Dans cet article, nous allons traiter les tendances actuelles en termes de technologies digitales utilisées dans la publicité. Comme nous avons vu dans un précédent article : les tendances en matière de création digitale.
Les tendances suivantes ont été analysées à partir de l’évènement publicitaire de l’année : Cannes Lions International Festival of Creativity en 2013 (catégorie Cyber Lions).
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Les 4 tendances en termes de technologies digitales dans la publicité
#1 La prédominance du HTML5
Le HTML5 permet à la fois de créer des sites Internet esthétiques et de permettre d’immerger les utilisateurs dans le contenu du site.
Clouds over Cuba (The Martin agency)
Perrier « Secret Place » (Olgivy Paris)
Cette technologie de développement HTML5 élabore une expérience utilisateur encore plus riche. C’est le cas du site Internet développé pour GEOX et son produit Amphibiox :
#2 Le succès de la Kinect
La deuxième tendance en matière de technologie digitale dans la publicité concerne la Kinect et plus particulièrement le « Quantified self ». C’est à dire les outils et les méthodes permettant de regrouper et d’analyser des données personnelles.
Cela entraine une réelle interactivité et un partage social entre utilisateurs.
En publicité, on a pu le voir à travers, entre autres, une marque de boisson énergétique néo-zélandaise (type Red Bull) : V. La campagne s’appelle The V Motion Project (Colenso BBDO Auckland).
#3 Les objets connectés
La troisième tendance est basée sur les objets connectés. Ceux-ci, souvent relié par la technologie Bluetooth ou Wi-Fi, ont l’apparence de goodies classiques apportant un service qui tient lieu plus du divertissement.
C’est le cas avec :
Tweet Pee de Huggies (Olgivy Brasil)
http://www.youtube.com/watch?v=YQLS74t_sI8
Ou encore le VIP Fridge Magnet de Red Tomato Pizza
#4 Les technologies créatives/robotiques
La dernière tendance concerne les technologies créatives/robotiques.
Ces technologies font appelles à la reconnaissance faciale comme la capture du mouvement des yeux via webcam. C’est le cas de Skittles avec Telekinize the Rainbow (Clemenger BBDO) :
Skittles: Telekinize the Rainbow – How It Was Made from James Théophane Jnr on Vimeo.
Voyez-vous d’autres tendances actuellement ou à venir dans la publicité ?