Google partage les résultats de son expérience pour un avenir sans cookies

Ces derniers mois, Google a décidé de mener une expérience pour voir comment ses nouveaux outils de tracking des utilisateurs se comportent et s’ils sont tout aussi efficaces que les cookies. Ces tests ont été menés dans le cadre du déploiement de la Privacy Sandbox, la boîte à outils qui vise à remplacer les cookies publicitaires.

Des résultats encourageants, mais qui demandent encore un peu de travail

Dans un billet de blog, l’entreprise présente les résultats de son expérience basée sur la publicité par centre d’intérêt. Tout d’abord, Google précise que ses tests ont permis de comparer le suivi des internautes avec sa nouvelle méthode en comparaison avec l’ancienne, dans le but d’obtenir le plus d’informations possibles sur les utilisateurs, sans avoir accès à des données personnelles permettant formellement de les identifier.

Selon l’entreprise, « l’expérience a montré que lors de l’utilisation de solutions d’audience basées sur les centres d’intérêt (IBA) avec des signaux préservant la confidentialité des utilisateurs, les dépenses des annonceurs Google Display Ads afin d’utiliser l’IBA […] ont diminué de 2 à 7 % par rapport aux résultats basés sur les cookies tiers ».

En somme, Google a encore du travail pour faire en sorte que son nouveau système plaise totalement aux annonceurs. Néanmoins, ces résultats sont motifs de satisfaction pour Google puisque la plupart de ceux qui s’appuyaient sur les cookies tiers n’hésitent pas à utiliser la nouvelle solution déployée. Dans un autre registre, la firme de Moutain View constate que les campagnes publicitaires utilisant l’optimisation basée sur l’intelligence artificielle sont celles qui génèrent de meilleures performances. Pour l’entreprise, « l’apprentissage automatique peut jouer un rôle important dans l’obtention de résultats significatifs dans le tracking publicitaire ».

Google se prépare à la fin des cookies tiers, prévue pour 2024

L’arrêt des cookies publicitaires, c’est pour bientôt ! Après avoir reporté à plusieurs reprises la date de fin de cette méthode de tracking très utilisée, Google a décidé de se donner un peu de sursis pour continuer à connaître les centres d’intérêt de ses utilisateurs, sans avoir à connaître leurs informations personnelles. C’est donc en 2024 que les cookies tiers disparaîtront au profit de la Privacy Sandbox.

Il s’agit là d’une suite d’outils qui vise à contourner la fin des cookies tiers. Elle s’appuie sur quatre grandes catégories :

• La lutte contre le spam et la fraude en ligne grâce à l’interface de programmation Trust Tokens. Cette plateforme s’assure que les visiteurs des services Google ne soient pas des robots, le tout sans collecter les données personnelles des utilisateurs ;
• L’affichage de publicités ciblées et de contenus pertinents qui se base sur une technologique d’apprentissage fédérée par cohortes (FLoC), le nouveau système de ciblage publicitaire de Google. Celui-ci cacherait les données des internautes et ne proposerait que les habitudes de navigation des utilisateurs grâce à l’intelligence artificielle ;
• La mesure des performances des publicités digitales grâce à plusieurs API dédiées ;
• Le renforcement des limites de confidentialités entre les différents sites internet, afin qu’ils puissent partager certains donnés entre eux sans avoir à obtenir les informations personnelles des internautes.

D’ici la fin de l’année, tous ces outils devront être déployés afin que Google puisse poursuivre ses activités tout en respectant la loi, sans les cookies tiers. Pour ce qui est de l’IBA, la société a affirmé « qu’elle continuerait à itérer et à effectuer d’autres séries de tests en consultation avec la CMA, l’Autorité de la concurrence et des marchés au Royaume-Uni ».