Pendant la coupe du monde, PMU, en collaboration avec eficiens, a déployé dans 200 points de ventes la technologie iBeacon, un premier pas vers la digitalisation de ses points de vente. iBeacon c’est quoi ? C’est une petite borne qui permet d’envoyer par bluetooth un push ultra-ciblé à des appareils iOS comme des appareils Android, à condition d’avoir le bluetooth activé et l’application de l’annonceur dans son smartphone.

Quel fonctionnement ?

Dans ses 200 points de vente équipés avec iBeacon, PMU a installé des Baby-Foot digitalisés. Arrivé à proximité d’un point de vente, l’utilisateur de l’application PMU Hippique recevra une notification l’invitant à entrer, faire une partie, enregistrer et partager son score.
« Cette technologie avancée nous fait entrer de plain-pied dans la digitalisation du Point de Vente », déclare Guillaume Dolbeau, Directeur e-Business PMU. « Nous sommes en train de réaliser le lien entre le numérique et le réel. Avec les beacons, nos applications mobiles peuvent réagir sur le terrain, et les usagers mobiles venir dans nos Points de Vente ».

Digitalisation du point de vente, moteur de croissance pour les PMU

« Les supporters vont se retrouver en nombre dans les établissements pour vivre la ferveur du Brésil. Avec ces Baby-Foot, le PMU leur propose une animation conviviale très festive, en lien direct avec la Coupe du Monde et notre partenariat avec l’Equipe de France. C’est une opportunité unique de capter des nouveaux clients », commente Jennifer Madiot, Responsable Promotion et Sponsoring PMU. « Les 200 Points de Vente équipés de Baby-Foot vont voir arriver de nouveaux usagers, plus jeunes, plus mobiles, à l’écoute des nouveautés et des modes de consommation d’aujourd’hui. C’est aussi une occasion d’entretenir un lien convivial avec nos clients plus fidèles ».

La digitalisation du point de vente semble être un objectif important dans l’avenir des PMU. L’opération passée, les informations transmises par les beacons pourront s’orienter sur une voie plus commerciale et peut-être plus fidélisante.
À suivre…

Opération Coupe du Monde iBeacon. Faites un Baby “connecté” avec le PMU ! from Eficiens on Vimeo.