L’influence, une notion sous l’angle de la psychologie vulgarisée par les travaux de Robert Cialdini. Nous copions ce que les autres font, surtout lorsque nous ne sommes pas sûrs. – Robert Cialdini, Influence: The Psychlogy of Persuasion (1984) [button link= »https://siecledigital.fr/2017/08/10/retours-sur-les-6-principes-psychologiques-qui-composent-influence/ » size= »medium » target= »new » color= »orange »]LIRE L’ARTICLE[/button] La transformation digitale des relations presse Tribune rédigée par Cyndie Bettant, directrice marketing France de…

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