Promouvoir du surgelé avec un packaging connecté

Promouvoir le surgelé n’est pas une mince à faire depuis plusieurs années avec les nombreuses campagnes de communication louant les produits frais. Ce qui affecte indirectement les préjugés des clients sur les aliments surgelés. Pour remédier à cet insight, l’agence Young & Rubicam en Pologne a eu l’idée de développer un packaging connecté pour la gamme de poissons surgelés de l’enseigne Mila.

Packaging connecté : The Live Fish Pack

L’idée ? Faire bouger le packaging du produit à l’approche des clients afin de simuler la fraicheur du poisson. Niveau technique, le packaging connecté est relié en WiFi à des capteurs de mouvements proches qui déclenchent, à l’approche des clients, une série de mouvements et de sauts. Le résultat de cet idée est plutôt amusant et bien pensé :