Vidéo Marketing: les chiffres redoutables à connaître pour convaincre vos clients

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Aujourd’hui, plus personne n’en doute. La vidéo marketing est un levier publicitaire d’avenir qui n’est plus une simple option.

Voici quelques chiffres à l’appui pour convaincre vos collaborateurs ou vos clients !

Pour convaincre en 1 chiffre: « 1 minute de vidéo marketing = 1, 8 millions de mots »

Cette statistique que bien des marketeurs ont plaisir à reprendre est issue d’une étude du Dr James McQuivey de Forrester Research en 2008

1 minute de vidéo pour 1,8 millions de mots. Cela représente 3600 pages web classiques. Sachant que l’on prononce environ 16 000 mots (très grossièrement) par jour, cela fait au minimum 112 jours de blabla

On peut se demander si James McQuivey n’a pas quelques origines marseillaises. (Attention, on adore les marseillais!).

Comment James en est-il arrivé là? Et bien c’est simple:

Il est parti du postulat commun qu’ 1 image = 1 000 mots. (Cette information provient peut-être d’un autre marseillais.). Une vidéo shoote 30 images par secondes. Ainsi 1 seconde = 30 000 mots et… 1 minute = 1, 8 millions de mots. BINGO!

 

videomots
Source.

Même si on peut remettre en cause cette statistique, il est certain qu’une image peut avoir un pouvoir déconcertant face aux mots, et qu’un enchainement d’images maîtrisé et construit peut être redoutable d’efficacité. C’est toute l’idée de ce chiffre, alors on prend!

 

Et pour faire la démonstration du siècle : les 70 chiffres de la vidéo marketing

*Ces chiffres sont extraits d’une étude de l’agence Popcorn Video

GÉNÉRAL

  1. 80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le contenu du site.
  2. Un internaute moyen passe presque 17 minutes à regarder des vidéos publicitaires chaque mois.
  3. Chaque jour, 100 millions d’internautes regardent une vidéo en ligne.
  4. Les internautes sont exposés à une moyenne de 32,2 vidéos par mois.
  5. 1/3 de toutes les activités en ligne est consacré à regarder de la vidéo.
  6. En 2017, les 2/3 du trafic mondial de données seront de la vidéo.

  7. 80% des internautes se souviennent des vidéos publicitaires qu’ils regardent en ligne.

  8. Les vidéos de 15 secondes ou moins sont partagées 37% plus souvent que celles qui durent entre 30 secondes et 1 minute.
  9. 20% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo en 10 secondes ou moins et environ 30% au bout de 30 secondes.
  10. 45% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo après 1 minute et 60% après 2 minutes.
  11. 45,5% des internautes regardent au moins une vidéo en ligne au cours du mois.
  12. Plus de contenu vidéo est téléchargé en 30 jours que les trois grands réseaux de TV des USA combinés en ont créé en 30 ans.
  13. 80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le contenu du site.
  14. 80% des internautes se souviennent des vidéos publicitaires qu’ils regardent en ligne.
  15. Un internaute moyen passe presque 17 minutes à regarder des vidéos publicitaires chaque mois.
  16. 99% de l’information qui arrive au cerveau est visuelle. Les vidéos sont très populaires parce que la plupart des gens réagissent plus fortement aux images plutôt qu’aux textes.
  17. Chaque jour, 100 millions d’internautes regardent une vidéo en ligne.
  18. Les internautes sont exposés à une moyenne de 32,2 vidéos par mois.
  19. 1/3 de toutes les activités en ligne est consacré à regarder de la vidéo.
  20. La vidéo explicative est 8x plus importante qu’il y a cinq ans.
  21. La vidéo sur demande (VOD) sera multipliée par 3 en 2016.
  22. En 2016, il faudra 6 millions d’années pour regarder toutes les vidéos téléchargées en un mois.
  23. 59,7% de vidéos vues en ligne en 2008, 77% cette année.
  24. D’ici 2015, le visionnement de vidéos en ligne sera de 89%.

MÉDIAS SOCIAUX / YOUTUBE

  1. Des professionnels du marketing dans le monde entier nomment la vidéo dans le top 3 des tactiques marketing les plus efficaces sur les réseaux sociaux.

  2. 6 milliards d’heures de vidéo sont vues chaque mois sur Youtube.
  3. Youtube est consulté par plus d’1 milliard d’utilisateurs uniques chaque mois.
  4. 4 milliards de vues sont faites chaque jour sur Youtube dont 1 milliard sur mobile (25%).
  5. 16% des vidéos de YouTube qui sont partagées le mardi entre 11 et 13 heures.
  6. 100 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube chaque minute.
  7. 500 ans de vidéos YouTube sont regardés chaque jour sur Facebook.
  8. Plus de 700 vidéos YouTube sont partagées sur Twitter chaque minute.
  9. YouTube est 2ème moteur de recherche mondial derrière Google.

