Instagram semble préparer l’un de ses changements les plus marquants depuis plus d’une décennie. En effet, la plateforme expérimente actuellement une nouvelle règle qui limite les publications à seulement trois hashtags, une évolution qui pourrait remodeler les usages de millions de créateurs.

Et si, pour le moment, Meta n’a pas communiqué officiellement, les premiers retours dessinent déjà les contours d’une transition culturelle…

Un test discret qui divise déjà les utilisateurs

Vers la fin des hashtags illimités ?

Vers la fin des hashtags illimités ? – Source : Instagram

Les premiers indices ont émergé sur Reddit, où certains utilisateurs reçoivent désormais un message d’erreur dès qu’ils tentent d’ajouter plus de trois hashtags à une publication. Toutefois, le phénomène n’est pas généralisé, et la plupart des comptes n’y sont pas encore soumis, ce qui suggère une expérimentation ciblée sur un échantillon restreint.

Pour de nombreux créateurs, notamment ceux qui ont structuré leur stratégie autour de groupes de hashtags thématiques, le changement apparaît radical. Dans les commentaires sur Reddit, certains évoquent la fin d’une méthode éprouvée, voire d’un langage commun forgé au fil des années.

Le réseau, historiquement bâti sur la découverte par mots-clés, amorce ici un mouvement significatif…

Un héritage « millennial » face à une plateforme qui se réinvente

Entre 2014 et 2017, l’usage intensif des hashtags relevait presque du rituel. Certains créateurs maximisaient les trente hashtags autorisés pour capter l’attention au delà de leur base d’abonnés. Sur Instagram, ces codes ont façonné une véritable esthétique, où le choix des mots clés participait de l’identité d’un compte.

Mais désormais, le temps a changé, et l’onglet « Découvrir » fonctionne désormais sur une analyse du contenu, des interactions, des comportements, et du contexte.

Par ailleurs, Adam Mosseri, patron d’Instagram, a rappelé à plusieurs reprises que les hashtags n’élargissent plus réellement la portée. La Gen Z, pour sa part, les utilise beaucoup moins. Aux yeux de cette génération, les longues listes de hashtags apparaissent datées, synonymes d’une époque plus formatée.

L’éventuelle limitation à trois hashtags marque donc un tournant stratégique, et Instagram semble acter la domination de la découverte automatisée, au détriment des signaux manuels. Ce glissement s’intègre à un repositionnement plus large, avec une plateforme qui cherche à moderniser son esthétique, à fluidifier ses usages et à s’éloigner de certains codes devenus secondaires.

Une évolution qui questionne le futur de la plateforme

Si les hashtags pèsent peu dans la recommandation actuelle, certains se demandent pourquoi Instagram voudrait les restreindre. Certains y voient un moyen de simplifier les habitudes de publication, quand d’autres imaginent une volonté de lisser les contenus pour renforcer une expérience plus uniforme, plus proche des formats proposés par TikTok.

Pour les créateurs, notamment les plus modestes, l’inquiétude est palpable : cette règle réduira-t-elle encore leurs chances d’émerger ?