La frontière entre la technologie et la création est de moins en moins vraie. Au contraire, les créatifs sont aujourd’hui capable de s’en inspirer pour élaborer des campagnes créatives, même en OOH (comprendre Out Of Home).
C’est justement le cas de Spotify qui vient de lancer une campagne d’affichage illustrée par les données utilisateurs récoltées au fil des écoutes. Voici un exemple :
Cette campagne est un excellent exemple d’utilisation des technologies dans le processus créatif afin de relever des insights. Spotify vient de le faire, mais tout marketeur pourrait le faire avec Facebook et son outil de « statistiques d’audiences » combinées aux audiences de la plateforme. Cela permet de s’adresser émotionnellement à son public et donc d’être plus percutant et en phase avec lui.
D’autres affiches de la campagne Spotify avec l’utilisation de la data :
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