Il aura fallu attendre un certain temps pour que la fonctionnalité se déploie, mais c’est à présent chose faite : les pages entreprises peuvent partager des vidéos au format natif sur LinkedIn.
Le réseau social professionnel racheté par Microsoft en juin 2016 a tardé à voir arriver des évolutions dans son interface. En pleine frénésie de la vidéo, un lecteur natif a vu le jour au mois d’août 2017 sur LinkedIn. Seul hic, seuls les utilisateurs pouvaient partager ce type de contenu et à ce moment-là on ne pouvait partager une vidéo que depuis son mobile. Gagnant en expérience et en maturité, LinkedIn a fini par ouvrir la diffusion au desktop, mais toujours pas aux pages, jusqu’à aujourd’hui.
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Pour partager votre vidéo, vous devez vous connecter en tant qu’administrateur de votre page. Dans le cadre permettant de partager un statut, ou une photo, l’intitulé « Vidéo » est désormais accessible. Vous pourrez alors sélectionner le fichier que vous souhaitez diffuser.
Pour accompagner votre contenu, vous ne pourrez ajouter qu’un texte. LinkedIn ne propose pas encore de titre, description, ou d’autres outils comme l’ajout d’une piste de sous-titres, ou un bouton de call to action. La vidéo est diffusée de façon basique, sans même afficher un compteur de vues.
Néanmoins, si vous souhaitez assurer un suivi des performances de vos contenus, vous avez la possibilité d’accéder aux statistiques de votre publication. Juste sous votre vidéo, vous aurez accès aux impressions, aux vues de la vidéo, les clics pour agrandir le contenu, les actions sociales, et enfin un pourcentage sur l’engagement.
Ce qui est intéressant, c’est le détail sur les vues de la vidéo. LinkedIn présentera un détail sur les sociétés représentées, de même l’intitulé du poste, ou la région. Ainsi vous saurez si vous vidéo est populaire dans telle entreprise, ou si elle est consultée par des marketeux, ou créatifs.
En lançant les vidéos pour les pages entreprises, LinkedIn offre un véritable outil de marketing pour celles qui souhaitent jouer un rôle important sur le réseau social. Pour nous, média, cela représente également un formidable support d’animation pour notre communauté.