La célèbre (outre-Manche) bière brune Newcastle Brown Ale s’offre une originale campagne de communication pour promouvoir sa bière avant le début du Super Bowl (2 février).
Logotype de la bière brune.
Sur Siècle Digital, nous avons parlé de Coca-Cola et de son teasing pour le Super Bowl (pour ceux qui ne le savent pas, les écrans pub lors du Super Bowl sont excessivement chers).
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Pour ce qui est de Newcastle Brown Ale, qui n’a pas acheté d’écrans pub pour le Super Bowl, a réalisé une série de spots web complètement loufoques autour de l’évènement sportif.
Pourquoi loufoque ? La marque Newcastle a décidé de réaliser une campagne de communication avec un (magnifique) teasing comme si elle s’était préparée à communiquer pendant le Super Bowl !
Dans le WTF de cette campagne, nous retrouvons l’autodérision de la marque quant au Super Bowl qui provoque aussi bien un engouement auprès du public pour le jeu sportif, mais également tout le marketing qui transite autour.
Ce concept WTF vient peut-être du fait que le directeur marketing (Quinn Kilbury) de Newcastle a autrefois travaillé pour Pepsi (un annonceur récurrent du Super Bowl).
La campagne Newcastle se calque sur la forme des annonceurs du Super Bowl qui ont l’habitude de faire un teasing avant l’évènement. Newcastle en profite pour se moquer des spectaculaires réalisations parfois plus onéreuses que les grandes productions cinématographiques.
La série de spots suit la chronologie marketing d’un blockbuster : teaser, making of, focus group, trailer, interviews.
À travers cette campagne, la marque Newcastle a le mérite d’avoir réalisé une saga publicitaire digne des annonceurs du Super Bowl (souvenez-vous du mini Dark Vador pour Volkswage) sans dépenser les sommes colossales du droit d’antenne. Et bien sûr, de nous divertir.
Newcastle Brown Ale : Teasing
Newcastle Brown Ale : The ad Newcastle made to prepare you for the ad we didn’t make
Newcastle Brown Ale : Newcastle’s mega huge football ad focus group
Newcastle Brown Ale : The official stock footage trailer for the mega huge football game ad we didn’t make
Newcastle Brown Ale : Interviews