Au-delà du buzzword, où en est la programmatique en France ? Quantcast et EBG font le point dans cet état des lieux d’une cinquantaine de pages, résultat d’une enquête menée auprès de 1000 sociétés françaises…

Ce format devrait représenter 56% des investissements en 2017 alors qu’on estime déjà sa part à 30% en 2015. L’évolution des technologies numériques et notamment la data a permis une meilleure appréhension de ce format pour les agences et les annonceurs. Plus de 1000 répondants issus de près de 700 sociétés ont participé à ce questionnaire. D’ailleurs, 56% d’entre eux avaient une connaissance pratique ou théorique du programmatique qui a permis d’analyser en profondeur leurs réponses.

 

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« Etat des lieux du programmatique en France»