http://www.youtube.com/watch?v=PKAcOawiaNk
[EDIT – 08/04/14] La suite de la saga Taco Bell : « Après la mascotte de McDonald’s, Taco Bell ridiculise le Egg McMuffin…«
Il n’existe aucune trêve dans le monde des fast-foods américains ! Chaque action de communication est l’occasion de railler ses concurrents.
Dans cet article, c’est le fast-food Taco Bell qui s’attaque au géant McDonald’s et à sa mascotte Ronald McDonald.
Inconnu en France, Taco Bell est pourtant le leader mondial des fast-foods sur le secteur de la restauration mexicaine (tex-mex exactement). Vous l’aurez deviné, Taco Bell est spécialisé dans les différentes sortes tacos.
Filiale de la compagnie américaine Yum! (Pizza Hut, KFC, Long John Silver’s, …), Taco Bell a été fondé en 1962 (Californie) et possède à ce jour plus de 6 500 restaurants (la majorité aux États-Unis).
Un point de vente Taco Bell.
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Si Taco Bell s’est attaqué à McDonald’s, c’est pour promouvoir ses petits-déjeuners avec le sourire d’une « pique ». Mais l’attaque n’est pas gratuite. En effet, les petits-déjeuners sur le marché des fast-foods représentent un segment de 50 milliards de $ ! De plus ce segment des breakfasts est une rare zone de croissance possible sur un marché (la globalité des fast-foods) qui pèse plus de 200 milliards de $… (source USA Today)
Mais pourquoi Taco Bell s’attaque à McDonald’s et sa mascotte ? Tout simplement, car ce dernier possède 25% du marché des petits-déjeuners. Et pour se faire entendre, il est préférable de s’attaquer aux puissants qu’aux autres outsiders.
Venons-en à la publicité intitulée « Guess who » réalisée par l’agence américaine Deutsch L.A.
Dans ce spot TV, Taco Bell fait appel à plusieurs habitants de tous les États-Unis se nommant Ronald McDonald et affirmant leur préférence pour Taco Bell.
Il fait moins peur que la chaîne de fast-foods éponyme…
Bon appétit (ou pas) !
Une façon intelligente de s’attaquer avec humour à la très célèbre icône/mascotte de McDonald’s.
La mascotte R. McDonald.
Les fast-foods tex-mex Taco Bell réussissent avec humour, simplicité et intelligence à promouvoir ses petits-déjeuners. On attend la réponse de McDonald’s ! 🙂
Taco Bell: Guess who