  10. 50% des utilisateurs regardent des vidéos d’entreprise sur YouTube une fois par semaine.
  11. 76% des marketeurs prévoient d’augmenter leur utilisation de YouTube et de marketing vidéo.

MOBILE

  1. Les utilisateurs d’iPad ont la plus longue durée d’attention de tous, et regardent une vidéo durant 5 minutes en moyenne.
  2. Les utilisateurs d’Android regardent une vidéo pendant 3 minutes et les utilisateurs de Symbian regardent pour un peu plus de 4 minutes.
  3. Les utilisateurs d’iPhone ont tendance à regarder une vidéo pendant environ 2,4 minutes.
  4. Les utilisateurs d’ordinateurs de bureau regardent rarement une vidéo plus de 2 minutes, tandis que les utilisateurs mobiles y consacrent plus d’attention.
  5. 33% des propriétaires de tablettes regardent une heure de vidéo par jour sur leur appareil.

  6. 65% des marketeurs américains prévoient d’augmenter leurs budgets publicitaires mobiles pour tenir compte de la vidéo.
  7. En 2016 la vidéo sur mobiles sera 8x plus importante qu’aujourd’hui.

EMAIL / SEO

  1. Un courriel d’introduction d’entreprise qui comprend une vidéo bénéficie d’une augmentation le taux de clic de 96%.
  2. Le mot « vidéo » dans l’objet d’un courriel augmente le taux d’ouverture de 7% à 13%.
  3. Lorsqu’une vidéo est incluse dans une campagne de marketing par courriel, 51% des abonnés sont plus susceptibles de laisser des commentaires.
  4. Les taux de clics augmentent de 200% à 300% quand une vidéo explicative est jointe dans un courriel.

  5. Un site web a 50 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats des moteurs de recherche s’il inclut une vidéo.
  6. 1,8 millions de mots ! Voilà la valeur d’une minute de vidéo.

E-COMMERCE

  1. 90% des utilisateurs reconnaissent que voir une vidéo sur un produit est utile dans le processus de décision d’achat.

  2. 64% des visiteurs sont plus susceptibles d’acheter un produit sur un site de ecommerce après avoir regardé une vidéo.
  3. 12% des internautes achètent le produit mis en vedette après avoir vu une vidéo publicitaire.
  4. La vidéo améliore la compréhension de votre produit ou service de 74%.

  5. 22% des internautes visitent le site Web d’une vidéo publicitaire qu’ils ont vu.
  6. 26% des internautes recherchent davantage d’informations après avoir vu une vidéo publicitaire.
  7. 36% des consommateurs en ligne ont confiance dans les vidéos publicitaires.
  8. Une vidéo explicative augmente le taux de conversion de 20%.

  9. Les annonces immobilières avec vidéo reçoivent 403% plus de demandes d’information que celles sans vidéo.
  10. En 2017, les ventes en ligne devraient croître de 370 milliards de dollars. Il est donc important que votre marketing vidéo soit pertinent et adapté.

ENTREPRISE

  1. 75% de cadres regardent des vidéos relatives à leur marché au moins une fois par semaine.
  2. 59% des cadres préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire le texte.
  3. Les dépenses en vidéos publicitaires ont doublé ces deux dernières années et elles doubleront encore dans les deux années à venir.
  4. En 2016 les dépenses en vidéo publicitaire atteindront 5,4 milliards de dollars.
  5. La vidéo est le média publicitaire qui a eu la plus forte croissance depuis 2012.
  6. 52% des professionnels du marketing dans le monde entier estiment que la vidéo  leur apporte le meilleur ROI.
  7. Les coûts du marketing en ligne sont 60% plus faibles que ceux de la publicité traditionnelle, tout en générant 3x plus de leads.
  8. 93% des marketeurs utilisent la vidéo dans leur stratégie marketing en 2014.
  9. Le contenu marketing vidéo des entreprises vers les clients est en 4e position, et en 6e place pour celui entre les entreprises.

  10. 71% des professionnels du marketing augmentent leurs dépenses en vidéo.
  11. L’interactivité entre les clients et la vidéo est 2x plus importante que pour les autres formes de contenu.
  12. La vidéo est la tactique marketing qui vient en 4e position, derrière les réseaux sociaux, les articles et les newsletters.

 

Si avec toutes ces stats vous n’avez pas réussi à obtenir un budget marketing/vidéo digne de ce nom pour réaliser de petits chefs-d’oeuvre, on ne peut plus rien pour vous 😉

 

A propos de l'auteur

Etudiante en master 2 Communication et technologie numérique @Celsa, je trouve que le digital c'est #cool. Une petite obsession pour l'Asie. Plus on est de fous plus on riz.