GDPR et le marketing, quels sont les fondamentaux ?

C’est notre troisième focus sur cette règlementation générale sur la protection des données personnelles, plus connue sous ses acronymes anglophone GDPR et francophone RGPD. Dans le premier article diffusé, l’angle éditorial est axé sur l’aspect légal avec les domaines d’application et les exceptions. Quant au deuxième sujet, il a été rédigé suite à une rencontre et un échange de plusieurs heures avec Lazhar Sellami. Au cours de conversations, nous avons pris du recul sur les données et leur traitement, gestion avec notamment cette règlementation qui prendre effet en mai 2018. Pour ce troisième opus « GDPR », les éléments sont basés sur une infographie réalisée par DataGalaxy et axés sur les fonctions du marketing. Les fondamentaux mis en avant permettront aux directeurs marketing d’appréhender cette règlementation qui fait énormément parler d’elle…

Avec la GDPR, les marketeurs auront moins de données à disposition. Mais, en obtenant le consentement explicite, la qualité de l’interaction sera largement meilleure et moins intrusive. – DataGalaxy.

Éléments à emporter :
– La GDPR concerne 100% des entreprises traitant des données personnelles de ressortissants européens,
– Fin des « cases à cocher » par défaut,
– Les données ne doivent être accessibles qu’aux personnes autorisées,
– Un registre des traitements des données est obligatoire pour les entreprises de plus de 250 personnes,
– L’entreprise doit informer la personne que ses données comportementales seront utilisées.

Ces quelques éléments qui figurent, entre autres au sein de l’infographie, soulèvent des interrogations sur la collecte des données par elle-même et ses sous-traitants. Par exemple de nombreuses entreprises dans le e-commerce passent par des services, des agences pour activer tel ou tel levier d’acquisition. Ces derniers seront donc tenus de justifier auprès des autorités ces données et leur traitement.

Le reste des fondamentaux à respecter pour le marketing dans le cadre de la GDPR (RGPD) après mai 2018…

Infographie transmise par DataGalaxy.

Merci à Catherine Cervoni pour le partage de cette infographie.