C’est le point technique de la dernière campagne de Danone au Canada pour promouvoir son DanActive (Actimel en France) : connecter des affiches 4×3 numériques en temps réel au trafic routier. On connait déjà quelques exemple d’affichage dynamique par rapport à la météo ou encore aux décollages d’avions à Londres…
Afin donc de promouvoir son complément alimentaire DanActive, la marque de produits laitier alterne les messages sur un ton humoristique selon le lieu et la densité du trafic. Ces affiches 4×3 sont justement sur des lieux où le trafic peut se révêler très compliqué pour les conducteurs…
Côté technique, la rotation des affiches se fait selon un ad server indexé sur les données d’une compagnie, INRIX, qui collecte de l’information en temps réel de plus de 275 millions de véhicules. Comment ? À travers les systèmes de navigation (natif au véhicule ou non), les applications mobiles de navigation et les données gouvernementales des transports.